“种草”/“拔草”：社交媒体语境下粉丝消费行为研究

发布时间：2021-01-27 12:22

　　“种草”和“拔草”是一种常见在社交媒体上,流行于年轻人中间的消费方式,现如今成为了商家向消费者进行产品营销的新模式,社交媒体特别是视频类社交媒体的发展为这种营销方式的快速发展提供了网络化传播系统。该模式发生的完整机理是什么?其实现是基于何种心理与行为变化?理清这些问题,是理解这种新型共享式网络营销的基础性工作。以此为研究目标,本研究采用问卷调查、深度访谈和数据统计的方法,对年轻人的“种草”和“拔草”经历及其心理和行为活动进行了调查与分析。论文主要从以下五个部分进行了论述:第一部分,梳理了“种草”和“拔草”现象的发展历程,提出了重点关注的问题,并阐明了研究目标。第二部分,基于德尔菲法与被明星“种草”的消费者进行了深度访谈后,提取出了六个影响消费者“种草”和“拔草”的因子,提出了研究假设。第三部分,是对总体的研究设计,主要包括调查问卷问题的设计和调查结果统计方式的设计。第四部分,利用SPSS软件对调查结果数据进行了分析,对研究假设进行了验证,总结出了影响消费者“种草”和“拔草”的因素,以此为商家提出“种草营销”的建议做准备。第五部分,按照AISAS模型中的五个环节,依据调查问卷的统计结果,... 

【文章来源】：河南大学河南省

【文章页数】：77 页

【学位级别】：硕士

【图文】：

明星“种草”行为对粉丝消费行为影响模型

【参考文献】：
期刊论文
[1]浅析自媒体时代的“种草经济”[J]. 洪雨.  视听. 2020(02)
[2]基于AISAS模型的药店微信营销模式研究[J]. 罗丹凤,杨军,袁玲.  技术与市场. 2020(02)
[3]基于AISAS理论的微博意见领袖对大学生消费态度的影响力研究[J]. 唐子钦.  新闻研究导刊. 2020(03)
[4]AISAS模型在市场营销教学中的应用[J]. 邱岚.  现代营销(经营版). 2020(01)
[5]网络“种草”：社交营销、消费诱导与审美疲劳[J]. 蒋建国,陈小雨.  学习与实践. 2019(12)
[6]小红书：从“种草”到“拔草”的一站式全闭环[J]. 冯晓霞.  光彩. 2019(10)
[7]年入过亿的“种草”文化[J]. 肖明超.  经营者(汽车商业评论). 2019(07)
[8]网络时代,你容易被“种草”吗?[J]. 王霜奉.  上海信息化. 2019(07)
[9]新媒体环境下消费品品牌“种草”营销之道[J]. 沈杰欣.  新媒体研究. 2019(06)
[10]“安利”和“种草”辨析[J]. 张婷.  湖北第二师范学院学报. 2019(01)

博士论文
[1]社会化商务环境下意见领袖对购买意愿的影响研究[D]. 梦非.南京大学 2012

硕士论文
[1]“罗辑思维”微信公众号营销策略研究[D]. 林燕清.厦门大学 2018
[2]我国美妆品牌的社会化媒体营销策略研究[D]. 田野.河北大学 2018
[3]社会化电商平台网络意见领袖对消费者购买行为的影响研究[D]. 李宙芷.上海外国语大学 2018
[4]社会化媒体中意见领袖对大学生群体网购意愿的影响研究[D]. 杨安娜.广州大学 2017
[5]基于AISAS模式微商消费者购买意愿研究[D]. 张春月.西安电子科技大学 2017
[6]中国高校体育明星塑造路径研究[D]. 李祥虎.吉林大学 2016
[7]新媒介环境下农村居民消费意见领袖的角色研究[D]. 何花.安徽大学 2016
[8]大学生网络消费行为影响因素研究[D]. 刘玲.安徽理工大学 2015
[9]微信营销对消费者购买意愿的影响因素研究[D]. 樊惠.扬州大学 2015
[10]微信营销对消费者行为意愿的影响研究[D]. 任一斐.西南交通大学 2015



本文编号：3003037