“互联网+体育”背景下国内体育网红现象研究
发布时间：2021-01-27 13:00
2017-2020年,网红成为社会讨论的焦点之一。直播、带货、甚至传播中国文化,网红的形象越发积极。而随着各大网络平台的发展,体育各个细分领域也出现了许多体育网红。体育网红成为大众获取体育信息的渠道,也成为许多企业营销的手段,同时也给体育产业带来了巨大的变化。因此对于体育网红的研究与讨论就显得尤为重要并具有时代前瞻性。体育网红是一个非常新兴同时又鲜有研究的课题,所以本文旨在讨论体育网红的定义、体育网红的成因、体育网红的分类这些基础概念,同时也对体育网红的经济现象,体育网红产生的影响、体育网红发展中存在的问题与对策等现实问题进行研究。以文献资料法和个案分析法为主要方法,对体育网红的产生、类型、成因等发展现状进行研究,以问卷调查、专家访谈以及数理统计法为主要方法,对体育网红的经济现象、影响力、发展中的问题与对策进行研究。通过研究发现:（1）体育网红发展势头良好,但缺乏政府的有力引导;（2）培育网红的企业缺乏对该群体的全面认识,投资转化率有待提高;各大互联网平台对体育网红生产内容的把控不严;（3）体育网红生产的内容丰富多样,“诚信”问题是当前亟待解决的问题;（4）“粉丝”对体育网红生产的内容...
【文章来源】：首都体育学院北京市
【文章页数】：56 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
苏群个人微信公众号截图
14图2某直播平台上刘谋获得的礼物收入3.2体育网红的成因分析3.2.1体育网红产生外部原因分析3.2.1.1体育服务业飞速发展，体育消费逐渐升级2020年初国家体育总局、国家统计局联合发布了《2018年全国体育产业总规模和增加值数据公告》，数据显示2018年我国体育产业总规模（总支出）为26579亿元，增加值为10078亿元，体育产业增加值占国内生产总值的比重达到1.1%。从体育产业内部结构来看，体育服务业在体育产业中所占比重达到64.8%，较2017年大幅提高。目前，我国的体育服务业呈现出群众参与范围广、关注度高、市场前景广阔等特点[28]。2018年9月20日，国务院发布《关于完善促进消费体制机制进一步激发居民消费潜力的若干意见》，该文件的发布是为了改善当前制约消费扩大和升级的体制机制障碍，进一步激发居民消费潜力。在基本原则中提出，“突出企业主体地位，引导企业以市场需求为导向推动技术创新、产品创新、模式创新，培育更加成熟的消费细分市场，激发企业培育品牌的内生动力。”体育网红的出现，为企业与品牌提供了新的互联网营销模式，同时不同领域及项目的体育网红也壮大了本细分领域的消费市场，在“（一）促进实物消费不断提挡升级”中提出推动基于网络平台的新型消费成长，优化线上线下协同互动的消费生态，强调了网络平台对于新型消费成长的重要载体作用[29]。2019年9月17日国务院办公厅发布《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》，文件从促进体育消费，增强发展动力，改善产业结构，丰富产品供给等方面给出体育产业发展的具体建议。其中在第三部分促进体育消费，增强发展动力，第九条提出“鼓励各地采取灵活多样的市场化手段促进体育消费，丰富群众性体育赛事活动、优化参赛体验。鼓励开发健身产品、提供?
bilibili某主播直播截图
【参考文献】：
期刊论文
[1]自媒体时代下“网红经济”发展的探讨分析[J]. 张银珂. 现代营销(信息版). 2020(02)
[2]“互联网+”下网红经济驱动模式研究与发展前景探讨[J]. 彭子龙,张耘茂,秦可. 中国商论. 2019(24)
[3]网络直播企业盈利模式研究[J]. 宋爽,李朔卿. 江苏商论. 2019(12)
[4]如何在网红经济下树立理性消费观[J]. 王辉. 人民论坛. 2019(35)
[5]自媒体背景下“网红经济”服装业营销模式的研究[J]. 杨婧怡. 商讯. 2019(33)
[6]超级KOL时代：声量决定成交量[J]. 汪静. 商学院. 2019(09)
[7]网络舆论生态治理要在“四力”上下足功夫[J]. 田树学,王占仁. 人民论坛. 2019(24)
[8]论直播热潮中网红经济的利与弊[J]. 郑文杰. 现代商业. 2018(36)
[9]“网红经济”的监管分析[J]. 夏泽禹. 商讯. 2018(14)
[10]审丑文化视域下体育网红现象的批判性解读[J]. 崔国文,孙晋海. 体育文化导刊. 2018(01)
硕士论文
[1]抖音APP短视频软广告的传播研究[D]. 韦慧超.北京印刷学院 2019
[2]MCN模式下中国短视频行业发展研究综述[D]. 李晗阳.哈尔滨师范大学 2019
[3]网红经济下直播对消费者购买决策的影响因素分析[D]. 姜佳奇.北京邮电大学 2019
[4]大数据视角下新一代网红走红原因研究[D]. 马帅.长春工业大学 2018
