我国非处方中药民族药品牌塑造维度研究

发布时间：2021-02-07 01:02

　　本文采用重点抽样和分层抽样的方法,选取了"东阿阿胶""999""江中"3个中药品牌和"百灵鸟""卓攀林""奇正"3个少数民族药品牌作为分析样本。在样本分析和国内外品牌塑造相关理论研究的基础上,从传承、创新、生态、民族文化、个性、传播等6个维度构建了非处方中药民族药品牌塑造模型,并对各个维度在品牌塑造中的相对重要程度进行了量化研究,为民族医药企业非处方药品牌塑造和建设工作提供了更具针对性的指导和参考。 

【文章来源】：中国商论. 2020,(12)

【文章页数】：4 页

【部分图文】：

消费者购买非处方中药民族药影响因素调研统计表

2018年中国城市零售药店中药产品销售额前十名情况

非处方中药、少数民族药品牌形象塑造的维度

【参考文献】：
期刊论文
[1]从江中集团看OTC品牌营销新突破[J].   声屏世界·广告人. 2019(10)
[2]品牌管理下的品牌行销与升级之道 焦点品牌助力江中集团两大品牌从年轻走向长青[J].   声屏世界·广告人. 2018(05)
[3]东阿阿胶:打造世界一流的中药品牌[J]. 吴影.  中国品牌. 2017(S1)
[4]论企业品牌要素的多元组合与运行机制[J]. 汪秀英.  现代经济探讨. 2006(04)
[5]品牌人性化探析[J]. 王春秀,贾冬莉.  求实. 2004(S1)
[6]品牌个性维度的本土化研究[J]. 黄胜兵,卢泰宏.  南开管理评论. 2003(01)
[7]品牌形象综合测评模型及其应用[J]. 范秀成,陈洁.  南开学报. 2002(03)

硕士论文
[1]品牌构成要素研究[D]. 黄敏.广东工业大学 2016
[2]品牌形象塑造理论研究[D]. 尚洪威.四川大学 2006



本文编号：3021382