D公司公司品牌形象影响因素实证研究

发布时间：2021-01-27 23:30

　　汽车零部件行业是全球汽车工业发展的基础,随着世界经济朝着全球化和市场一体化的方向发展,汽车零部件公司品牌也在逐渐走向国际化。中国企业因在品牌观念、品牌意识、品牌管理存在薄弱环节,中国在很长时间内被定义为“制造大国、经济大国、品牌小国”,汽车零部件公司的品牌形象更是如此。中国汽车零部件公司品牌在全球的汽车零部件行业中的地位和影响力相对较弱,还有较大的提升空间。基于以上的研究背景,本文聚焦我国汽车零部件行业里面的优势制造业企业D公司,通过调查、分析该公司的公司品牌现状、对D公司的公司品牌形象影响因素进行研究分析,依据分析结果找到提升该公司的品牌的发展路径与策略,为中国汽车零部件公司打造国际品牌形象提供借鉴。本文第一部分绪论将提出本文研究的背景及选题的意义,并且大致的阐述论文的研究内容与研究方法。第二部分介绍本论文研究的相关理论基础,包含了品牌形象理论,品牌形象模型理论,公司品牌理论以及公司品牌形象影响因素分析,为后续的论文写作奠定理论基础。第三部分则针对D公司的公司品牌进行SWOT分析,从D公司的概况介绍开始,回顾D公司的品牌发展历程,通过SWOT分析工具对D公司公司品牌进行全面分析。第四... 

【文章来源】：天津财经大学天津市

【文章页数】：77 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图１?？?１?２００７－２０１９年全球５００强品牌中国入围企业增长趋势??资料来源：根据ＢｒａｎｄＦｉｎａｎｃｅ网站资料的数据摘录汇总编制而成??

性、象征性和体验性这三种品牌概念进行区分，认??为任何产品从理论上讲都可以定位为功能、象征或体验的形象。功能性品牌是与消费基本??需求有关，象征性品牌是与角色定位或自我认同的需求有关，体验性品牌是体验刺激或多??样化的需求有关。帕克等学者建议企业在三种品牌理念中选择一种，并以一种来长期坚持??创造品牌优势，然而在现实中，大量强势品牌会同时选择两个或三个理念，且公众感知的??品牌形象也并不是都是“非此即彼”的。由此，功能性、体验性和象征性事实上可以被看??作是品牌形象的三个构成维度。见图２．?１所示。??功能性品牌??象征性品牌?＞?品牌形象??体验性品牌’??图２．?１帕克（Ｐａｒｋ，?Ｊａｗｏｒｓｋｉ＆ＭａｃＩｎｎｉｓ）品牌形象模型??资料来源：根据?Ｐａｒｋ?的?“Ｓｔｒａｔｅｇｉｃ?Ｂｒａｎｄ?Ｃｏｎｃｅｐｔ－Ｉｍａｇｅ?Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ”?资料整理编制??王长征和寿志钢（２００７）【１Ｄ】认为，帕克的“品牌概念一形象管理”模型是目前最有影响??的品牌形象模型，这个模型探讨了品牌满足消费者需求的方式，以便企业能够准确的定位??其自己的品牌。学术界不少后继学者采用该模型进行规范或实证研宄。??２．２．２品牌形象的测评模型??范秀成和陈洁（２００２）将各种品牌形象的评测模型进行论综合，然后从不同的角度对??各模型中的品牌形象的内涵进行呈现，并提出了一些学者独到的有价值的评价指标。从品??牌识别出发将品牌概括为四个组成部分：产品的品牌、企业的品牌、人的品牌和符号的品??９??

（ＯＥＭ）品牌差异化的发??展阶段；以品牌、技术等为载体的轻资产扩张的集团化商业模式品牌创新发展阶段；通过??国际并购实现由单一品牌向多元品牌的转变的多元品牌发展阶段；在实现全球销售、全球??研发的同时实施生产基地全球化布局的国际化品牌发展阶段。??５．品牌国际化发展??４．??（２０１１－２０１５）?Ｂ??３．品牌麵阶段??＿???＾０３－２０１０）＾Ｈ??２．品牌差异働???—?（１９９３－２００２）??１．品牌仓｜］＾卩介１??（１９８８－１??４?－１?图３．１?Ｄ公司的发展阶段??资料来源：Ｄ公司的公司发展战略内部资料??３．２．１品牌创立阶段（１９８８－１９９２）??在Ｄ公司成立的１９８８年，中国汽车工业随着改革开放得到快速发展，国际上的大品??１６??


本文编号：3003926