上海市群众性体育赛事的品牌建设研究 ——以垂直登高大奖赛为例
发布时间：2020-12-31 12:43
自全民健身热潮掀起,群众体育得到迅猛发展,各类群众性体育赛事深得民众喜爱。随着政府对群众性体育赛事审批的放宽,全国各地的群众性体育赛事呈现井喷式发展。上海作为经济较为发达的一线城市,自然是积极响应政策号召。为促进群众性体育赛事的蓬勃发展,上海市政府积极开办市民运动会、市民体育大联赛等内容丰富的赛事活动。虽然上海每年开展的群众性体育赛事数量很多,但品牌赛事相对较少,办赛质量有待提高,实际办赛效果也没有达到预期。而随着上海市民参与群众性体育赛事的增多,对于办赛类型和办赛质量都有了更高的要求,参赛体验很大程度上会影响他们的再参赛意愿。因此,实现上海市群众性体育赛事的品牌化是非常有必要的。上海国际垂直登高大奖赛近几年迅速崛起,也在不断朝着品牌化建设努力。本文通过文献资料、专家访谈、问卷调查、数理统计等方法,从赛事运营方与参赛者角度,了解上海国际垂直登高大奖赛的品牌建设情况,分析其目前品牌建设的优势与不足,探索其品牌建设对策,为上海市群众性体育赛事提供借鉴。经过研究发现,上海国际垂直登高大奖赛在品牌建设过程中虽在赛事组织管理、市场化运作及赛事服务质量上有一定优势,但在品牌知名度、品牌传播、品牌维...
【文章来源】：上海体育学院上海市
【文章页数】：51 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
被调查者参赛原因统计
上海市群众性体育赛事的品牌建设研究20图2上海国际垂直登高大奖赛2016-2019年参赛人数数据来源：该赛事的相关宣传信息及年度总结资料中获取4.3上海国际垂直登高大奖赛品牌建设现状4.3.1赛事的品牌识别根据对中外学者关于品牌识别研究的梳理，了解到尽管各学者对于品牌识别的定义存在分歧，但都是有共同之处。从某种意义上来说，品牌识别其实就是对产品、企业等以一种特殊的符号表示，以达到区别其他竞争者的目的，并且能够让消费者产生联想和认同66。品牌识别既包括名称、图标、宣传标语等，也包括其他个性化标识。体育赛事作为一种特殊的产品，创造一个较为鲜明的品牌识别形象，对于其长远发展极其重要。4.3.1.1赛事名称考虑到赛事的特色，在最初开始办赛的时候，办赛方将该赛事命名为“上海国际垂直登高大奖赛”，但随着每年办赛规模的不断扩大，赛事名称也有所调整。如果办赛地点在上海地区，多是以上海国际垂直登高大奖赛加以分站赛的名称作为本场赛事的最终命名。若办赛地点在外省，则以国际垂直登高大奖赛作为前缀，后面加以该省市及其标志建筑的名称为最终命名。因本文研究重点为上海市的办赛情况，故以“上海国际垂直登高大奖赛”称之。从它的名称上看，能够很直观的知道这个赛事的类型，还有战略目标，希望未来将其打造成为一个全民性、国际化的体育赛事。但需注意赛事名称是一个赛事重要的标志，不宜进行频繁更换，影响对其赛事名称记忆的加深。4.3.1.2赛事logo赛事logo其实就是所谓的图标，它是一种“视觉语言”，通过将某一种图案或者是颜色进行组合设计，以向消费者传达某种信息，从而达到识别品牌、营销品牌的目的。上海国际垂直登高大奖赛在赛事logo（见图3）的设计上也非常重视，秉承着既要直观体现赛事特色又要美?
