虚拟品牌社区互动对品牌延伸评价的影响研究 ——以消费者创新性为调节变量

发布时间：2020-12-18 20:56

　　伴随着移动互联网技术的迅速发展和网民数量的增多,网络沟通日益成为人们生活的一部分,许多企业将虚拟品牌社区作为推广品牌的重要平台,虚拟品牌社区日益成为理论界和学术界的研究重点。为应对日益激烈的市场竞争和满足消费者对新产品的需求,企业经常采取品牌延伸策略向市场推出新产品。消费者是延伸产品的“最终裁判”,他们能否接受品牌延伸产品决定着品牌延伸的成败。因此,本研究拟从消费者视角探讨虚拟品牌社区互动与品牌延伸评价之间的关系,并以消费者创新性为调节变量,分析消费者创新性对虚拟品牌社区互动与品牌延伸评价关系的调节作用。本研究综合采用理论研究和实证研究方法,对国内外理论界关于虚拟品牌社区互动、品牌延伸评价、消费者创新性、虚拟品牌社区互动与品牌延伸评价等相关研究成果进行理论综述,为本文的研究奠定理论基础。在理论综述的基础上,本文将虚拟品牌社区互动划分为人机互动、信息互动、人际互动三个维度,将品牌延伸评价分为品牌信任、感知质量、购买意愿三个维度,进而构建了虚拟品牌社区互动与品牌延伸评价关系的研究框架,以消费者创新性为调节变量,并对虚拟品牌社区互动与品牌延伸评价关系提出相关研究假设。其次,本文以智能手机品牌... 

【文章来源】：南京师范大学江苏省 211工程院校

【文章页数】：68 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景和研究意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 研究目的和研究内容
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究内容
    1.3 研究方法和技术路线
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 技术路线
    1.4 本文的创新之处
第2章 国内外相关研究综述
    2.1 国内外关于虚拟品牌社区互动的研究综述
        2.1.1 虚拟品牌社区
        2.1.2 虚拟品牌社区互动
    2.2 国内外关于品牌延伸评价的研究综述
        2.2.1 品牌延伸
        2.2.2 品牌延伸评价
    2.3 国内外关于消费者创新性的研究综述
        2.3.1 消费者创新性内涵和维度
        2.3.2 消费者创新性与品牌延伸评价关系
    2.4 国内外相关理论研究评析
第3章 研究模型与假设
    3.1 虚拟品牌社区互动与品牌延伸评价的维度
        3.1.1 虚拟品牌社区互动的分析维度
        3.1.2 品牌延伸评价的分析维度
    3.2 相关理论基础
    3.3 理论模型构建
    3.4 研究假设
第4章 研究设计
    4.1 研究变量的测量
        4.1.1 虚拟品牌社区互动的测量
        4.1.2 品牌延伸评价的测量
        4.1.3 消费者创新性的测量
    4.2 研究对象的选择
    4.3 问卷设计与数据收集
        4.3.1 问卷编制
        4.3.2 问卷调研
第5章 实证分析
    5.1 样本基本特征描述
    5.2 主要研究变量描述性统计分析
    5.3 同源方差检验
    5.4 探索性因子分析
    5.5 验证性因子分析
    5.6 相关分析
        5.6.1 虚拟品牌社区互动与品牌延伸评价的相关分析
        5.6.2 消费者创新性与品牌延伸评价的相关分析
    5.7 虚拟品牌社区互动对品牌延伸评价的回归分析
        5.7.1 虚拟品牌社区互动与品牌延伸评价的品牌信任
        5.7.2 虚拟品牌社区互动与延伸产品感知质量
        5.7.3 虚拟品牌社区互动与延伸产品购买意愿
    5.8 消费者创新性对虚拟品牌社区互动与品牌延伸评价的调节效应分析
        5.8.1 消费者创新性对虚拟品牌社区互动与品牌信任的调节效应
        5.8.2 消费者创新性对虚拟品牌社区互动与延伸产品感知质量的调节效应
        5.8.3 消费者创新性对虚拟品牌社区互动与延伸产品购买意愿的调节效应
第6章 研究结论与建议
    6.1 研究结论
        6.1.1 假设检验结果
        6.1.2 研究结果讨论
    6.2 管理建议
    6.3 研究展望
参考文献
附录
在读期间发表的学术论文及研究成果
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]基于关键事件法的虚拟品牌社群顾客间互动行为研究[J]. 杨瑞.  软科学. 2017(03)
[2]虚拟品牌社区顾客间互动对顾客参与价值共创的影响研究——以体验价值为中介变量[J]. 申光龙,彭晓东,秦鹏飞.  管理学报. 2016(12)
[3]感知契合度及其对品牌延伸评价影响的研究——一个基于E-PBE框架的综述[J]. 郑春东,陈雅,唐建生.  管理评论. 2016(01)
[4]品牌延伸理论在中国的发展及展望[J]. 顾雷雷.  甘肃社会科学. 2016(01)
[5]信息交流障碍对虚拟品牌社区中“社区互动与品牌忠诚”关系的调节作用——以小米社区为例[J]. 马向阳,王宇龙,汪波,孙颖.  工业工程与管理. 2015(06)
[6]社区体验能提升消费者的品牌忠诚吗——不同体验成分的作用与影响机制研究[J]. 黄敏学,廖俊云,周南.  南开管理评论. 2015(03)
[7]延伸相似度对于品牌延伸的成功重要吗——消费者多样化寻觅与内在控制的调节角色[J]. 林少龙,骆少康,纪婉萍.  南开管理评论. 2014(06)
[8]品牌延伸效应的研究评述与展望[J]. 孙国辉,韩慧林.  中央财经大学学报. 2014(09)
[9]感知风险对创新产品信息搜寻的影响——消费者创新性的调节作用[J]. 张喆,胡冰雁.  管理评论. 2014(08)
[10]感知契合度对老字号品牌延伸态度的影响——消费者创新性的调节效应研究[J]. 许衍凤,赵晓康.  北京工商大学学报(社会科学版). 2014(02)

博士论文
[1]虚拟品牌社群对品牌忠诚的影响研究[D]. 刘新.中南大学 2011
[2]消费者对品牌延伸评价的影响因素的实证研究[D]. 许亚磊.复旦大学 2007

硕士论文
[1]消费者卷入水平对品牌延伸评价因素的研究[D]. 刘雪.南京师范大学 2017
[2]虚拟品牌社区互动对品牌忠诚的影响机制研究[D]. 魏恒姝.新疆财经大学 2016
[3]消费者创新性对低碳产品购买意向的影响机制研究[D]. 谷丽丹.南京航空航天大学 2015
[4]品牌社群对品牌延伸的影响研究[D]. 张毅.上海交通大学 2014
[5]品牌虚拟社区互动对顾客参与创新意愿的影响研究[D]. 杨锟鹏.华中科技大学 2013
[6]基于虚拟社区的关系型互动对网络购物影响的研究[D]. 曹维.浙江大学 2007



本文编号：2924598