虚拟品牌社群成员知识贡献行为研究

发布时间：2021-01-14 09:18

　　基于自我决定理论、MOA模型,构建了虚拟品牌社群成员的自主动机对知识贡献行为影响的概念模型。通过对325份有效问卷进行分析,结果表明:自我动机、社会动机均对知识贡献行为具有显著的正向影响;社群氛围与自我效能在自我动机与社会动机和知识贡献行为的关系起正向调节作用。 

【文章来源】：南京航空航天大学学报(社会科学版). 2020,22(03)

【文章页数】：7 页

【部分图文】：

知识贡献行为模型

自我动机与自我效能交互项对知识贡献的影响显著（β=0.140,P<0.01），且模型4与模型3的ΔR2为0.012，大于0；社会动机与自我效能交互项对知识贡献的影响显著（β=0.118,P<0.01），且模型8与模型7的ΔR2为0.014，大于0；说明成员的自我效能正向调节自我动机、社会动机对知识贡献行为的影响，虚拟品牌成员的自我效能感越强，可以提高自我动机、社会动机对知识贡献行为的影响作用，H5、H6得到验证。在验证社群氛围、自我效能对自我动机、社会动机与知识贡献行为存在调节效应的基础上，将社群氛围分为高水平社群氛围与低水平社群氛围、自我效能分为高水平自我效能、低水平自我效能，并绘制调节效应分解图，如图2所示。

【参考文献】：
期刊论文
[1]虚拟品牌社群氛围对品牌忠诚的影响[J]. 董学兵,常亚平,肖灵.  管理学报. 2018(11)
[2]社交网络群组用户知识共享行为动机研究:以Facebook Group和微信群为例[J]. 耿瑞利,申静.  情报学报. 2018(10)
[3]虚拟品牌社群下消费体验对品牌忠诚的影响研究[J]. 郑楠,黄卓.  商业经济研究. 2018(03)
[4]虚拟品牌社区中顾客建言行为的动机研究[J]. 朱春平,范钧,高孟立.  管理评论. 2017(12)
[5]专业虚拟社区知识搜寻与知识贡献的前因机制比较[J]. 赵欣,黄思萌.  情报杂志. 2017(12)
[6]虚拟品牌社区成员的感知、态度和参与行为研究[J]. 马向阳,王宇龙,汪波,杨颂.  管理评论. 2017(07)
[7]网络知识社区中用户“知识化”行为影响因素——基于知识贡献与知识获取两个视角[J]. 杜智涛.  图书情报知识. 2017(02)
[8]在线品牌社群氛围对顾客创新行为的影响研究[J]. 赵建彬,景奉杰.  管理科学. 2016(04)
[9]批判性反思对员工创新行为的影响:知识分享的中介作用和自我效能感的调节效应[J]. 屠兴勇,郭娟梅.  预测. 2016(02)
[10]基于自我决定理论的在线科研社群知识共享研究[J]. 袁留亮.  现代情报. 2016(02)



本文编号：2976639