M古城旅游品牌营销策略研究
发布时间：2021-02-06 07:24
近几年,居民收入随着国内经济水平的提高而不断提升,人们对生活质量的要求也随着生活的改善而不断增强,人们越来越追求高品质生活,旅游即是能够满足该方面需求的重要方式。对应发展阶段内,旅游业也逐步成为政府核心发展产业,并为其发展制定和出台了一系列的措施、规定和法律。日照市委、日照市政府于2018年9月18日召开关于迎接高铁时代加快实施旅游富市战略推进会议,将全面启动新一轮的“旅游富市”战略,市委把M县作为旅游富市的重点,M县是日照的文化源头、鲁东南的文化源头,把文化和旅游结合起来,M县有更大的优势,M古城作为全市重点推进项目和龙头项目,为M县旅游业的长远发展带来了千载难逢的机遇。本文通过采用文献研究法、实地调研法、比较分析法、定性分析法这几种研究方法,分析M古城在旅游发展中的优势和劣势,在品牌营销现状、营销环境等营销运营方面面临的机遇和挑战,对M古城旅游品牌目前的营销策略进行了整改和完善。根据评价品牌知名度、美誉度、忠诚度这三个指标,从品牌营销的角度制定了相应策略,主要包括品牌识别、品牌形象塑造、品牌定位、品牌推广四个方面,同时从市场营销角度选取价格和渠道的角度提出策略方案,从组织、成本、人...
【文章来源】：山东师范大学山东省
【文章页数】：51 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景及意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 研究动态
1.2.1 国外研究现状
1.2.2 国内研究现状
1.3 主要内容和研究方法
1.3.1 主要内容
1.3.2 研究方法
第2章 概念界定与理论基础
2.1 相关概念的界定
2.1.1 旅游
2.1.2 品牌
2.1.3 旅游品牌
2.1.4 品牌营销策略
2.2 相关理论
2.2.1 整合营销传播理论
2.2.2 4P营销理论
2.2.3 品牌营销理论
2.2.4 评价品牌的指标
第3章 M古城品牌营销现状及存在的问题
3.1 M古城旅游概况
3.2 M古城旅游品牌营销现状
3.2.1 旅游品牌个性方面
3.2.2 旅游品牌形象方面
3.2.3 旅游品牌销售力度方面
3.3 M古城旅游品牌营销存在的问题
3.3.1 认知度低导致旅游吸引力不强
3.3.2 缺乏对现有历史文化资源的规划整合
3.3.3 没有形成特色的古城旅游品牌
第4章 M古城旅游品牌营销环境及SWOT分析
4.1 M旅游市场宏观环境分析
4.1.1 政策法律环境分析
4.1.2 经济环境分析
4.1.3 社会历史环境分析
4.2 旅游者消费行为分析
4.3 M古城旅游品牌营销环境SWOT分析
4.3.1 优势分析
4.3.2 劣势分析
4.3.3 机会分析
4.3.4 威胁分析
第5章 M古城旅游品牌营销策略
5.1 M古城旅游品牌目标市场细分
5.1.1 核心目标市场
5.1.2 基础目标市场
5.1.3 机会目标市场
5.2 品牌营销策略
5.2.1 通过品牌识别,提高品牌知名度
5.2.2 通过品牌形象塑造,提升品牌美誉度
5.2.3 通过品牌定位,加强品牌忠诚度
5.2.4 通过品牌推广,巩固品牌“美忠度”
5.3 其他营销组合策略
5.3.1 价格策略
5.3.2 渠道策略
第6章 M古城旅游品牌营销策略实施保障
6.1 组织保障
6.2 投入保障
6.3 人力保障
6.4 信息服务保障
第7章 结论和展望
7.1 结论
7.2 展望
参考文献
附录
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于顾客体验价值的区域旅游品牌建设研究——以惠州巽寮湾为例[J]. 杨佩群,张霞. 北方经贸. 2016(12)
[2]旅游景区营销问题及对策探讨——以丽江市束河古镇为例[J]. 欧丽华. 经营管理者. 2016(22)
[3]塘栖古镇旅游品牌营销策略探究[J]. 俞斌飞. 北方经贸. 2015(01)
[4]旅游市场营销的基本概念[J]. 徐伟林. 经济师. 2015(01)
[5]国有企业品牌竞争力研究——以广州市为例[J]. 段淳林. 华南理工大学学报(社会科学版). 2014(05)
[6]旅游目的地品牌资产驱动因素模型研究——以凤凰古城为例[J]. 许春晓,莫莉萍. 旅游学刊. 2014(07)
[7]构建陕西省精品旅游景区策略研究[J]. 崔琰. 唐都学刊. 2013(06)
[8]基于消费者——品牌关系的江苏旅游企业品牌建设研究[J]. 顾至欣. 北方经济. 2013(14)
[9]基于文化软实力的旅游目的地品牌文化营销[J]. 郭英之. 旅游学刊. 2013(01)
