敦煌文博会品牌传播现状调查与分析

发布时间：2021-01-29 16:32

　　敦煌文博会从2016年开始举办,至今已经四届。为了深入了解敦煌文博会品牌的传播现状和存在的问题,研究从大众对敦煌文博会品牌的认知度、满意度以及敦煌文博会的影响力三个方面进行了专题调查,藉此希望为品牌以后的推广提供建设性意见和建议。 

【文章来源】：甘肃广播电视大学学报. 2020,30(02)

【文章页数】：6 页

【部分图文】：

敦煌文博会信息获取途径

关于“敦煌文博会的举办，会给甘肃省的整体形象带来什么影响”的调查（见图3），有61%的人认为有利于“增加与外界的联系，提高知名度”，47%的人认为有利于“提高市民的人文素养，活跃文化氛围”，40.9%的人认为有利于“提高整体经济水平”，总体来看对敦煌文博会带来的影响看法比较积极。但是，在进行深度访谈时，大部分访谈对象认为，敦煌文博会的不足是缺乏以一贯之的主题、对地域文化彰显和推介不够、媒介的呈现过多集中于官方活动、没有形成品牌效应等。由此，他们直言，敦煌文博会的影响力没有得到有效激发，对甘肃整体形象没有产生实质性的影响。这说明，还有相当一部分大众对敦煌文博会召开的意义和价值缺乏认同，也反映了会展筹办者对敦煌文博会品牌的宣传力度和宣传方式缺乏清晰的战略规划和实施策略。（三）敦煌文博会品牌满意度调查

笔者在访谈中了解到，大部分参加敦煌文博会的嘉宾和游客认为，敦煌文博会位于丝绸之路核心地带，是国际会展中不多见的特质文化明显、地域色彩浓厚、文化主题清晰的交流盛会。同时调查也显示，大众对敦煌文博会中围绕“丝路文化”所展示的国际元素、科技元素、创新元素、开放元素的印象不深刻。这说明敦煌文博会在这三个方面有待加强，要充分利用甘肃经典的丝路文化元素、挖掘新的丝路文化符号，运用科技手段对文化元素和符号进行加工、创新，进而引领国际潮流。2. 对敦煌文博会品牌特色认同度


本文编号：3007205