新媒体环境下泽航4S店品牌传播策略研究

发布时间：2021-02-09 16:32

　　汽车市场销量在汽车下乡和购置税减免的政策性利好下快速增长后,现已逐渐进入了稳定期。如何在销售的稳定期突破瓶颈,再次获得销量的大幅增加,成为每个4S店思考的问题。泽航4S店是东风小康汽车在衡水地区的经销商之一,其销售市场未覆盖整个衡水地区,与其他东风小康的经销商品牌相比,差距很大。泽航4S店现在品牌传播中存在的问题以及如何调整品牌传播策略,通过品牌传播增加销量便成为本文所要研究的内容。本文在对国内外相关文献和理论基础进行综述的基础上,利用拉斯韦尔的5W模型经典理论,对泽航4S店品牌传播进行研究。研究从泽航4S店品牌传播过程中的传播主体、传播内容、传播渠道、受众和传播效果五个方面出发,结合新媒体的传播特点,使用现场调查和回访调查等方法对泽航4S店在新媒体环境下的品牌传播现状进行分析。研究发现几点问题,一是泽航4S店在品牌传播中存在对品牌传播不够重视,对新媒体的出现不敏感,负责品牌传播的工作人员不专业的问题。二是微博内容更新慢,内容的形式过于单一,文章的标题不够引人注目,文章中的品牌信息不够突出。三是泽航4S店与受众之间的互动不足。四是泽航4S店现没有对受众的特点和传播效果进行分析,根据目标... 

【文章来源】： 安宏原 河北经贸大学

【文章页数】：52 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
1 绪论
    1.1 研究背景与研究意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 文献综述
        1.2.1 国内相关研究
        1.2.2 国外相关研究
    1.3 研究方法
    1.4 创新点
2 相关理论基础
    2.1 品牌传播理论
        2.1.1 5W传播模式
        2.1.2 品牌传播的要素
    2.2 新媒体下的品牌传播内涵及特征
        2.2.1 新媒体的内涵
        2.2.2 新媒体对品牌传播的优势
3 泽航4S店品牌传播现状与问题分析
    3.1 泽航4S店品牌传播现状分析
        3.1.1 泽航4S店品牌定位和诉求
        3.1.2 传播主体分析
        3.1.3 传播内容分析
        3.1.4 渠道媒介分析
        3.1.5 受众分析
        3.1.6 传播效果分析
    3.2 泽航4S店品牌传播存在的问题
        3.2.1 不重视品牌传播,传播队伍不专业
        3.2.2 传播信息不突出
        3.2.3 与受众互动不充分
        3.2.4 选择的新媒体类型单一
4 泽航4S店品牌传播策略
    4.1 重视品牌传播,成立传播小组
        4.1.1 重视品牌传播
        4.1.2 成立传播小组
    4.2 突出传播内容,丰富表达形式
        4.2.1 突出传播内容
        4.2.2 丰富表达形式
    4.3 提升受众互动,激励受众传播
        4.3.1 增加受众互动
        4.3.2 重视差评,及时化解
        4.3.3 激励受众传播
    4.4 综合利用新媒体传播
        4.4.1 常见新媒体分析
        4.4.2 使用微信公众号和今日头条彰显品牌形象
        4.4.3 利用微信朋友圈引起“病毒式”传播
        4.4.4 利用微博和抖音的高互动性
        4.4.5 用微信群圈住死忠粉
结语
参考文献
作者简历
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]新媒体背景下奢侈品品牌传播策略及效果[J]. 郑瑜.  视听. 2020(02)
[2]从粉丝身份识别看品牌传播策略[J]. 杨雨萌.  视听. 2020(02)
[3]浅析新媒体背景下品牌传播的运用[J]. 田晓,王冉.  视听. 2020(01)
[4]未来传播的三大关键转型——站在未来已来节点上的思考与展望[J]. 喻国明.  新闻与写作. 2020(01)
[5]抖音短视频品牌传播研究[J]. 王艳.  合作经济与科技. 2019(23)
[6]苏绣小镇文化品牌传播策略[J]. 肖苏.  合作经济与科技. 2019(23)
[7]探析小微企业的品牌视觉设计策略[J]. 杜翔宇.  美与时代(上). 2019(11)
[8]数字新媒体在品牌传播中的创新研究[J]. 高梦.  传播力研究. 2019(32)
[9]新媒体时代物流企业品牌传播策略探析[J]. 周倩,吴海燕.  新媒体研究. 2019(20)
[10]大数据背景下企业品牌管理策略研究[J]. 耿洋,张健.  财富时代. 2019(09)

硕士论文
[1]丰田公司在华品牌本土化策略研究[D]. 张海金.广东外语外贸大学 2016



本文编号：3025918