“东台西瓜”品牌发展研究
发布时间：2021-01-12 18:02
当今世界,经济区域集团化与经济全球化的发展日益深刻,通过打造优质的区域品牌,提升产品竞争力,已成为各区域在市场竞争中取得优势的重要途径。区域品牌建设既能够促进当地经济的发展,同时也能够使其在与别的区域的市场竞争当中占据有利地位。在此背景下,打造优秀的区域品牌就成了推动区域经济发展的重要措施。2015年,中央一号文件明确提出:“提升农产品质量和食品安全水平,大力发展名特优新农产品,培育知名品牌。”最新2020年中央一号文件《关于抓好“三农”领域重点工作确保如期实现全面小康的意见》当中指出:“调整与优化农业结构的步伐不停止,努力增强绿色食品、有机农产品、地理标志农产品的认证与管理,打造出优质的区域农产品品牌。”“东台西瓜”一直以来都是江苏省东台市的优质品牌,有力地推动了东台市的经济发展。但是品牌发展过程中并不是一帆风顺的,受到了许许多多要素的制约,因此只有站在整体优化的角度,对不同方面的要素统筹规划与处理,掌握内在规律,才能使得“东台西瓜”这一品牌实现可持续发展。本文解读了“东台西瓜”的品牌内涵,以品牌竞争力、品牌维护、品牌推广、品牌延伸等理论为基础,探究“东台西瓜”品牌的系统发展要素;运...
【文章来源】：浙江海洋大学浙江省
【文章页数】：63 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
品牌延伸的定义模型
“东台西瓜”品牌发展研究12图2-2农产品区域品牌发展系统Figure2-2regionalbranddevelopmentsystemofagriculturalproducts2.4.1农产品区域品牌发展的过程消费者能够通过农产品区域品牌了解到该区域的特色农产品。一般而言，农产品区域品牌的发展会经历下列过程：第一步，建立品牌。在激烈的市场竞争中，区域品牌的建立可以起到规范地区混乱的农产品品牌的作用，还能够推动新的有机整体的建立，使得区域品牌逐渐成为该地区农产品的公用品牌。第二步，维护品牌。维护品牌由使用与管理两方面构成。在地区经济发展的过程中，一旦一个地区拥有了独一无二的区域品牌标识标志，那么这个区域所有的这类农产品都可以运用这个标识标志，这类农产品必须属于本土区域品牌，如果农产品未经允许就擅自使用品牌，那么就违反了法律规定，政府也正是通过这样的形式，来维护区域品牌的独特性。第三步，推广品牌。这是区域品牌发展当中非常重要的一步。对区域品牌进行推广，不但能够使品牌深入人心，同时还可以提升该产品的知名度。企业可以利用现有的新媒体进行传播，并不断开拓新的传播手段，来推进区域品牌发展的进程。第四步，升级品牌。区域品牌发展不能够止步不前，应当不断通过创新升级来增强自身的竞争力，增加其在市场当中的份额，从而让该区域品牌稳定发展。第五步，延伸品牌。延伸品牌当中一点重要的举措就是对产业链的开发，这
第三章“东台西瓜”品牌发展的环境分析15第三章“东台西瓜”品牌发展的环境分析“东台西瓜”的品牌发展是内外部环境共同作用的结果。除了自身内部条件以外，外部条件对于该品牌的建设同样十分重要，依据农产品区域品牌发展系统模型（见图2-2），外部环境大致由地理文化、产业、政策、企业、市场等方面构成。不同方面互相影响，相辅相成，最终推动了“东台西瓜”品牌的成功发展。3.1“东台西瓜”品牌发展的地理环境分析东台市位于江苏省中部，盐城市最南端，东临黄海，南接南通，西接泰州，北接大丰，面积达到了3175.67平方公里。其中耕地面积达1333943.18公顷，人均耕地面积达0.12公顷。到2017年，东台市县城经济与县域综合发展水平升至全国第28位，在全国工业百强县（市）当中排名第61位。全市地区生产总值达812.81亿元。农林牧渔增值达103.1亿元。伴随着该地区农业经济的不断发展，农产品与市场的联系化程度也越来越高。此背景下，农产品市场的竞争已经不仅仅体现在价格之间，更重要的是综合实力间的较量。所以，当地加快转变区域品牌发展战略，调整农产品产业链结构，优化政府职能，推动了区域品牌农业的快速发展、区域综合实力的提升及人民幸福感的提高[40]。东台市区位见图3-1、3-2。图3-1东台市在江苏省的区位图Figure3-1locationmapofDongtaiCityinJiangsuProvince
【参考文献】：
期刊论文
[1]绿色农产品品牌建设的问题及对策研究——以湖北省嘉鱼县新农蔬菜合作社为例[J]. 田甜. 科技经济市场. 2017(04)
[2]主体功能区战略下农业生态价值实现的对策[J]. 熊芳. 经济纵横. 2016(09)
[3]胶州市农业品牌发展探析[J]. 由志刚. 农技服务. 2016(08)
[4]新疆特色农产品区域品牌创建与发展策略浅析[J]. 李晓红,程燕. 经济研究导刊. 2015(06)
[5]新疆农产品区域品牌建设中的问题探讨[J]. 郑娜. 经营管理者. 2014(24)
[6]区域特有农产品品牌整合的政府行为研究——以长白山人参品牌为例[J]. 王军,李鑫. 农业经济问题. 2014(05)
[7]基于灰色关联模型的新疆农产品区域品牌建设企业意愿度研究[J]. 任同伟,朱美玲. 农村经济与科技. 2014(05)
