广元市HT酒店品牌建设策略研究

发布时间：2021-01-03 00:34

　　在消费升级的大背景下,旅游业快速发展,大旅游时代已拉开序幕,消费者对酒店服务与品质的需求日益增高。广元市的区位优势和经济的持续发展,使广元市酒店业获得了广阔的发展空间,各式各样的酒店纷纷涌现市场,互相抢夺市场份额,使业内竞争愈演愈烈。在激烈的竞争环境下,广元市HT酒店面临的市场压力越来越大,广元市HT酒店怎样设计合理的品牌竞争战略、怎样缓解广元市HT酒店品牌竞争压力是广元市HT酒店当前考虑的重要问题。在这样的背景下,怎样增加广元市HT酒店品牌知名度以及美誉度,得到更多客户的支持和认可显得尤为重要,因此选择广元市HT酒店品牌建设策略进行研究具有重要的理论和实践意义。在理论层面本研究可以进一步丰富酒店品牌建设领域的理论成果,为今后的相关研究奠定一定的理论基础。在实践层面,本研究由广元市HT酒店的品牌建设实际情况展开系统分析,给出相应的优化与整改方案,可以促进广元市HT酒店的品牌建设和品牌管理,提升广元市HT酒店的品牌竞争力。本论文以广元市HT酒店为研究对象,运用文献研究法回顾国内外文献之后进一步梳理了研究所依托的品牌定位理论、品牌规划理论、品牌传播理论、品牌延伸理论。运用调查研究法发现了广... 

【文章来源】：西安建筑科技大学陕西省

【文章页数】：77 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

品牌意识调查（2）品牌知名度与品牌忠诚

西安建筑科技大学硕士学位论文15（1）品牌意识。如图3-1所示，在广元市HT酒店品牌意识的评价方面，对广元市HT酒店品牌意识表示不满意的受访者所占比例较高，占56%。图3-1品牌意识调查（2）品牌知名度与品牌忠诚。如图3-2所示，在广元市HT酒店品牌知名度的评价方面，对广元市HT酒店品牌知名度表示不满意的受访者所占比例较高，占81.25%；对广元市HT酒店品牌知名度表示不确定的受访者所占比例为6.25%；对广元市HT酒店品牌知名度表示满意的受访者所占比例为12.5%。图3-2品牌知名度调查

西安建筑科技大学硕士学位论文如图 3-3 所示，在广元市 HT 酒店品牌忠诚重视的评价方面，认为广元市 HT酒店品牌忠诚重视非常不够的受访者所占比例较高，占 18.3%；认为广元市 HT酒店品牌忠诚重视不够的受访者所占比例为 20.7%。

【参考文献】：
期刊论文
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本文编号：2953955