马术世界杯中国联赛品牌传播研究

发布时间：2020-12-22 15:33

　　随着中国体育产业的蓬勃发展,体育赛事市场化、社会化、产业化的运作模式日渐成熟,体育赛事已经超越单纯的竞技层面而成为了一种商品,更多地表现为一种赛事品牌。以体育赛事为核心的体育竞赛表演业作为体育产业链的上游产业,以其独特的影响力和辐射力推动着中下游产业链的发展,在促进社会和谐、经济增长以及文化繁荣等方面发挥着重要作用。与此同时,政策的支持与群众参与度的提升使得马术赛事迎来了前所未有的发展机遇,中国马术赛事市场的竞争将会愈发激烈,品牌化成为马术赛事发展的必由之路。马术世界杯是目前世界上级别最高、难度最大、参赛人数最多的单项马术官方赛事,2011年马术世界杯落户中国,成为全球第14个赛区。经过六年的发展,马术世界杯中国联赛已经形成了较为固定的运营模式,其品牌影响力初具规模。然而,对于一个小众项目的赛事品牌来说,其自身发展也遇到了瓶颈。本文试图从传播学的角度探索马术赛事品牌的构建及形成,通过文献资料法、案例分析法、调查实践法与问卷调查法等研究方法,分别从传播者及其动机、传播内容、传播媒介、传播受众、传播情境与传播效果七个方面对马术世界杯中国联赛品牌传播的过程进行分析和总结,概括其品牌传播策略并... 

【文章来源】：北京体育大学北京市 211工程院校

【文章页数】：75 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

研究框架

图 2 马术世界杯中国联赛组委会结构图新闻宣传部是赛事品牌与大众传媒之间的沟通渠道，也是赛事组委会各部中进行品牌传播工作的主要执行者。具体来说，新闻宣传部的工作主要包括体服务、宣传推广以及自媒体运营。本章主要阐述媒体服务与宣传推广工作，

浪琴表对马术世界杯赛事符号进行传播


本文编号：2932000