基于网络直播平台的MOBA类电竞品牌传播策略研究
发布时间：2021-01-23 10:23
泛娱乐直播时代,直播模式获得各大行业的青睐,各行各业都可以选择与直播相结合使得自身商业模式更加新颖、更具有吸引力。电子竞技作为一项高关注度的娱乐竞技活动,伴随着产业的发展、市场规模和用户规模的不断扩大,成就了巨大的商业价值和品牌价值,电子竞技行业已然成为国民经济中的一个组成部分,电竞文化也成为国家文化拼图中的板块。目前多数学者把研究关注点集中在解读电竞品牌发展的现状或电竞产业背后的商业逻辑,而对于网络直播平台和电竞品牌之间的传播策略研究缺乏突破性的成果。基于此背景下论文选题的角度新颖且符合市场发展的趋势,具备一定的理论价值和商业价值。论文选取《英雄联盟》作为MOBA类电竞品牌的代表,通过文献分析法、案例分析法和比较研究法等研究方法,探究MOBA类电竞品牌在网络直播平台场域下的传播策略。论文研究创新点:一是将MOBA类电竞品牌传播放置在网络直播平台的场域下进行深入研究,弥补了学界对电竞品牌传播策略研究的不足;二是基于4I理论模型结合网络营销传播中的趣味、互动、个性、利益四个维度来考察MOBA类电竞品牌在网络直播平台场域下的传播策略。论文引用艾瑞咨询、小葫芦等权威数据平台发布的最新行业报告...
【文章来源】：浙江传媒学院浙江省
【文章页数】：61 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
016—2022年中国游戏直播平台市场规模（数据来源：艾瑞咨询）
浙江传媒学院硕士学位论文15台，直播内容成为吸引直播用户的主要因素，各类竞技游戏产品、赛事、头部流量主播成为拉动直播用户增长的主要力量。图2-22016—2022年中国游戏直播平台用户规模（数据来源：艾瑞咨询）2.1.2网络直播平台发展历程通过研究文献资料，总结出我国网络直播平台的发展历程共经历了四个阶段，分别是直播1.0时代的秀场直播、2.0时代的游戏直播、3.0时代的泛娱乐直播和直播4.0时代的VR直播[21]。（1）直播1.0时代——秀场直播网络直播的萌芽最早可追溯到2005年，在韩国网络视频聊天模式火热的影响之下，国内视频直播鼻祖傅政军，首次创立了9158视频交友社区。其运营模式主要是通过用户进入直播间，通过付费行为来观看主播表演，被视为“秀场直播”的萌芽阶段。经过网络信息技术的发展，直播业务也进行了调整，以YY语音为代表的网络直播平台标记着了直播1.0时代的诞生。主播通过电脑客户端的方式，在线进行内容生产和创造，直播形式多样，以唱歌跳舞或表演为主。随着直播业务的更迭，2010年六间房为代表的视频网站通过签约主播的方式，依靠主播在直播过程中获得打赏的方式来获益，直播的商业模式更加成熟。（2）直播2.0时代——游戏直播在电子竞技的刺激下逐渐催生出游戏直播的需求。2008年《魔兽世界》进入中国游戏市场，广大中国玩家热情参与到该游戏中。由于该游戏进程中的副本系
2.2 MOBA 类电竞品牌发展历程2.2.1 电子竞技市场现状近年来，随着电子竞技的市场规模不断扩大，电竞市场竞争环境也越发激烈，在此背景下，巨大的电竞市场潜力让人们意识到电子竞技的市场价值。根据艾瑞咨询《2019 年中国电子竞技行业研究报告》数据报告显示，2016 年到 2020 年期间，中国整体电竞市场规模呈现不断扩大趋势。2016 年中国电竞市场规模为 429.8亿元，在 2020 年期间电竞市场规模达到 1130.5 亿元。由此可见电子竞技的市场规模在不断扩大，市场价值不断在刷新，电子竞技的发展势头一片大好。
【参考文献】：
期刊论文
[1]技术赋权下的网络直播发展与优化建议[J]. 雷文宣. 视听. 2019(12)
[2]我国电子竞技产业存在的问题及发展对策——以MOBA类游戏为例[J]. 刘建华,马小棠. 长春教育学院学报. 2019(10)
[3]电子竞技网络直播平台当今趋势特点[J]. 王向东,赵宇恒,杨敏. 当代体育科技. 2019(14)
[4]弹幕文化大众化的伦理反思[J]. 李晗. 新闻研究导刊. 2019(05)
[5]试从网络平台与用户的角度分析如何确保未成年人享受健康网络直播环境[J]. 王瑞. 法制与社会. 2019(03)
[6]探析直播行业在我国的传播困境[J]. 倪佳敏. 传媒论坛. 2018(10)
[7]对弹幕式互动直播平台中网络主播的分析——以斗鱼游戏主播为例[J]. 庄庆玲,周丽. 新闻研究导刊. 2018(10)
[8]网络直播在手机品牌营销中的价值分析[J]. 席新如. 新媒体研究. 2018(03)
[9]网络直播平台的品牌营销优势分析[J]. 马春娜. 新闻研究导刊. 2017(05)
[10]泛娱乐化时代网络直播平台热潮下的冷思考[J]. 黄艺. 新闻研究导刊. 2016(02)
硕士论文
[1]4I理论视角下《三生三世十里桃花》的粉丝营销研究[D]. 张薛韦.江西财经大学 2019
[2]我国网络直播平台的运营发展研究[D]. 陈昊.江西财经大学 2019
[3]网络直播互动的现状与影响因素研究[D]. 何以.四川师范大学 2018
