新疆乳业品牌个性化定位研究

发布时间：2020-12-31 04:19

　　新疆乳业是新疆一大特色产业,为了改善其粗放式生产经营模式,把新疆乳业乳源资源优势转换成新疆产业优势,进一步提升新疆乳业企业市场占有率和市场溢价效应,需要打造区域强势品牌。研究新疆乳业品牌个性化定位在于了解目前新疆乳业品牌定位现状、调查研究新疆乳业领导品牌个性,分析新疆乳业领导品牌个性化定位过程,为新疆乳业品牌个性化定位的不足提出建设性意见,从而丰富新疆乳业品牌相关领域的研究。本文选取新疆乳业品牌作为研究对象,首先在绪论部分对研究背景,研究意义,国内外品牌个性化定位理论研究综述,研究内容,研究方法及创新点进行论述。其次,从两方面对品牌个性化定位中包含的概念进行概述,在此基础上对个性化定位内涵进行界定,为研究新疆乳业品牌个性化定位过程提供理论依据。第三,通过分析新疆乳业品牌定位现状,研究新疆乳业品牌对消费者需求的划分、目标市场选择以及竞争对手分析,新疆乳业品牌定位问题的现状,分析新疆乳业品牌现处的市场地位和拥有的竞争优势。第四,研究新疆乳业品牌基于企业的品牌个性以及基于消费者的品牌个性,分析新疆乳业品牌个性化定位重要因素。第五,从消费者导向产品、个性化营销、人性化公关、具体化竞争四个方面对... 

【文章来源】：新疆大学新疆维吾尔自治区 211工程院校

【文章页数】：57 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
绪论
    （一）研究背景和研究意义
        1、研究背景
        2、研究意义
    （二）品牌个性化定位国内外研究综述
        1、国外研究综述
        2、国内研究综述
    （三）研究内容、研究方法及创新点
        1、研究内容
        2、研究方法
        3、创新点
一、品牌个性化定位相关理论概述
    （一）品牌定位
        1、消费者及市场细分
        2、目标市场的选择
        3、竞争者及SWOT分析
    （二）品牌个性
        1、以消费者为导向
        2、重视情感
        3、敢于标新立异
        4、创造超凡魅力
    （三）个性化定位
        1、消费者导向型产品
        2、营销个性化
        3、公关人性化
        4、竞争对手具体化
二、新疆乳业品牌定位现状分析
    （一）新疆乳业市场环境
        1、人文经济环境
        2、自然环境
        3、科技技术环境
        4、政治法律环境
    （二）新疆乳业品牌消费者市场细分
        1、消费者人口统计细分
        2、消费者心理基准细分
        3、消费者购买行为细分
    （三）目标市场选择
        1、产品品质保障
        2、黄金奶源优势
        3、年轻消费者市场
        4、多种口味需求
    （四）竞争对手分析
        1、全国性品牌竞争
        2、区域内品牌竞争
    （五）品牌定位问题
        1、消费者市场细分模糊
        2、广告宣传力量不足
        3、趋同化的品牌形象
        4、竞争优势分析不足
三、新疆乳业领导品牌个性分析
    （一）新疆乳业领导品牌对象选择
        1、天润乳业疆内外市场营业收入额高增长
        2、天润乳业品牌成为新疆乳业品牌领导者
        3、天润乳业品牌有品牌战略意识
    （二）新疆乳业领导品牌
        1、天润乳业品牌
        2、天润乳业子品牌
        3、天润乳业品牌竞争对手
    （三）基于企业的品牌个性
        1、年轻有活力
        2、专业有实力
    （四）基于消费者的品牌个性
        1、量表数据处理
        2、“乐”的品牌个性
        3、“智”的品牌个性
四、新疆乳业领导品牌个性化定位分析
    （一）产品以消费者为导向
        1、产品功能人性化
        2、产品包装个性化
        3、产品命名趣味化
    （二）品牌营销重体验
        1、制造悬念引起关注
        2、体验式营销
        3、话题制造
    （三）公关人性化
        1、公益行动助力品牌形象
        2、赞助校园活动
        3、处理问题看重消费者利益
    （四）竞争性具体化
        1、形象产生差异
        2、个性引导消费
        3、消费者接受度
五、新疆乳业品牌个性化定位的不足及建议
    （一）创新技术、提升产品创新力度
        1、技术创新
        2、产品创新
    （二）消费者需求待挖掘
        1、婴幼儿奶粉需求市场依旧空缺
        2、妇女需求型产品市场有待开发
        3、老年乳制品需求市场发展空间大
    （三）塑造与强化品牌个性
        1、发现品牌个性
        2、塑造品牌个性
        3、强化品牌个性
结语
注释
参考文献
附录
致谢



本文编号：2948950