互联网+时代的军转民品牌设计与传播研究 ——以芳纶品牌为例

发布时间：2021-01-04 15:07

　　随着国力和军力的强大,军工品牌已不局限服务于军队,开始惠及平民,军民融合已经上升到国家战略高度,是推动我国国防建设和经济建设良性互动的重要举措,是实现强国梦、强军梦的必由之路。近年来,许多军工品牌企业在军转民的道路上寻求突破。通过调查与研究,厘定军转民品牌的概念,分析军转民品牌传播的重要性和军转民品牌设计的滞后性;对军转民品牌设计现状与趋势分析,及其设计策略的归纳与思考,以芳纶行业为例,对“互联网+”时代军转民品牌设计进行有益探索,从中发现军工品牌向民用品牌转型的过程中,军民两大市场拥有不同的标准和规则。如何适应市场,顺应趋势,建设强有力的军转民品牌并在互联网时代出奇制胜是很多军工及军转民企业的困惑所在。随着军民的深度融合和“互联网+”经济形态的出现,为军转民品牌建设和发展提供了更为广阔的平台,创新了经营思路和传播渠道。军转民品牌的设计与传播需要充分利用互联网的优势,全面考虑品牌管理的各方面因素,结合行业属性,利用传统媒介打造品牌基础,采用数字多元化传播渠道深入受众心智,用战略的眼光、国际化的视野整合创新品牌建设。在政府、企业的共同努力下,军转民品牌的变革与升级必将带来军民融合发展的新... 

【文章来源】：青岛大学山东省

【文章页数】：48 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

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青岛大学硕士学位论文??ＨＹＯＳＵＮＧ??图３．３韩国晓星标志１??＆泰ＩＤ新紂??ＴａｙＨ〇??图３．４烟台泰和新材标志２??３．?３．?２规范化创新型芳纶品牌设计一万圣博芳纶设计实例??我国对位芳纶的研究始于１９７２年，因为种种原因未能产业化，美日垄断达４０??年之久。目前，对位芳纶已进入一个全新的发展期，创建一个中国本土的强势芳??纶品牌对于国防、装备产品创新研发来说很有必要。山东万圣博科技股份有限公??司创立之初便确立了建成国内最大、技术最先进的特种纤维及其复合材料生产基??地，开辟特纤发展之路的愿景。旗下万圣博芳纶品牌则定位为国内高端特纤品??牌。在结合品牌定位及受众群体需求、行业属性等因素的基础上，创意品牌形??象、规范品牌管理。??万圣博芳纶标志在创意时采用了图形和文字结合的设计结构。图形的选择符??合国内市场的受众认知，一定程度上成为品牌执行过程中及受众心智中的品牌标??签。标志创意来源于对位芳纶（聚对苯二甲酰对苯二胺）分了？式的一个圆形因了??和芳纶成品的纵切面的结合，ｈ条实验室试管从分子中心穿过，形成“万圣博”??首字母大写“Ｗ”的形状，是科技、创新、进步的象征。颜色上选取寓意忠诚、沉??稳、严谨的科技蓝

【参考文献】：
期刊论文
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本文编号：2956971