M化妆品公司品牌塑造策略研究

发布时间：2020-12-26 19:25

　　随着社会的进步,每个人的思想观念都有了巨大的发展。每个人都追求美,每个人都渴望自己受到别人的欢迎。这样一来,一种新兴的行业孕育而生并且有了显著的发展。这种行业就是化妆品行业。不少人冲着化妆品的市场火热从而开了公司。化妆品企业要想得到进步。首先该公司需要声名远扬,而声名远扬的一个基础就是要有一个好的品牌。所以品牌对于一个企业来说具有非常大的积极作用。本文主要研究的是品牌塑造策略。根据文章的实例对相关问题进行阐述,并对相关理论进行深化。文章采取了多种研究方法,详细对M公司的品牌树立程序认真地剖析。经过认真分析后,根据相关理论知识,发现它的树立过程有很多缺陷。然后根据这些缺陷,找出解决的方法和措施。文章主干主要划分成三个模块。模块一有两个章节。主要讲的是选题的研究背景和目的。还把国内外的相关文章都进行了认真总结。而且把相关理论进行了详细的描述。模块二也是两个章节。该模块把案例公司的基本情况进行了详细阐述。包括它的销售情况,所处的市场环境。最后,分析了当前情况下,想要把品牌树立起来需要做哪些努力,以及出现的问题。上面这些数据和信息资料都是通过问卷调查而得的。主要调查对象是购买案例公司产品的消费... 

【文章来源】：昆明理工大学云南省

【文章页数】：66 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

中国化妆品市场规模情况

或“拉斯维尔程式”的过程模式。，如下图所示。“5W”模式同样适用于品牌传播。图 2.1 5W 传播模式图 2.1 中所示的 5W 传播模式第一次将传播活动明确表述为五个环节和要素构成的过程，奠定了传播学研究的范围和基本内容，为人们理解传播过程的结构和特性提供了具体的出发点。该模式中的每一个组成部分都是品牌传播过程中必不可少的环节。其中，传播者是传播活动的起点，通俗来讲就是第一个说话的人，在传播活动中寻找消息、整理消息、筛选消息、传递消息的作用。消息是传播的内容，即传播者要告诉别人什么，它包括传播内容和传播方式两方面。传播内容，相当于人与人之间传播时要说的话，是在传播过程中“加工”出来的。这种内容并不是最初的信息，而是通过如电视、报纸、网络、广播等大众传播媒介加工后想要传播给受众的内容；传播媒介是指消息通过哪些方式传播给大众，就是上述所列的报纸、网络、广播等

品牌塑造流程


本文编号：2940326