数字媒体境遇下品牌标志演绎识解与设计研究
发布时间：2020-12-22 11:13
数字媒体为生活在信息社会中的人们带来了全新的信息互动体验模式。技术的成熟使得传统平面设计领域(静态)和传统影像制作领域(动态)在品牌标志演绎的范畴内发生了融合。对于品牌标志设计而言,时间维度的融入使其获得了影像(视频)的属性,较之以往能够承载更多的信息;对于影像制作而言,CIS的导入强化了影像的符号属性,使得影像含义更加系统化和更具可控性。如果将品牌标志演绎设计的实质,看作是一种对品牌信息进行编码的过程;那么,针对品牌标志演绎的体验(观看)行为,就势必存在传播学意义层面的解码过程。本文拟将观看者针对品牌标志演绎的单次且完整的观看行为,视作关涉品牌认知的互动体验事件中的一个环节。通过借用认知语言学中“识解”概念的内涵,来对该环节进行分析;阐明品牌标志演绎观的看行为,是基于“突显”原则来进行识别与理解的;并把这种现象称为品牌标志演绎的“识解”。进而在诠释学的“文本”、“诠释”、“理解”三个维度下,依靠“认知事件区域模型”和“突显”原则对品牌标志演绎的传播进行解构。最终通过“爬爬步步”手工糖果品牌的标志演绎设计实践来加以印证。以此寻求更加便于人类接受、更为契合时代发展需要的品牌标志演绎设计方...
【文章来源】：安徽工业大学安徽省
【文章页数】：73 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
德国汉诺威世博会——动态标志（图片来自网络）
第 1 章 绪论于标志形态的运动状态，是相对于传统的静态标志而言的，强调标志形态的周期续运动的过程，而不是一个静止不变的画面或形状；而多形态标志侧重于形态的，是相对传统标志固定、单一的形态而言，多形态标志就是用一系列的标志图形品牌的特性，强调标志形态的多样和变化。澳大利亚第二大城市墨尔本(Melbourne)城市形象设计，这个多形态标志在其英首“M”中应用了色块分割的结构，以此幻化出千姿百态的。众多的形态象征了城市的丰富而多元的内涵。
图 1-3 墨尔本城市形象设计——多形态标志（图片来源于网络）3) 交互式标志李子钰在《视觉识别系统中动态标志的设计研究》中指出，交互式标志并非单纯的标志展示，它通过视觉、听觉、甚至触觉和嗅觉来与受众进行交互与沟通。在新媒体传播环境中，交互性包含两方面内容：其一是信息的发送者与接收者之间信息的双向交流；其二是受众在信息交流过程中具有控制权。[10]2010 年为纪念牛顿，Google 推出了一款交互性的 Google Doodle。Doodle 上的苹果会因为万有引力而掉落至图形下方。互动元素的融入，使得用户体验较之以往得到了大幅度的提升。
【参考文献】：
期刊论文
[1]当代标志设计中的后现代语义特征[J]. 王丽梅. 包装工程. 2017(06)
[2]浅析数字媒体环境下品牌形象设计如何转型[J]. 方芳. 艺术家. 2017(03)
[3]新媒体时代下CG技术的运用[J]. 唐曾云. 西部广播电视. 2017(01)
[4]“超离”与“切实”:关于CG动画建构的思考[J]. 孙少华,段晓昀. 当代电影. 2016(10)
[5]新媒体环境下动态标志设计形式分析[J]. 柳林,徐敏. 戏剧之家. 2016(04)
[6]浅析新媒体艺术背景下的信息设计变革——以动态标志为例[J]. 黄自福,张春妮. 艺术与设计(理论). 2014(Z1)
[7]影视动画三维CG制作流程研究[J]. 靳宇,雷振宇,王建雄,柳学成,孙浩惠. 现代电影技术. 2013(11)
[8]多形态标志设计形式的发展趋势[J]. 何轩. 商业文化(下半月). 2012(12)
[9]标志设计的动态表现研究[J]. 崔磊. 中国包装工业. 2012(17)
[10]多维度的视觉智慧——动态化标志[J]. 苗红磊. 设计艺术研究. 2012(04)
硕士论文
[1]数字媒体发展背景下的动态标志设计研究[D]. 刘佳.青岛科技大学 2017
[2]动态标志在品牌视觉识别系统中的情感化设计及运用研究[D]. 吴慧霞.广西师范大学 2016
[3]视觉识别系统中动态标志的设计研究[D]. 李子钰.内蒙古师范大学 2016
[4]“母图重组”思维框架下多形态标志创新设计研究[D]. 李元春.沈阳航空航天大学 2016
