新媒体环境下奢侈品品牌的营销策略研究

发布时间：2021-02-13 19:50

　　随着我国人均收入不断增加,消费者购买能力逐渐提高,奢侈品在国内备受青睐。为了适应新媒体发展,奢侈品品牌纷纷加速线上市场的布局,以此迎合中国消费者的购物习惯。本文主要探讨在新媒体环境下,奢侈品品牌的营销现状,目前营销存在的主要问题,并对此提出相应的对策。 

【文章来源】：江苏商论. 2020,(10)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、研究背景
二、新媒体环境下奢侈品消费特点和现状
    （一）消费群体呈年轻化和大众化趋势
    （二）消费路径碎片化
    （三）“线上研究、线下购买”成为主要购买路径
    （四）营销现状
三、新媒体环境下奢侈品品牌营销存在的问题
    （一）线上线下融合深度不够
        1. 线上线下服务不一致。
        2. 线上与消费者互动沟通不够。
    （二）品牌大众化
        1. 过度宣传。
        2. 盲目扩张市场。
    （三）企业错误处理品牌危机事件
四、新媒体与奢侈品品牌营销策略优化
    （一）线上线下全力融合营销
        1. 借助新技术完善购物体验。
        2. 提升顾客的服务体验。
    （二）谨慎扩张维持高端形象
        1. 为产品设计不同的营销方案。
        2. 选择合适的品牌营销平台。
    （三）品牌危机的预防和处理



本文编号：3032491