[8]区域品牌建设新策略——区域品牌伞下的企业品牌联合[J]. 马向阳,刘肖,焦杰. 软科学. 2014(01)
[9]区域品牌与企业品牌互动模式研究——以轮轴型产业集群为背景[J]. 尤振来,倪颖. 科技管理研究. 2013(10)
[10]特色农产品区域品牌战略研究——以江西省为例[J]. 李琳,迟颖. 时代金融. 2013(11)
硕士论文
[1]哈尔滨市区域农产品品牌建设研究[D]. 王卫.东北林业大学 2011
[2]产业集群提升区域品牌研究[D]. 杨世先.西华大学 2009
本文编号：2973272
【文章来源】：浙江海洋大学浙江省
【文章页数】：63 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
品牌延伸的定义模型
“东台西瓜”品牌发展研究12图2-2农产品区域品牌发展系统Figure2-2regionalbranddevelopmentsystemofagriculturalproducts2.4.1农产品区域品牌发展的过程消费者能够通过农产品区域品牌了解到该区域的特色农产品。一般而言，农产品区域品牌的发展会经历下列过程：第一步，建立品牌。在激烈的市场竞争中，区域品牌的建立可以起到规范地区混乱的农产品品牌的作用，还能够推动新的有机整体的建立，使得区域品牌逐渐成为该地区农产品的公用品牌。第二步，维护品牌。维护品牌由使用与管理两方面构成。在地区经济发展的过程中，一旦一个地区拥有了独一无二的区域品牌标识标志，那么这个区域所有的这类农产品都可以运用这个标识标志，这类农产品必须属于本土区域品牌，如果农产品未经允许就擅自使用品牌，那么就违反了法律规定，政府也正是通过这样的形式，来维护区域品牌的独特性。第三步，推广品牌。这是区域品牌发展当中非常重要的一步。对区域品牌进行推广，不但能够使品牌深入人心，同时还可以提升该产品的知名度。企业可以利用现有的新媒体进行传播，并不断开拓新的传播手段，来推进区域品牌发展的进程。第四步，升级品牌。区域品牌发展不能够止步不前，应当不断通过创新升级来增强自身的竞争力，增加其在市场当中的份额，从而让该区域品牌稳定发展。第五步，延伸品牌。延伸品牌当中一点重要的举措就是对产业链的开发，这
第三章“东台西瓜”品牌发展的环境分析15第三章“东台西瓜”品牌发展的环境分析“东台西瓜”的品牌发展是内外部环境共同作用的结果。除了自身内部条件以外，外部条件对于该品牌的建设同样十分重要，依据农产品区域品牌发展系统模型（见图2-2），外部环境大致由地理文化、产业、政策、企业、市场等方面构成。不同方面互相影响，相辅相成，最终推动了“东台西瓜”品牌的成功发展。3.1“东台西瓜”品牌发展的地理环境分析东台市位于江苏省中部，盐城市最南端，东临黄海，南接南通，西接泰州，北接大丰，面积达到了3175.67平方公里。其中耕地面积达1333943.18公顷，人均耕地面积达0.12公顷。到2017年，东台市县城经济与县域综合发展水平升至全国第28位，在全国工业百强县（市）当中排名第61位。全市地区生产总值达812.81亿元。农林牧渔增值达103.1亿元。伴随着该地区农业经济的不断发展，农产品与市场的联系化程度也越来越高。此背景下，农产品市场的竞争已经不仅仅体现在价格之间，更重要的是综合实力间的较量。所以，当地加快转变区域品牌发展战略，调整农产品产业链结构，优化政府职能，推动了区域品牌农业的快速发展、区域综合实力的提升及人民幸福感的提高[40]。东台市区位见图3-1、3-2。图3-1东台市在江苏省的区位图Figure3-1locationmapofDongtaiCityinJiangsuProvince
【参考文献】：
期刊论文
[1]绿色农产品品牌建设的问题及对策研究——以湖北省嘉鱼县新农蔬菜合作社为例[J]. 田甜. 科技经济市场. 2017(04)
[2]主体功能区战略下农业生态价值实现的对策[J]. 熊芳. 经济纵横. 2016(09)
[3]胶州市农业品牌发展探析[J]. 由志刚. 农技服务. 2016(08)
[4]新疆特色农产品区域品牌创建与发展策略浅析[J]. 李晓红,程燕. 经济研究导刊. 2015(06)
[5]新疆农产品区域品牌建设中的问题探讨[J]. 郑娜. 经营管理者. 2014(24)
[6]区域特有农产品品牌整合的政府行为研究——以长白山人参品牌为例[J]. 王军,李鑫. 农业经济问题. 2014(05)
[7]基于灰色关联模型的新疆农产品区域品牌建设企业意愿度研究[J]. 任同伟,朱美玲. 农村经济与科技. 2014(05)
[8]区域品牌建设新策略——区域品牌伞下的企业品牌联合[J]. 马向阳,刘肖,焦杰. 软科学. 2014(01)
[9]区域品牌与企业品牌互动模式研究——以轮轴型产业集群为背景[J]. 尤振来,倪颖. 科技管理研究. 2013(10)
[10]特色农产品区域品牌战略研究——以江西省为例[J]. 李琳,迟颖. 时代金融. 2013(11)
硕士论文
[1]哈尔滨市区域农产品品牌建设研究[D]. 王卫.东北林业大学 2011
[2]产业集群提升区域品牌研究[D]. 杨世先.西华大学 2009
本文编号：2973272
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