品牌命名与语言文字规范

发布时间：2021-01-03 21:21

　　遵守并执行语言文字规范文件是每个人应尽的责任,品牌命名传播性很强,更应该遵守并执行语言文字规范标准。而规范地使用语言文字,不仅有利于语言的健康发展,也有利于品牌的传播。另一方面,通用性和理据性在异形词规范中起着举足轻重的作用,决定着规范的效果,符合通用性和理据性的规范就容易有好的效果。 

【文章来源】：辞书研究. 2020年06期

【文章页数】：9 页

【部分图文】：

“嗒嗒”和“哒哒”频次倍比变化

《一异表》于2002年3月开始试行。2002年1月20日,《人民日报》教科文专页全文刊载了《一异表》,其中就有“马蜂—蚂蜂”这组异形词。在这之后,《人民日报》就没再出现过“蚂蜂”这个非推荐词形,它逐渐淡出了人们的视线,慢慢消失了。也正因如此,“蚂蜂窝旅行网”才忽视了这个命名存在的问题。2011年“蚂蜂窝旅行网”开始公司化运营后,“蚂蜂”这个词以另一种意义出现在大众视野中,这之后出现的“蚂蜂”都是与该网站相关的。如果人们了解网站命名的含义,那么,这里的“蚂蜂”和“马蜂”表示的意义不同,可以看作不同的词,但是,由于大部分人并不知道这一点,所以误以为这里的“蚂蜂”就是“马蜂”,“蚂蜂窝”就是“马蜂的窝”,这就在一定程度上造成了非推荐词形的重新启用。而且,由于“马蜂”作为一种昆虫,在新闻媒体中的使用频次不高,而“蚂蜂”所依附的“蚂蜂窝旅行网”却更有宣传推广需求和新闻传播价值,所以“蚂蜂”和“马蜂”使用频次的差距缩小,在2012年“蚂蜂”的使用频次甚至一度超过了“马蜂”。如果“马蜂”和“蚂蜂”使用频次的差距不断缩小,而“蚂蜂窝旅行网”的影响越来越大,那么或许有一天词典中“蚂蜂”的释义会增加“蚂蚁和蜜蜂的合称”这样一个义项,而不仅仅是作为“马蜂”的异形词出现。然而,语言的发展往往并不按照我们的预期进行,“蚂蜂”使用频次增长的前提在2018年消失了。这一年,“蚂蜂窝旅行网”正式更名为“马蜂窝旅行网”。这样,因“蚂蜂窝旅行网”而引起的“蚂蜂”的重新启用也就此终止。

我们同样对《人民日报》中“马蜂—蚂蜂”的使用情况进行了调查,发现与“嗒嗒—哒哒”的情况不同,推荐词形“马蜂”的使用频次远远高于非推荐词形“蚂蜂”的使用频次,它们的倍比关系如图2所示:可以看到,在2002年《一异表》试行之前,除个别年份外,“马蜂”都处于优势地位,在《一异表》试行之后,这种优势地位进一步得到了增强。它们的具体使用频次能帮我们更好地看到这一点:

【参考文献】：
期刊论文
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[2]论异形词整理的原则[J]. 晁继周.  中国语文. 2004(01)
[3]关于试用新整理264组异形词规范词形的建议[J].   咬文嚼字. 2003(11)
[4]普通话词汇规范问题[J]. 陈章太.  中国语文. 1996(03)
[5]品名、企业名对专名的移用及其规范问题[J]. 徐国庆.  语言文字应用. 1993(02)



本文编号：2955508