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农产品特征、企业特征与消费者品牌忠诚度研究——以山东省为例

发布时间:2021-01-03 17:37
  消费者品牌忠诚度可提升农产品企业在市场中的核心竞争力,通过研究山东省613个消费者样本数据,构建"网站特征—农产品特征—企业特征"三维分析框架,对互联网背景下消费者农产品品牌忠诚度影响因素进行实证分析。结果表明互联网背景下农产品特征和企业特征对消费者农产品品牌忠诚度影响显著。此外,消费者特征中婚姻状况、收入因素及学历也有显著影响。在研究结论的基础上提出了相应对策建议,为农产品企业品牌决策提供一定参考。 

【文章来源】:科技和产业. 2020年11期

【文章页数】:5 页

【文章目录】:
1 理论机理和研究假说
2 数据来源和变量设定
    2.1 数据来源
    2.2 变量设定
        2.2.1 因变量和主要自变量
        2.2.2 控制变量
3 模型选择和实证结果
    3.1 模型选择
    3.2 实证结果
        3.2.1 主要自变量的影响
        3.2.2 控制变量的影响
4 结论与对策建议


【参考文献】:
期刊论文
[1]基于结构方程模型的农产品品牌资产提升研究[J]. 孙开功,王树进,鲁庆尧,肖立.  统计与决策. 2016(10)
[2]中国C2C交易市场电子服务质量、顾客满意和顾客忠诚实证研究[J]. 邓之宏,李金清,王香刚.  科技管理研究. 2013(06)
[3]猪肉品牌连锁店顾客忠诚度评价及其影响因素实证研究——基于南京市消费者的问卷调查[J]. 王海涛,王凯,王勇.  中国农业科学. 2012(03)
[4]品牌忠诚:概念、测量和相关因素[J]. 丁夏齐,马谋超,王詠,樊春雷.  心理科学进展. 2004(04)



本文编号:2955216

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