产品质量信号能提升竞价排名机制的信息匹配效率吗——基于中国搜索服务市场的分析

发布时间：2021-01-07 01:42

　　考察搜索引擎的竞价排名机制所引致的付费搜索结果的信息匹配效果,不仅关乎消费者能否准确检索到偏好的销售商,而且关系搜索引擎优化信息匹配效率的具体措施及其方向。本文借助竞价排名机制经典文献中的模型框架,考察了搜索引擎同销售商间信息对称条件及信息不对称条件下的销售商竞价均衡,探索引致销售商逆向选择的前因及后果,进而阐释产品质量信号改善竞价排名机制信息匹配效率的理论机理,并结合产业实践数据,实证检验搜索引擎改善竞价排名信息匹配效率的治理效果。研究发现:由于信息对称条件下的销售商竞价均衡不能完全消除低产品质量的销售商获取最优付费位置的激励,低产品质量的销售商借助信息不对称的客观条件实施逆向选择行为,并通过提高投标金额获取最优付费位置,从而致使竞价排名机制的信息匹配功能,在信息不对称条件下完全失效。无效信息匹配引致的低消费者点击率促使搜索引擎引入产品质量信号。进一步地,搜索引擎通过设计指标权重,为销售商构建了"产品质量信号+投标金额"的加权指标,实现了最优付费位置的销售商同消费者的信息匹配,局部改善了竞价排名机制的信息匹配效率。本文建议,搜索引擎平台应当完善产品质量信号识别机制和量化评价机制;激励... 

【文章来源】：中国工业经济. 2020,(10)北大核心CSSCI

【文章页数】：19 页

【文章目录】：
一、问题提出
二、搜索引擎的竞价排名机制
    1. 销售商竞价准备
    2. 信息对称条件下销售商竞价均衡
    3. 信息不对称且产品质量信号缺失情形下销售商竞价均衡
三、销售商产品质量信号情形下竞价均衡
    1. 搜索引擎对销售商产品质量信号的识别通道
    2. 销售商竞价均衡
四、实证检验
    1. 实证模型、数据来源及变量描述性统计
    2. 基本回归结果
    3. 寡头销售商采用产品质量信号的激励分析
五、研究结论与政策建议
    1. 主要结论
    2. 政策建议


【参考文献】：
期刊论文
[1]平台竞争一定能提高信息匹配效率吗?——基于中国搜索引擎市场的分析[J]. 曲创,刘重阳.  经济研究. 2019(08)
[2]论相关产品市场界定中的“产品界定”——多边平台反垄断案件的新难题[J]. 张江莉.  法学评论. 2019(01)
[3]平台垄断、劣币现象与信息监管——基于搜索引擎市场的研究[J]. 刘重阳,曲创.  经济与管理研究. 2018(07)
[4]网络百科信息质量动态演进探索研究[J]. 黄令贺.  情报理论与实践. 2018(02)
[5]市场结构、搜索引擎与竞价排名——以魏则西事件为例[J]. 凌永辉,张月友.  广东财经大学学报. 2017(02)
[6]平台非中立性策略的圈定效应——基于搜索引擎市场的试验研究[J]. 曲创,刘洪波.  经济学动态. 2017(01)
[7]社区治理策略、用户就绪和知识贡献研究:以百度百科虚拟社区为例[J]. 张晓娟,周学春.  管理评论. 2016(09)
[8]互联网搜索服务的性质与其市场供给方式初探——基于新市场财政学的分析[J]. 李俊生,姚东旻.  管理世界. 2016(08)
[9]差异与稳定:网络百科用户兴趣动态变化研究[J]. 黄令贺,朱庆华,沈超.  图书情报知识. 2016(02)
[10]基于层次分析法的协同内容创建系统质量评价体系研究——以百度百科为例[J]. 金燕,周婷,詹丽华.  图书馆理论与实践. 2015(07)



本文编号：2961644