[5]品牌标志的动态化设计研究[D]. 汲婷婷.吉林艺术学院 2016
[6]从静态到动态的沟通[D]. 唐诗.中国艺术研究院 2015
[7]中国电影节VI设计及应用研究[D]. 徐微微.南昌大学 2015
[8]新媒体技术下的动态标志研究[D]. 杨晓文.东华大学 2014
[9]基于新媒体环境下的品牌视觉识别的动态化设计研究[D]. 张力.浙江工业大学 2013
[10]频道包装设计研究-VI设计的动态延展[D]. 王睿志.内蒙古师范大学 2013
本文编号：2931660
【文章来源】：安徽工业大学安徽省
【文章页数】：73 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
德国汉诺威世博会——动态标志（图片来自网络）
第 1 章 绪论于标志形态的运动状态，是相对于传统的静态标志而言的，强调标志形态的周期续运动的过程，而不是一个静止不变的画面或形状；而多形态标志侧重于形态的，是相对传统标志固定、单一的形态而言，多形态标志就是用一系列的标志图形品牌的特性，强调标志形态的多样和变化。澳大利亚第二大城市墨尔本(Melbourne)城市形象设计，这个多形态标志在其英首“M”中应用了色块分割的结构，以此幻化出千姿百态的。众多的形态象征了城市的丰富而多元的内涵。
图 1-3 墨尔本城市形象设计——多形态标志（图片来源于网络）3) 交互式标志李子钰在《视觉识别系统中动态标志的设计研究》中指出，交互式标志并非单纯的标志展示，它通过视觉、听觉、甚至触觉和嗅觉来与受众进行交互与沟通。在新媒体传播环境中，交互性包含两方面内容：其一是信息的发送者与接收者之间信息的双向交流；其二是受众在信息交流过程中具有控制权。[10]2010 年为纪念牛顿，Google 推出了一款交互性的 Google Doodle。Doodle 上的苹果会因为万有引力而掉落至图形下方。互动元素的融入，使得用户体验较之以往得到了大幅度的提升。
【参考文献】：
期刊论文
[1]当代标志设计中的后现代语义特征[J]. 王丽梅. 包装工程. 2017(06)
[2]浅析数字媒体环境下品牌形象设计如何转型[J]. 方芳. 艺术家. 2017(03)
[3]新媒体时代下CG技术的运用[J]. 唐曾云. 西部广播电视. 2017(01)
[4]“超离”与“切实”:关于CG动画建构的思考[J]. 孙少华,段晓昀. 当代电影. 2016(10)
[5]新媒体环境下动态标志设计形式分析[J]. 柳林,徐敏. 戏剧之家. 2016(04)
[6]浅析新媒体艺术背景下的信息设计变革——以动态标志为例[J]. 黄自福,张春妮. 艺术与设计(理论). 2014(Z1)
[7]影视动画三维CG制作流程研究[J]. 靳宇,雷振宇,王建雄,柳学成,孙浩惠. 现代电影技术. 2013(11)
[8]多形态标志设计形式的发展趋势[J]. 何轩. 商业文化(下半月). 2012(12)
[9]标志设计的动态表现研究[J]. 崔磊. 中国包装工业. 2012(17)
[10]多维度的视觉智慧——动态化标志[J]. 苗红磊. 设计艺术研究. 2012(04)
硕士论文
[1]数字媒体发展背景下的动态标志设计研究[D]. 刘佳.青岛科技大学 2017
[2]动态标志在品牌视觉识别系统中的情感化设计及运用研究[D]. 吴慧霞.广西师范大学 2016
[3]视觉识别系统中动态标志的设计研究[D]. 李子钰.内蒙古师范大学 2016
[4]“母图重组”思维框架下多形态标志创新设计研究[D]. 李元春.沈阳航空航天大学 2016
[5]品牌标志的动态化设计研究[D]. 汲婷婷.吉林艺术学院 2016
[6]从静态到动态的沟通[D]. 唐诗.中国艺术研究院 2015
[7]中国电影节VI设计及应用研究[D]. 徐微微.南昌大学 2015
[8]新媒体技术下的动态标志研究[D]. 杨晓文.东华大学 2014
[9]基于新媒体环境下的品牌视觉识别的动态化设计研究[D]. 张力.浙江工业大学 2013
[10]频道包装设计研究-VI设计的动态延展[D]. 王睿志.内蒙古师范大学 2013
本文编号：2931660
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