重新定位是品牌再创新战略

发布时间：2021-01-27 13:12

　　<正>围绕品牌创新,近期我撰写了拙文《品牌创新的战略思维与方法》《品牌创新的源动力从何而来?》。在前一篇中,我力图总结出创造品牌价值差异化的七种战略思维与方法;后一篇则进一步阐述了这些思维与方法在品牌创新中发挥作用的内在动力来自人的深层需求,也来自对技术与人性关系的敏锐洞察。蔽文归纳的这些战略思维与方法,每一种都可以深入阐述、单独成篇。我之所以选择"重新定位"作为命题,是因为"定位"是近二十年来对中国企业影响最深,然而争议最大的理论。所谓定位,是指企业洞察顾客需求、寻找市场空白、选择目标市场,进而制定企业战略与营销战略的过程;重新定位则是企业为应对 

【文章来源】：中国广告. 2020,(02)

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本文编号：3003108