[5]微博平台下短视频MCN的粉丝经营策略研究[D]. 任悦.河北大学 2018
[6]框架研究视域下的新浪微博“网红”形象研究[D]. 宋少航.广州体育学院 2018
[7]网络红人IP化策略及其价值变现研究[D]. 赵唯一.浙江传媒学院 2018
[8]审美·消费·权力[D]. 谢卓.扬州大学 2018
[9]微博平台网红营销传播研究[D]. 何知书.武汉体育学院 2018
[10]中国乒乓球队“网红化”现象研究[D]. 李孟远.北京印刷学院 2018
本文编号：3003091
【文章来源】：首都体育学院北京市
【文章页数】：56 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
苏群个人微信公众号截图
14图2某直播平台上刘谋获得的礼物收入3.2体育网红的成因分析3.2.1体育网红产生外部原因分析3.2.1.1体育服务业飞速发展，体育消费逐渐升级2020年初国家体育总局、国家统计局联合发布了《2018年全国体育产业总规模和增加值数据公告》，数据显示2018年我国体育产业总规模（总支出）为26579亿元，增加值为10078亿元，体育产业增加值占国内生产总值的比重达到1.1%。从体育产业内部结构来看，体育服务业在体育产业中所占比重达到64.8%，较2017年大幅提高。目前，我国的体育服务业呈现出群众参与范围广、关注度高、市场前景广阔等特点[28]。2018年9月20日，国务院发布《关于完善促进消费体制机制进一步激发居民消费潜力的若干意见》，该文件的发布是为了改善当前制约消费扩大和升级的体制机制障碍，进一步激发居民消费潜力。在基本原则中提出，“突出企业主体地位，引导企业以市场需求为导向推动技术创新、产品创新、模式创新，培育更加成熟的消费细分市场，激发企业培育品牌的内生动力。”体育网红的出现，为企业与品牌提供了新的互联网营销模式，同时不同领域及项目的体育网红也壮大了本细分领域的消费市场，在“（一）促进实物消费不断提挡升级”中提出推动基于网络平台的新型消费成长，优化线上线下协同互动的消费生态，强调了网络平台对于新型消费成长的重要载体作用[29]。2019年9月17日国务院办公厅发布《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》，文件从促进体育消费，增强发展动力，改善产业结构，丰富产品供给等方面给出体育产业发展的具体建议。其中在第三部分促进体育消费，增强发展动力，第九条提出“鼓励各地采取灵活多样的市场化手段促进体育消费，丰富群众性体育赛事活动、优化参赛体验。鼓励开发健身产品、提供?
bilibili某主播直播截图
【参考文献】：
期刊论文
[1]自媒体时代下“网红经济”发展的探讨分析[J]. 张银珂. 现代营销(信息版). 2020(02)
[2]“互联网+”下网红经济驱动模式研究与发展前景探讨[J]. 彭子龙,张耘茂,秦可. 中国商论. 2019(24)
[3]网络直播企业盈利模式研究[J]. 宋爽,李朔卿. 江苏商论. 2019(12)
[4]如何在网红经济下树立理性消费观[J]. 王辉. 人民论坛. 2019(35)
[5]自媒体背景下“网红经济”服装业营销模式的研究[J]. 杨婧怡. 商讯. 2019(33)
[6]超级KOL时代：声量决定成交量[J]. 汪静. 商学院. 2019(09)
[7]网络舆论生态治理要在“四力”上下足功夫[J]. 田树学,王占仁. 人民论坛. 2019(24)
[8]论直播热潮中网红经济的利与弊[J]. 郑文杰. 现代商业. 2018(36)
[9]“网红经济”的监管分析[J]. 夏泽禹. 商讯. 2018(14)
[10]审丑文化视域下体育网红现象的批判性解读[J]. 崔国文,孙晋海. 体育文化导刊. 2018(01)
硕士论文
[1]抖音APP短视频软广告的传播研究[D]. 韦慧超.北京印刷学院 2019
[2]MCN模式下中国短视频行业发展研究综述[D]. 李晗阳.哈尔滨师范大学 2019
[3]网红经济下直播对消费者购买决策的影响因素分析[D]. 姜佳奇.北京邮电大学 2019
[4]大数据视角下新一代网红走红原因研究[D]. 马帅.长春工业大学 2018
[5]微博平台下短视频MCN的粉丝经营策略研究[D]. 任悦.河北大学 2018
[6]框架研究视域下的新浪微博“网红”形象研究[D]. 宋少航.广州体育学院 2018
[7]网络红人IP化策略及其价值变现研究[D]. 赵唯一.浙江传媒学院 2018
[8]审美·消费·权力[D]. 谢卓.扬州大学 2018
[9]微博平台网红营销传播研究[D]. 何知书.武汉体育学院 2018
[10]中国乒乓球队“网红化”现象研究[D]. 李孟远.北京印刷学院 2018
本文编号：3003091
本文链接：https://www.wllwen.com/guanlilunwen/pinpaiwenhualunwen/3003091.html
