基于CBBE模型的党报新媒体品牌研究——以《人民日报》《四川日报》微信公众号实践为例

发布时间：2021-02-18 21:45

　　本研究旨在借鉴Keller的"基于顾客的品牌资产"（Customer-Based Brand Equity,简称CBBE）思想上,通过将传统党报的微信公众号实践作为其在互联网环境下的品牌重塑行为来加以理解。将其品牌资产按品牌认知和品牌联想两个维度,分析传统党报的新媒体产品构建,在读者（顾客）心目中的品牌认知并不断强化其品牌联想的具体实践。探讨传统专业媒体,尤其是传统党报在新媒体时代盘活品牌资产、提升影响力和传播效果的可行路径。 

【文章来源】：今传媒. 2020,28(01)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、CBBE模型的内涵及其在媒体品牌研究方面的运用
二、党报微信公众号的品牌认知
    1．媒体熟知度。
    2．生活融合度。
三、传统党报新媒体的品牌联想
    1．媒体感知品质。
    2．媒体公信力。
    3．媒体资源力。
四、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]基于CBBE范式的媒体品牌资产研究:理论解析、模型构建、维度阐释与开发策略[J]. 刘超.  广告大观(理论版). 2016(04)
[2]党报集团(报社)融合变革的现存问题及突破路径[J]. 张昆,周钢.  现代传播(中国传媒大学学报). 2016(03)
[3]媒体品牌资产的作用机制[J]. 黄合水,蓝燕玲.  厦门大学学报(哲学社会科学版). 2010(02)
[4]“老字号”品牌资产的激活:机理与路径[J]. 吴水龙,黄小宁,周运锦.  现代管理科学. 2009(04)



本文编号：3040129