上海市群众性体育赛事的品牌建设研究21logo。除了图案外，为了和其他同类型的赛事有所区分，在图标下面还将赛事名称、赛事口号添加上去，再一步加深对于赛事名称的记忆。总体颜色的设计上色彩鲜明，轻快，视觉上也给人一种明亮的感觉。图3上海国际垂直登高大奖赛赛事logo4.3.1.3赛事口号自赛事开办以来，较为常用的口号就是上面logo中所显示的“攀云巅·见不凡”（见图3）。虽然根据赛事的不同主题其宣传标语会有所调整，但这个口号一直都未曾变过，已经逐渐成为赛事的一种理念，一种文化。办赛方在设计口号时既要响亮也考虑到赛事特点，需给予参赛者攀登高楼的勇气，口号中“攀”字形象贴切的描绘出了登高这项运动，它刻画出每个跑者的步伐与身姿，是登楼者们一步步爬向顶端的真实写照；“云巅”体现出登高运动的极致追求，体现出跑者们追求卓越向上的精神；“不凡”则勾勒出一种颇赋想象空间的画面。赛事口号、主题等让人振奋，给人一种积极参与，追求不凡的心理冲动。从心理上让参与者产生共鸣，以达到吸引其再次参赛的目的。好的口号更能体现品牌的本质与个性，并于竞争者区分开来。4.3.1.4赛事个性化如今，赛事的个性化特征也逐渐成为品牌识别的一种重要标志。若其个性化能够有亮点、够突出，也会给消费者留下深刻印象。上海国际垂直登高大奖赛就充分利用了这一点。第一，赛事活动主题个性化。除选取有标志性的建筑大楼作为比赛地点外，还会集合特别的节日设计个性化赛道。“读书与登高有约”就是办赛方为增强选手与赛事之间互动性，提高爬楼梯运动的趣味性而开展的活动。赛前征集跑者们最喜欢的两句文字，经过筛选后印刷贴在赛道楼梯的墙壁上、阶梯上，打造一条充满文艺气息的垂直登高赛道。以读书为名，以楼梯为赛道，楼梯赛道的文
【参考文献】：
期刊论文
[1]上海建设全球著名体育城市的相关研究及策略[J]. 贺蕾,张子翔. 体育科研. 2017(03)
[2]科龙品牌的成功经验研究[J]. 程德财. 科技经济市场. 2015(12)
[3]企业产品品牌构成要素及其培育策略探析[J]. 张煌强. 柳州师专学报. 2014(06)
[4]奥运会品牌管理经验及对我国体育赛事品牌创建的启示[J]. 陈志辉,张宇,李兵,资武成. 体育与科学. 2014(03)
[5]CBA与NBA体育赛事品牌营销策略比较研究[J]. 贺京周,郭义军,严春辉. 体育文化导刊. 2013(04)
[6]全国武术功力大赛品牌要素的构建研究[J]. 韩美佳,刘树军,于华荣,李成银. 吉林体育学院学报. 2013(01)
[7]体育赛事品牌塑造与城市品牌提升的关系——以厦门国际马拉松赛为例[J]. 翁飚,张小娟,鞠庆东. 体育科学研究. 2013(01)
[8]体育强国建设视角下体育品牌创建研究[J]. 王铮. 成都体育学院学报. 2012(06)
[9]基于体验营销的体育赛事品牌建设分析[J]. 张平,胡泯. 吉林体育学院学报. 2011(04)
[10]上海市建设国际一流体育大都市发展战略研究[J]. 张玉超. 南京体育学院学报(社会科学版). 2011(01)
硕士论文
[1]临沂市体育赛事的品牌培育研究[D]. 陈兴媛.山东体育学院 2017
[2]苏州太湖国际马拉松赛事品牌构建研究[D]. 蔡逸.南京体育学院 2017
[3]永春佛手茶品牌认知对茶叶消费者意愿的影响研究[D]. 黄安婷.福建农林大学 2017
[4]基于品牌资产的乳制品品牌价值提升策略研究[D]. 秦红彦.天津商业大学 2017
[5]A国际旅行社品牌建设问题研究[D]. 于冰新.华北电力大学(北京) 2017
[6]西安城墙国际马拉松赛品牌建设与推广研究[D]. 胡静.中北大学 2016
[7]以城市定向为载体塑造南京体育赛事品牌的研究[D]. 於晓慧.东南大学 2016
[8]完善河北省群众体育赛事组织管理的对策研究[D]. 马谨.河北大学 2016
[9]品牌构成要素研究[D]. 黄敏.广东工业大学 2016
[10]上海市漕河泾电子竞技大赛选手认同影响赛事品牌价值的研究[D]. 耿梅凤.上海体育学院 2015
本文编号：2949620
【文章来源】：上海体育学院上海市
【文章页数】：51 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
被调查者参赛原因统计
上海市群众性体育赛事的品牌建设研究20图2上海国际垂直登高大奖赛2016-2019年参赛人数数据来源：该赛事的相关宣传信息及年度总结资料中获取4.3上海国际垂直登高大奖赛品牌建设现状4.3.1赛事的品牌识别根据对中外学者关于品牌识别研究的梳理，了解到尽管各学者对于品牌识别的定义存在分歧，但都是有共同之处。从某种意义上来说，品牌识别其实就是对产品、企业等以一种特殊的符号表示，以达到区别其他竞争者的目的，并且能够让消费者产生联想和认同66。品牌识别既包括名称、图标、宣传标语等，也包括其他个性化标识。体育赛事作为一种特殊的产品，创造一个较为鲜明的品牌识别形象，对于其长远发展极其重要。4.3.1.1赛事名称考虑到赛事的特色，在最初开始办赛的时候，办赛方将该赛事命名为“上海国际垂直登高大奖赛”，但随着每年办赛规模的不断扩大，赛事名称也有所调整。如果办赛地点在上海地区，多是以上海国际垂直登高大奖赛加以分站赛的名称作为本场赛事的最终命名。若办赛地点在外省，则以国际垂直登高大奖赛作为前缀，后面加以该省市及其标志建筑的名称为最终命名。因本文研究重点为上海市的办赛情况，故以“上海国际垂直登高大奖赛”称之。从它的名称上看，能够很直观的知道这个赛事的类型，还有战略目标，希望未来将其打造成为一个全民性、国际化的体育赛事。但需注意赛事名称是一个赛事重要的标志，不宜进行频繁更换，影响对其赛事名称记忆的加深。4.3.1.2赛事logo赛事logo其实就是所谓的图标，它是一种“视觉语言”，通过将某一种图案或者是颜色进行组合设计，以向消费者传达某种信息，从而达到识别品牌、营销品牌的目的。上海国际垂直登高大奖赛在赛事logo（见图3）的设计上也非常重视，秉承着既要直观体现赛事特色又要美?