[4]电子竞技直播平台传播机制研究[D]. 吕冰冰.山东师范大学 2018
[5]网络视频直播模式的多样化探析[D]. 杜妮.兰州大学 2018
[6]我国电子竞技品牌创建研究[D]. 王炳淇.湖南师范大学 2018
[7]政府监管网络直播的对策研究[D]. 彭晓薇.南京航空航天大学 2018
[8]基于外部性理论的娱乐秀场直播内容质量管理[D]. 李红玲.河北经贸大学 2017
[9]我国中小学教材多样化现状、问题及对策研究[D]. 邓花.湖南师范大学 2013
本文编号：2995051
【文章来源】：浙江传媒学院浙江省
【文章页数】：61 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
016—2022年中国游戏直播平台市场规模（数据来源：艾瑞咨询）
浙江传媒学院硕士学位论文15台，直播内容成为吸引直播用户的主要因素，各类竞技游戏产品、赛事、头部流量主播成为拉动直播用户增长的主要力量。图2-22016—2022年中国游戏直播平台用户规模（数据来源：艾瑞咨询）2.1.2网络直播平台发展历程通过研究文献资料，总结出我国网络直播平台的发展历程共经历了四个阶段，分别是直播1.0时代的秀场直播、2.0时代的游戏直播、3.0时代的泛娱乐直播和直播4.0时代的VR直播[21]。（1）直播1.0时代——秀场直播网络直播的萌芽最早可追溯到2005年，在韩国网络视频聊天模式火热的影响之下，国内视频直播鼻祖傅政军，首次创立了9158视频交友社区。其运营模式主要是通过用户进入直播间，通过付费行为来观看主播表演，被视为“秀场直播”的萌芽阶段。经过网络信息技术的发展，直播业务也进行了调整，以YY语音为代表的网络直播平台标记着了直播1.0时代的诞生。主播通过电脑客户端的方式，在线进行内容生产和创造，直播形式多样，以唱歌跳舞或表演为主。随着直播业务的更迭，2010年六间房为代表的视频网站通过签约主播的方式，依靠主播在直播过程中获得打赏的方式来获益，直播的商业模式更加成熟。（2）直播2.0时代——游戏直播在电子竞技的刺激下逐渐催生出游戏直播的需求。2008年《魔兽世界》进入中国游戏市场，广大中国玩家热情参与到该游戏中。由于该游戏进程中的副本系
2.2 MOBA 类电竞品牌发展历程2.2.1 电子竞技市场现状近年来，随着电子竞技的市场规模不断扩大，电竞市场竞争环境也越发激烈，在此背景下，巨大的电竞市场潜力让人们意识到电子竞技的市场价值。根据艾瑞咨询《2019 年中国电子竞技行业研究报告》数据报告显示，2016 年到 2020 年期间，中国整体电竞市场规模呈现不断扩大趋势。2016 年中国电竞市场规模为 429.8亿元，在 2020 年期间电竞市场规模达到 1130.5 亿元。由此可见电子竞技的市场规模在不断扩大，市场价值不断在刷新，电子竞技的发展势头一片大好。
【参考文献】：
期刊论文
[1]技术赋权下的网络直播发展与优化建议[J]. 雷文宣. 视听. 2019(12)
[2]我国电子竞技产业存在的问题及发展对策——以MOBA类游戏为例[J]. 刘建华,马小棠. 长春教育学院学报. 2019(10)
[3]电子竞技网络直播平台当今趋势特点[J]. 王向东,赵宇恒,杨敏. 当代体育科技. 2019(14)
[4]弹幕文化大众化的伦理反思[J]. 李晗. 新闻研究导刊. 2019(05)
[5]试从网络平台与用户的角度分析如何确保未成年人享受健康网络直播环境[J]. 王瑞. 法制与社会. 2019(03)
[6]探析直播行业在我国的传播困境[J]. 倪佳敏. 传媒论坛. 2018(10)
[7]对弹幕式互动直播平台中网络主播的分析——以斗鱼游戏主播为例[J]. 庄庆玲,周丽. 新闻研究导刊. 2018(10)
[8]网络直播在手机品牌营销中的价值分析[J]. 席新如. 新媒体研究. 2018(03)
[9]网络直播平台的品牌营销优势分析[J]. 马春娜. 新闻研究导刊. 2017(05)
[10]泛娱乐化时代网络直播平台热潮下的冷思考[J]. 黄艺. 新闻研究导刊. 2016(02)
硕士论文
[1]4I理论视角下《三生三世十里桃花》的粉丝营销研究[D]. 张薛韦.江西财经大学 2019
[2]我国网络直播平台的运营发展研究[D]. 陈昊.江西财经大学 2019
[3]网络直播互动的现状与影响因素研究[D]. 何以.四川师范大学 2018
[4]电子竞技直播平台传播机制研究[D]. 吕冰冰.山东师范大学 2018
[5]网络视频直播模式的多样化探析[D]. 杜妮.兰州大学 2018
[6]我国电子竞技品牌创建研究[D]. 王炳淇.湖南师范大学 2018
[7]政府监管网络直播的对策研究[D]. 彭晓薇.南京航空航天大学 2018
[8]基于外部性理论的娱乐秀场直播内容质量管理[D]. 李红玲.河北经贸大学 2017
[9]我国中小学教材多样化现状、问题及对策研究[D]. 邓花.湖南师范大学 2013
本文编号：2995051
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