青岛开发区海产品品牌建设研究

发布时间：2017-04-13 14:02

  本文关键词：青岛开发区海产品品牌建设研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：在经济全球化的今天，各个领域的竞争越来越激烈，产品的竞争从某种意义上说就是品牌的竞争。为进一步适应消费者消费层次提高的趋势，增强海产品的竞争力，提高渔业的生产效益，对海产品品牌建设进行积极探索显得尤为重要。 论文在品牌、品牌建设等概念界定时主要采用了规范分析的方法，采用文献研究和实际调研的方法，借鉴国内外关于品牌建设的理论成果来论证和说明推进青岛开发区海产品品牌建设对策的科学性和有效性，分析了海产品品牌建设的现状以及存在的问题，结合案例分析了猜子岛海产品品牌建设的经验，提出了青岛开发区海产品品牌建设的对策。 本文共分为七章，分别为： 第一章，结论。介绍了研究的目的与意义，国内外研究动态和研究思路与方法，为论文进一步论述奠定基础。 第二章，海产品品牌建设的理论基础。介绍了品牌的定义、海产品以及海产品品品牌建设的内涵，结合信息不对称理论、产品差异化竞争理论、顾客让渡价值理论、价值链理论和品牌资产理论分析了海产品品牌建设的理论框架。 第三章，青岛开发区海产品品牌建设现状分析。分析青岛开发区海产品品牌建设取得的成效，即海产品品牌建设主体不断壮大；海产品品牌创建初具规模；海产品品牌宣传深入拓展；海产品品牌效应初步呈现；海产品品牌市场营销体系初步形成。 第四章，青岛开发区海产品品牌建设存在的问题和制约因素。首先对存在的问题进行深入剖析，即海产品品牌意识淡薄；海产品品牌建设配套体制不完善；品牌海产品科技含量低；品牌建设主体发育不足，海产品产业链利益分配失衡。然后，深入分析青岛开发区海产品品牌建设制约因素，即激烈市场竞争不利于海产品品牌建设；海产品物流体系不完善；环境污染日趋严重；渔业基础设施仍较薄弱。 第五章，国内实施海产品品牌战略的成功经验和启示。以大连猜子岛为例，介绍了猜子岛海产品品牌建设的概况，经验，以及猜子岛海产品品牌建设的启示。 第六章，推进青岛开发区海产品品牌建设的对策。基于以上研究结果，提出推进青岛开发区海产品品牌建设的对策，即加强品牌创建意识，提升品牌价值；强化海产品企业的扶持培育，优化海产品品牌建设的基础环境；完善品牌管理，提升竞争优势；发挥政府扶持功能，扩大海产品品牌效应。 第七章，结论与展望。对青岛开发区海产品品牌建设的总体情况进行了总结，提出了论文的研究结论和展望。
【关键词】：海产品品牌 品牌建设 青岛开发区
【学位授予单位】：中国海洋大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F326.4
【目录】：

• 摘要5-7
• Abstract7-12
• 1 绪论12-21
• 1.1 研究背景12
• 1.2 研究目的和意义12-14
• 1.2.1 研究目的12-13
• 1.2.2 实践价值13-14
• 1.3 国内外研究综述14-19
• 1.3.1 国外研究动态14-16
• 1.3.2 国内研究动态16-19
• 1.3.3 国内外研究评述19
• 1.4 研究思路与方法19-20
• 1.4.1 研究思路19-20
• 1.4.2 研究方法20
• 1.5 论文可能创新之处20-21
• 2 海产品品牌建设的相关理论21-29
• 2.1 海产品品牌的相关理论21-24
• 2.1.1 品牌概念21-22
• 2.1.2 海产品品牌的内涵22-24
• 2.2 海产品品牌建设的理论框架24-25
• 2.2.1 海产品品牌的分类24-25
• 2.2.2 海产品品牌建设的内涵25
• 2.2.3 海产品品牌建设的内容25
• 2.3 海产品品牌建设的基础理论25-29
• 2.3.1 信息不对称理论25-26
• 2.3.2 产品差异化竞争理论26
• 2.3.3 顾客让渡价值理论26
• 2.3.4 价值链理论26-27
• 2.3.5 品牌资产理论27-29
• 3 青岛开发区海产品品牌建设现状分析29-38
• 3.1 青岛开发区海产品生产概况29-32
• 3.1.1 海产品产量逐年增长，人均消费持续升高29-30
• 3.1.2 规模特色海产品亮点纷呈30-31
• 3.1.3 海产品加工和出口取得突破31
• 3.1.4 质量安全体系建设步伐不断加快31
• 3.1.5 资源养护力度不断加大31-32
• 3.2 青岛开发区海产品品牌建设现状32-35
• 3.2.1 海产品品牌建设主体不断壮大32-33
• 3.2.2 海产品品牌创建初具规模33
• 3.2.3 海产品品牌宣传深入拓展33-34
• 3.2.4 海产品品牌效应初步呈现34
• 3.2.5 海产品品牌市场营销体系初步形成34-35
• 3.3 青岛开发区海产品品牌建设的条件分析35-38
• 3.3.1 发展海产品品牌的地域优势35-36
• 3.3.2 市区两级政府的重视36
• 3.3.3 海产品消费前景良好36-38
• 4 青岛开发区海产品品牌建设存在的问题和制约因素38-44
• 4.1 青岛开发区海广品品牌建设存在的问题38-40
• 4.1.1 海产品品牌意识淡薄38
• 4.1.2 海产品品牌建设配套体制不完善38-39
• 4.1.3 品牌海产品科技含量低39-40
• 4.1.4 海产品品牌建设结构不完善40
• 4.2 青岛开发区海产品品牌建设的制约因素40-44
• 4.2.1 海产品市场竞争日益激烈40-41
• 4.2.2 海产品物流体系不完善41-42
• 4.2.3 环境污染日趋严重42-43
• 4.2.4 渔业基础设施仍较薄弱43-44
• 5 国内实施海产品品牌战略的成功经验和启示44-48
• 5.1 大连猜子岛海产品品牌建设概况44
• 5.2 大连猜子岛海产品品牌建设经验44-45
• 5.2.1 重视品牌海产品质量44-45
• 5.2.2 塑造经典的海产品品牌45
• 5.3 大连猜子岛海产品品牌建设的启示45-48
• 5.3.1 加大海产品品牌建设信息化程度45
• 5.3.2 注重提升品牌海产品的质量45-46
• 5.3.3 加大海产品品牌建设力度46-47
• 5.3.4 推进品牌海产品生产技术创新47-48
• 6 推进青岛开发区海产品品牌建设的对策48-52
• 6.1 加强海产品品牌创建意识48
• 6.1.1 加强海产品生产者与经营者品牌创建意识48
• 6.1.2 建立完善的质量认证体系48
• 6.2 强化海产品企业的扶持培育，优化海产品品牌建设的基础48-50
• 6.2.1 强化海产品企业的扶持培育48-49
• 6.2.2 优化海产品品牌建设的基础环境49-50
• 6.3 完善品牌管理，提升竞争优势50-51
• 6.3.1 整合海产品品牌营销策略50-51
• 6.3.2 提高海产品产业组织化程度51
• 6.4 发挥政府扶持功能，扩大海产品品牌效应51-52
• 6.4.1 加强各级部门的协作能力51
• 6.4.2 政府加强优化措施引导多元投资51-52
• 7 结论与展望52-54
• 7.1 结论52
• 7.2 展望52-54
• 参考文献54-57
• 致谢57-58
• 个人简历58-59

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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  本文关键词：青岛开发区海产品品牌建设研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：303736