国产汽车品牌传播策略研究——以吉利汽车为例

发布时间：2021-02-13 05:57

　　在品牌宣传策略方面,吉利汽车一直走在国产汽车的前列。文章主要通过吉利汽车的发展历程、品牌传播策略和取得的成绩来研究以吉利汽车为代表的国产汽车品牌传播策略。 

【文章来源】：科技传播. 2020,12(11)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
1 国产汽车品牌分析
2 国产汽车品牌传播途径现状分析
3 吉利汽车品牌传播策略分析及启示
    3.1 新媒体平台多元化,Kol精准化
    3.2 增加线下活动的精彩性,强化用户互动性
    3.3 立足品牌内涵,挖掘符合品牌品质的大IP
4 结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]自主品牌战略与国际竞争力提升——吉利汽车的路径与经验[J]. 陈丽.  金融经济. 2018(22)
[2]浅议吉利汽车品牌战略[J]. 张蕊,张飞.  改革与开放. 2018(04)
[3]网络时代的汽车品牌传播策略[J]. 田中阳,雷蕾.  武陵学刊. 2018(01)
[4]中国汽车品牌如何上位才能真正赢得尊重?[J]. 宋青.  中国品牌. 2017(06)
[5]品牌传播:理论建构与实践创新[J]. 郭庆光.  青年记者. 2015(04)

硕士论文
[1]吉利汽车集团发展战略研究[D]. 詹剑.首都经济贸易大学 2018
[2]沃尔沃汽车品牌新媒体传播研究[D]. 孟晓晶.内蒙古大学 2018
[3]国产自主品牌汽车的品牌印象形成及提升策略研究[D]. 吴雪贤.浙江工业大学 2017



本文编号：3032072