宁夏红品牌环境和对策研究

发布时间：2020-12-30 14:09

　　21世纪企业的竞争是品牌的竞争。从国家层面来看，拥有世界级企业和世界级名牌的数量，已成为国家经济实力的重要表现，从企业层面来看，著名品牌是企业的宝贵资源，是企业赢得消费者、克敌制胜的重要武器。在经济全球化程度日益加深的今天，商品品牌作为企业经营活动中的强大力量渗透到了世界的各个角落。随着企业之间的竞争日益加剧，产品的同质化程度越来越高，品牌就成为了引导顾客识别和辨认不同厂家和销售商的产品和服务的唯一利器，企业的市场竞争从某种意义上讲就是品牌的竞争。因此，如何进行卓有成效的品牌管理，使品牌转化成更重要和更长久的无形资产与核心竞争力，是每一个企业值得认真研究的课题。本文以宁夏红品牌环境和对策为研究案例，结合国内外专家学者的理论研究与实践经验，对其品牌定位、品牌识别和品牌形象传播等品牌管理的相关内容进行了较为系统的研究，希望研究结果能对同类型企业有一定的借鉴作用。文章共分五个部分。第一章绪论，内容包括问题的研究背景、研究内容、研究框架和研究方法；第二章为品牌理论的文献综述，包括介绍了国内外品牌理论研究的成果和品牌的基本概念以及品牌管理的相关概念。第三章对宁夏红品牌环境进行了分析，包括分析了我... 

【文章来源】：电子科技大学四川省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：102 页

【学位级别】：硕士

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图 4-7 宁夏红电视广告截图—每天喝一点，健康多一点的酒出产品“健康、保健”的作用枸杞酒文化，没有明确的目标只是能够有限的提高产品的知度没有什么贡献。宁夏红必须化内涵和企业形象的宣传。例无需多言，众所周知。宁夏红的传播运作，深入人心。因此为诉求的重点，而取形象之路中国的文化深深相连，以增加产

【参考文献】：
期刊论文
[1]品牌理论研究综述[J]. 宋旭琴,向鑫.  商业时代. 2006(33)
[2]中外企业品牌管理研究综述[J]. 李晓青,周勇.  商业研究. 2005(21)
[3]品牌维护与企业的持续发展——以“宁夏红”为例的分析[J]. 王娟.  市场经济研究. 2004(06)
[4]国内外品牌本性理论研究综述[J]. 张燚,张锐.  北京工商大学学报(社会科学版). 2004(01)



本文编号：2947776