数字时代体育杂志品牌的经营困境与转型——以美国《体育画报》为例

发布时间：2021-01-29 16:52

　　本文在密歇根大学教授杰罗姆·麦卡锡提出的4P理论（产品、价格、渠道、促销）的框架下,探讨美国《体育画报》从"文字时代"到"融媒体时代"的发展变迁以及数字时代的品牌经营策略变化,以期对中国综合性体育期刊的发展与转型有所裨益。 

【文章来源】：新闻研究导刊. 2020,11(23)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、引言
二、《体育画报》的发展分期与困境
    （一）品牌引入期（1954—1963年）
    （二）品牌成长期（1964—1989年）
    （三）品牌成熟期（1990—2012年）
    （四）品牌的衰败与困境（2013年至今）
三、《体育画报》品牌经营策略的转型
    （一）定位策略:抢先定位,塑造品牌价值
    （二）渠道与价格策略:以网站为核心的多样化购买渠道,低价销售内容
    （三）促销策略:品牌授权增多,发展全球业务
四、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]中美体育杂志营销策略剖析[J]. 刘旭东,刘洋.  新闻战线. 2014(05)
[2]从三次售卖理论看我国网络杂志的盈利模式[J]. 罗颖.  出版科学. 2010(02)
[3]美国杂志出版250年史[J]. 叶新,于春生.  出版史料. 2003(03)



本文编号：3007232