黄金叶品牌管理案例研究

发布时间：2020-12-26 21:10

　　黄金叶品牌创建于1951年,与中华卷烟同年投产,自创牌之初便以黄金般的品质和浓郁烟香赢得广大消费者青睐,美誉度和知名度高,曾多次荣获国家及省部级优质产品奖。在62年的风雨洗礼中,黄金叶从河南中烟散乱差的品牌历史背景中发展出来,最终成长为烟草行业重点骨干品牌,成为河南一张叫得响的名片。品牌发展状态良好,品牌管理成效明显。本案例以烟草行业和河南中烟工业有限责任公司品牌发展为背景,按照品牌管理基本要素和基础理论知识,主要从五个方面,对黄金叶品牌管理进行研究,总结经验成效,分析不足提出建议。首先,介绍了黄金叶品牌行业背景、品牌所在企业的历史以及案例研究的目的意义；其次阐述了黄金叶品牌发展的历史背景、宏观环境,分析了河南中烟品牌存在的一些问题和不足；第三,将品牌管理理论运用到黄金叶品牌研究中,研究了黄金叶品牌内涵、品牌形象、品牌品质、消费群体、消费市场、品牌文化定位等；第四部分总结分析了对黄金叶品牌发展的成功经验以及取得的巨大成效,并运用品牌规划分析,发展目标分析,产品定位分析等方法,分析出品牌自身需要进一步改进的地方,并结合烟草行业和河南中烟现状,从品牌形象塑造、品牌品类构建、重点规格培养、品... 

【文章来源】：郑州大学河南省 211工程院校

【文章页数】：51 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

010年1季度——2013年1季度黄金叶关联宏观经济指标趋势图

名度、较大的市场份额、较高的信誉度和巨大的经济效益。黄金叶品牌肇兴于建国之初，与祖国成长同行，历史悠久，富有品牌传奇。是历史还是现在的发展，都可以证明“黄金叶”这三个字，是河南卷烟品和价值形象最直观、最准确的表述。下面，重点聚焦河南中烟重点品牌，波斯矩阵、品牌定位等方法，研究黄金叶品牌发展对策、思路及过程实施。Boston矩阵分析按照波斯矩阵分析方法，从2010年公司销售报表来看，红旗渠和帝豪品牌场占有率高，但因为自身结构等原因持续增长性不佳，相对河南中烟其他来说，属于市场成熟性品牌，下一步的发展动力不足，若要成为明星产品，巨大的市场运作费用。黄金叶产品虽然销量增长率和市场占有率都不高，处于痩狗行列，因为其得天独厚的品牌优势，如果能够给予一定的发展支快速解决自身发展问题，那么，向现金牛区域迈进的可能性极大。具体分下图。

上世纪80年代以前，黄金叶品牌风靡全国。形象定位富贵是黄金的社会形态表现，黄金是富贵的必要条件，培育黄金叶品牌对黄金叶卷烟进行高起点设计、高品质制造、高水平策划，突出黄金叶尊贵，突出高贵稀有，低调奢华，表达消费者尊贵的自我满足需求，最金叶品牌打造成为行业有影响的重点骨干品牌，实现“让人一想到烟草想到黄金叶，一想到高档烟就想到黄金叶”的品牌目标。具体体现在，系列产品的装潢设计所必不可少的三个元素，一是包装盒均釆用“黄”；二是名称字体均采用创牌字体，更据历史厚重感；三是产品LOGO均为的“大金叶”标志，这三个元素使黄金叶品牌独具烟草文化魅力。（具体-1)究其原因，就在于其以独具烟草文化特色的经典包装和产品内在的品质，征服了广大的消费者，树立了良好的品牌形象和质量信誉。如今象依然是“尊贵、稀有”的中式卷烟经典品牌，也即高档卷烟产品。随公约的全面履行，其品牌传播优势将更为明显。

【参考文献】：
期刊论文
[1]品类“头羊”走向何方[J]. 李亮.  销售与市场(管理版). 2013(11)
[2]关于烟草行业卷烟品牌培育的思考[J]. 邓丽杰.  西安电子科技大学学报(社会科学版). 2010(02)
[3]建主题专柜,探索烟草品牌建设新模式[J]. 顾建英,李文艳.  上海商业. 2009(08)
[4]浅析卷烟品牌培育[J]. 穆建军,张义志,张丽.  企业家天地下半月刊(理论版). 2008(09)



本文编号：2940462