区域农产品品牌建设影响因素及对策研究

发布时间：2021-02-06 03:08

　　区域农产品品牌建设首先应厘清公共品牌和个体品牌的区别,并有效发挥两者在品牌建设过程中的协调作用。区域农产品个体品牌建设可能受到地理位置、品牌资产、区域文化与消费文化等方面的影响。为此,品牌在建设过程中应加强政府主导或引导,无差别地建设区域公共品牌或个体品牌;通过顶层设计或上层建筑建设引导品牌区隔,避免区域品牌恶性竞争;以整合营销传播方式建设区域品牌文化。尤其值得注意的是,为应对移动互联网传播发展潮流,需借助新的传播手段和工具从品牌内涵、社群营销等方面助力品牌建设。 

【文章来源】：山西农业大学学报(社会科学版). 2020,19(03)

【文章页数】：8 页

【部分图文】：

战略区域品牌管理模型

【参考文献】：
期刊论文
[1]农业农村部集聚资源力量全面促进乡村产业振兴[J]. 沈立宏.  农村工作通讯. 2019(15)
[2]中国农产品品牌结构的适应性模型[J]. 戴程,朱艳钦,张和群.  东南学术. 2019(01)
[3]基于消费者的农产品区域品牌资产模型构建及实证研究[J]. 董平,苏欣.  商业时代. 2012(23)
[4]区域品牌形成和成长二阶段理论模型与实证[J]. 杨雪莲,胡正明.  统计与决策. 2012(07)

博士论文
[1]我国农产品品牌价值及品牌战略管理研究[D]. 李敏.华中农业大学 2008



本文编号：3020046