基于文化自信的国产化妆品品牌线上营销策略分析研究

发布时间：2021-02-25 10:48

　　高度的文化自信是建设社会主义文化强国、提高国家文化软实力的重要支撑,国产美妆品牌具有的独特民族性是其形成自身独特差异并区别于同类竞争对手的关键点,如何在线上营销中展现品牌的文化自信,吸引消费者,拓宽市场是国产化妆品品牌在制定线上营销策略时需要考虑的重点。本文通过swot分析法对国产美妆品牌的线上营销现状进行分析研究,为国产化妆品品牌制定线上营销策略提供参考。 

【文章来源】：现代营销(经营版). 2020,(12)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、国产化妆品品牌的SWOT分析
    （一）内部优势
    （二）内部劣势
    （三）外部机遇
    （四）外部挑战
二、国产化妆品品牌线上营销遇到的机遇和挑战
    （一）国产化妆品牌线上营销遇到的机遇
        1. 线上营销帮助改变国产化妆品品牌固有形象
        2. 线上多元化渠道帮助国产化妆品品牌节省资金
        3. 线上互动有利于建立品牌与消费者之间的情感联系
三、国产化妆品牌线上营销遇到的挑战
    1.线上营销离不开监管和引导
    2.线上信息的多元化使品牌难以获得长期的固定消费者
四、国产化妆品品牌线上营销策略改进途径
    （一）注重消费者情感诉求，实行情感化营销
    （二）关注互动体验，实行体验化线上营销
    （三）参与社会热门事件，实行热门事件营销
    （四）精准定位市场，实行精准营销
结束语：


【参考文献】：
期刊论文
[1]网红经济袭来 化妆品营销遇到新“风口”[J]. 陈德旭.  中国商论. 2019(17)
[2]美妆网红经济发展浅谈[J]. 陈京京.  中国商论. 2019(04)
[3]基于网红经济角度的化妆品品牌营销策略探讨[J]. 熊华国.  经济论坛. 2018(03)
[4]网红经济的分析与反思[J]. 许家煜.  中国国际财经(中英文). 2017(20)
[5]基于“网红IP”的时尚电商营销模式研究[J]. 王奕杨,朱伟明,肖心玮.  经营与管理. 2017(09)

硕士论文
[1]新媒体环境下中华老字号化妆品的整合营销传播策略研究[D]. 王翠.重庆工商大学 2019



本文编号：3050853