[10]同质化商品的消费者品牌决策影响因素研究——基于手机购买的归纳性探索研究[J]. 黎春燕,李伟铭. 华东经济管理. 2012(08)
硕士论文
[1]古城旅游品牌传播策略研究[D]. 宋恒敏.山西大学 2015
[2]企业并购中的品牌资产价值评估[D]. 孔银博.山东财经大学 2014
[3]台儿庄古城旅游产品营销策略研究[D]. 赵波.西北大学 2013
[4]依托古城建设打造特色旅游品牌[D]. 胡永振.首都经济贸易大学 2011
本文编号：3020383
【文章来源】：山东师范大学山东省
【文章页数】：51 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景及意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 研究动态
1.2.1 国外研究现状
1.2.2 国内研究现状
1.3 主要内容和研究方法
1.3.1 主要内容
1.3.2 研究方法
第2章 概念界定与理论基础
2.1 相关概念的界定
2.1.1 旅游
2.1.2 品牌
2.1.3 旅游品牌
2.1.4 品牌营销策略
2.2 相关理论
2.2.1 整合营销传播理论
2.2.2 4P营销理论
2.2.3 品牌营销理论
2.2.4 评价品牌的指标
第3章 M古城品牌营销现状及存在的问题
3.1 M古城旅游概况
3.2 M古城旅游品牌营销现状
3.2.1 旅游品牌个性方面
3.2.2 旅游品牌形象方面
3.2.3 旅游品牌销售力度方面
3.3 M古城旅游品牌营销存在的问题
3.3.1 认知度低导致旅游吸引力不强
3.3.2 缺乏对现有历史文化资源的规划整合
3.3.3 没有形成特色的古城旅游品牌
第4章 M古城旅游品牌营销环境及SWOT分析
4.1 M旅游市场宏观环境分析
4.1.1 政策法律环境分析
4.1.2 经济环境分析
4.1.3 社会历史环境分析
4.2 旅游者消费行为分析
4.3 M古城旅游品牌营销环境SWOT分析
4.3.1 优势分析
4.3.2 劣势分析
4.3.3 机会分析
4.3.4 威胁分析
第5章 M古城旅游品牌营销策略
5.1 M古城旅游品牌目标市场细分
5.1.1 核心目标市场
5.1.2 基础目标市场
5.1.3 机会目标市场
5.2 品牌营销策略
5.2.1 通过品牌识别,提高品牌知名度
5.2.2 通过品牌形象塑造,提升品牌美誉度
5.2.3 通过品牌定位,加强品牌忠诚度
5.2.4 通过品牌推广,巩固品牌“美忠度”
5.3 其他营销组合策略
5.3.1 价格策略
5.3.2 渠道策略
第6章 M古城旅游品牌营销策略实施保障
6.1 组织保障
6.2 投入保障
6.3 人力保障
6.4 信息服务保障
第7章 结论和展望
7.1 结论
7.2 展望
参考文献
附录
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于顾客体验价值的区域旅游品牌建设研究——以惠州巽寮湾为例[J]. 杨佩群,张霞. 北方经贸. 2016(12)
[2]旅游景区营销问题及对策探讨——以丽江市束河古镇为例[J]. 欧丽华. 经营管理者. 2016(22)
[3]塘栖古镇旅游品牌营销策略探究[J]. 俞斌飞. 北方经贸. 2015(01)
[4]旅游市场营销的基本概念[J]. 徐伟林. 经济师. 2015(01)
[5]国有企业品牌竞争力研究——以广州市为例[J]. 段淳林. 华南理工大学学报(社会科学版). 2014(05)
[6]旅游目的地品牌资产驱动因素模型研究——以凤凰古城为例[J]. 许春晓,莫莉萍. 旅游学刊. 2014(07)
[7]构建陕西省精品旅游景区策略研究[J]. 崔琰. 唐都学刊. 2013(06)
[8]基于消费者——品牌关系的江苏旅游企业品牌建设研究[J]. 顾至欣. 北方经济. 2013(14)
[9]基于文化软实力的旅游目的地品牌文化营销[J]. 郭英之. 旅游学刊. 2013(01)
[10]同质化商品的消费者品牌决策影响因素研究——基于手机购买的归纳性探索研究[J]. 黎春燕,李伟铭. 华东经济管理. 2012(08)
硕士论文
[1]古城旅游品牌传播策略研究[D]. 宋恒敏.山西大学 2015
[2]企业并购中的品牌资产价值评估[D]. 孔银博.山东财经大学 2014
[3]台儿庄古城旅游产品营销策略研究[D]. 赵波.西北大学 2013
[4]依托古城建设打造特色旅游品牌[D]. 胡永振.首都经济贸易大学 2011
本文编号：3020383
本文链接：https://www.wllwen.com/guanlilunwen/pinpaiwenhualunwen/3020383.html
