甘肃省特色优势农产品品牌建设的现状与对策

发布时间：2021-01-08 03:10

　　多年来甘肃特色优势农产品品牌建设取得了显著成效,"三品一标"总量规模快速提升,农产品地理标志商标数量持续增长,农产品区域品牌的价值不断显现。但是,受传统发展思路的限制及当前新的客观条件的制约,甘肃省特色优势农产品品牌建设仍然存在一些突出问题,特别是在品牌影响力提升、品牌形象持续维护、对品牌价值和重要性的认识以及品牌建设规划和监管等方面亟需得到更为实际有效的解决措施。因此,本研究从品牌+生产、品牌+形象、品牌+营销、品牌+政策4个方面,提出加快农产品品牌建设的对策建议,以期为甘肃省等西部省份进一步提升农产品品牌核心竞争力提供决策咨询,助力脱贫攻坚和乡村振兴,推动甘肃省等西部省份向农业强省、品牌大省跨越。 

【文章来源】：江苏农业科学. 2020,48(07)

【文章页数】：5 页

【文章目录】：
1 甘肃特色优势农产品品牌建设的现状
    1.1 “三品一标”总量规模快速提升
    1.2 农产品地理标志商标数量持续增长
    1.3 农产品区域品牌的价值不断显现
2 甘肃特色优势农产品品牌建设存在的问题
    2.1 优良的农产品品质缺乏广泛的品牌影响力
    2.2 部分农产品品牌形象缺乏持续维护
    2.3 对农产品品牌的价值和重要性认识不够
    2.4 从品牌建设规划到监管尚未形成有效合力
3 制约甘肃特色优势农产品品牌影响力的关键因素
    3.1 农产品品牌管理评价体系有待于建立
    3.2 品牌农产品标准化体系有待于完善
    3.3 品牌农产品营销推广体系有待拓展
    3.4 农产品品牌政策体系有待于整合
4 提升甘肃特色优势农产品品牌影响力的建议
    4.1 品牌+生产
        4.1.1 打造绿色健康的农产品产地生态环境
        4.1.2 打造农业标准化生产与示范基地
        4.1.3 提升品牌农产品科技含量与附加值
    4.2 品牌+形象
        4.2.1 实施品牌整合工程,打造一批省级旗舰品牌
        4.2.2 实施品牌孵化工程,新增一批新品牌
        4.2.3 实施品牌提升工程,做强一批老品牌
        4.2.4 实施品牌创新工程,壮大一批特色品牌
    4.3 品牌+营销
        4.3.1 组织品牌策划与定位
        4.3.2 开展品牌推介展示
        4.3.3 发展品牌电子商务
        4.3.4 发展品牌+特色产业
    4.4 品牌+政策
        4.4.1 建立品牌目录制度
        4.4.2 建设品牌发展机制
        4.4.3 完善品牌评价体系
        4.4.4 形成政策合力
        4.4.5 明确品牌建设权责


【参考文献】：
期刊论文
[1]中国地理标志农产品空间演变特征及其驱动因子[J]. 彭亚君,邓兵.  江苏农业科学. 2019(16)
[2]特色农产品品牌建设与乡村振兴战略[J]. 唐小翠.  广西师范学院学报(哲学社会科学版). 2019(03)
[3]福建农产品区域品牌发展的对策研究[J]. 郑琼娥,许安心,范水生.  福建论坛(人文社会科学版). 2018(10)
[4]绿色崛起视阈下甘肃特色农产品品牌化发展路径[J]. 葛成莉,王丽君.  农村经济与科技. 2018(11)
[5]山西省“互联网+农产品”营销模式研究[J]. 李爱萍.  经济问题. 2018(04)
[6]农产品地理标志在农产品电商中的增收脱贫效应[J]. 鲁钊阳.  中国流通经济. 2018(03)
[7]论中国农业供给侧结构性改革的着力点——以区域地标品牌为战略调整农业结构[J]. 陈文胜.  农村经济. 2016(11)
[8]农产品产区品牌的经营模式及管理策略[J]. 刘晓彬,李蔚.  农村经济. 2014(04)
[9]农产品地理标志的声誉衰退及治理策略[J]. 杨鹏程,周应恒.  现代经济探讨. 2014(03)
[10]基于SWOT模型的甘肃特色农产品品牌创建问题分析[J]. 马绍菂,曹方.  图书与情报. 2011(01)



本文编号：2963790