苏州市老字号企业“城市品牌

发布时间：2021-01-12 17:50

　　基于阐述苏州市老字号的品牌概况,分析了其品牌的分布和品牌的发展,建议利用苏州城市品牌来激活苏州老字号品牌,构建苏州城市品牌伞,进行了策略的必要性和可行性分析,提出策略实施的具体活动,并说明了策略中的政府角色和老字号企业角色,期望为苏州老字号品牌的活化探索新的途径,开辟新视角,提出应用对策指导。 

【文章来源】：商业经济. 2020,(12)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、苏州市老字号品牌概况
二、苏州城市品牌伞策略
    （一）苏州老字号品牌与苏州城市品牌的联合
    （二）苏州城市品牌伞策略的必要性分析
    （三）苏州城市品牌伞策略的可行性分析
    （四）苏州城市品牌伞策略的实施
        1. 老字号的旅游开发
        2. 游憩商业区的利用
        3. 开展苏州城市品牌伞营销活动
        4. 苏州城市品牌伞的维护
三、苏州城市品牌伞策略中的政府角色
四、苏州城市品牌伞策略中的老字号企业角色
    （一）品牌怀旧的先行
    （二）品牌创新的后发
    （三）品牌创新的途径


【参考文献】：
期刊论文
[1]新媒体时代广州饮食老字号的调查分析[J]. 相广萍,宁倩文,刘小兰,李浓妹,张震,谢思敏.  商业经济. 2019(11)
[2]传承还是重塑? 本土老字号品牌活化模式与机制研究——基于品牌真实性与价值迁移视角[J]. 许晖,张海军,冯永春.  管理世界. 2018(04)
[3]品牌活化原理与决策方法探窥——兼谈我国老字号品牌的振兴[J]. 何佳讯,李耀.  北京工商大学学报(社会科学版). 2006(06)



本文编号：2973254