品牌落幕，IP崛起

发布时间：2021-01-24 18:56

　　<正>从品牌到IP,是文明的跨越,是商业生态的演进,是商业认知手段的变化。品牌是20世纪的认知符号,IP是21世纪的认知符号。品牌是工业文明商业的硕果,IP是信息文明商业的开端。从品牌到IP,是文明的跨越,是商业生态的演进,是商业认知手段的变化。媒介,影响营销的最大变量"李叫兽"李靖说,媒介是影响营销的单一最大变量。这是深刻的洞察。我们可以从三句话论证这个判断。第一,媒介即信息。 

【文章来源】：销售与市场(管理版). 2020,(10)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
媒介，影响营销的最大变量
媒介的变迁
认知模式的变迁
口碑、品牌与IP
认知强度与认知效率
媒介组合
    1.种草，又称安利。有分享、推荐的意思。
    2.KOC体验+自媒体。
    3.渠道组织力+直播。



本文编号：2997758