基于跨界IP合作的中华老字号品牌形象升级与激活策略研究——以稻香村为例

发布时间：2021-02-08 18:06

　　在消费升级的浪潮下,许多老字号品牌因其缺乏有效的品牌规划、品牌传播和品牌管理意识而面临经营困境。文章以"稻香村"这一老字号品牌为例,运用消费者访谈等研究方法,深入分析"稻香村"与东阿阿胶、延禧攻略以及剑网3的跨界IP合作案例,验证了跨界IP合作策略对帮助老字号企业拓展品牌意识和改善品牌形象方面的有效性,拓宽老字号品牌摆脱发展困境的品牌建设思路。 

【文章来源】：经济师. 2020,(06)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、引言
    （一）老字号品牌的价值与发展现状之间的矛盾
    （二）跨界IP的含义及采用该研究视角的优势
二、品牌活化已有的研究成果
    （一）文献回顾
    （二）Keller品牌活化模型介绍
三、稻香村跨界IP合作的营销案例分析
    （一）稻香村×东阿阿胶：打造全新养生糕点，贴合趋势改善形象
    （二）稻香村×延禧攻略：重现品牌故事，增加使用频率
    （三）稻香村×剑网3：品牌元素融入游戏，识别被忽略的年轻消费群体
四、研究结论与未来展望
    （一）研究结论
    （二）营销策略建议
    （三）未来展望


【参考文献】：
期刊论文
[1]打开脑洞 跨界营销[J]. 李娜,陈玉萍.  企业管理. 2019(10)
[2]基于产品创新视角的老化品牌激活研究[J]. 付二晴.  商业经济研究. 2017(08)
[3]品牌激活策略研究:以“老字号”为例[J]. 吴水龙.  现代管理科学. 2008(01)
[4]品牌活化原理与决策方法探窥——兼谈我国老字号品牌的振兴[J]. 何佳讯,李耀.  中国品牌. 2007(02)

硕士论文
[1]基于消费者怀旧的中华老字号品牌激活策略研究[D]. 王克稳.青岛大学 2011



本文编号：3024324