上海市群众性体育赛事的品牌建设研究21logo。除了图案外，为了和其他同类型的赛事有所区分，在图标下面还将赛事名称、赛事口号添加上去，再一步加深对于赛事名称的记忆。总体颜色的设计上色彩鲜明，轻快，视觉上也给人一种明亮的感觉。图3上海国际垂直登高大奖赛赛事logo4.3.1.3赛事口号自赛事开办以来，较为常用的口号就是上面logo中所显示的“攀云巅·见不凡”（见图3）。虽然根据赛事的不同主题其宣传标语会有所调整，但这个口号一直都未曾变过，已经逐渐成为赛事的一种理念，一种文化。办赛方在设计口号时既要响亮也考虑到赛事特点，需给予参赛者攀登高楼的勇气，口号中“攀”字形象贴切的描绘出了登高这项运动，它刻画出每个跑者的步伐与身姿，是登楼者们一步步爬向顶端的真实写照；“云巅”体现出登高运动的极致追求，体现出跑者们追求卓越向上的精神；“不凡”则勾勒出一种颇赋想象空间的画面。赛事口号、主题等让人振奋，给人一种积极参与，追求不凡的心理冲动。从心理上让参与者产生共鸣，以达到吸引其再次参赛的目的。好的口号更能体现品牌的本质与个性，并于竞争者区分开来。4.3.1.4赛事个性化如今，赛事的个性化特征也逐渐成为品牌识别的一种重要标志。若其个性化能够有亮点、够突出，也会给消费者留下深刻印象。上海国际垂直登高大奖赛就充分利用了这一点。第一，赛事活动主题个性化。除选取有标志性的建筑大楼作为比赛地点外，还会集合特别的节日设计个性化赛道。“读书与登高有约”就是办赛方为增强选手与赛事之间互动性，提高爬楼梯运动的趣味性而开展的活动。赛前征集跑者们最喜欢的两句文字，经过筛选后印刷贴在赛道楼梯的墙壁上、阶梯上，打造一条充满文艺气息的垂直登高赛道。以读书为名，以楼梯为赛道，楼梯赛道的文
【参考文献】：
期刊论文
[1]上海建设全球著名体育城市的相关研究及策略[J]. 贺蕾,张子翔. 体育科研. 2017(03)
[2]科龙品牌的成功经验研究[J]. 程德财. 科技经济市场. 2015(12)
[3]企业产品品牌构成要素及其培育策略探析[J]. 张煌强. 柳州师专学报. 2014(06)
[4]奥运会品牌管理经验及对我国体育赛事品牌创建的启示[J]. 陈志辉,张宇,李兵,资武成. 体育与科学. 2014(03)
[5]CBA与NBA体育赛事品牌营销策略比较研究[J]. 贺京周,郭义军,严春辉. 体育文化导刊. 2013(04)
[6]全国武术功力大赛品牌要素的构建研究[J]. 韩美佳,刘树军,于华荣,李成银. 吉林体育学院学报. 2013(01)
[7]体育赛事品牌塑造与城市品牌提升的关系——以厦门国际马拉松赛为例[J]. 翁飚,张小娟,鞠庆东. 体育科学研究. 2013(01)
[8]体育强国建设视角下体育品牌创建研究[J]. 王铮. 成都体育学院学报. 2012(06)
[9]基于体验营销的体育赛事品牌建设分析[J]. 张平,胡泯. 吉林体育学院学报. 2011(04)
[10]上海市建设国际一流体育大都市发展战略研究[J]. 张玉超. 南京体育学院学报(社会科学版). 2011(01)
硕士论文
[1]临沂市体育赛事的品牌培育研究[D]. 陈兴媛.山东体育学院 2017
[2]苏州太湖国际马拉松赛事品牌构建研究[D]. 蔡逸.南京体育学院 2017
[3]永春佛手茶品牌认知对茶叶消费者意愿的影响研究[D]. 黄安婷.福建农林大学 2017
[4]基于品牌资产的乳制品品牌价值提升策略研究[D]. 秦红彦.天津商业大学 2017
[5]A国际旅行社品牌建设问题研究[D]. 于冰新.华北电力大学(北京) 2017
[6]西安城墙国际马拉松赛品牌建设与推广研究[D]. 胡静.中北大学 2016
[7]以城市定向为载体塑造南京体育赛事品牌的研究[D]. 於晓慧.东南大学 2016
[8]完善河北省群众体育赛事组织管理的对策研究[D]. 马谨.河北大学 2016
[9]品牌构成要素研究[D]. 黄敏.广东工业大学 2016
[10]上海市漕河泾电子竞技大赛选手认同影响赛事品牌价值的研究[D]. 耿梅凤.上海体育学院 2015
本文编号：2949620
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