万州茶叶区域公用品牌“三峡天丛”建设研究

发布时间：2021-03-09 06:33

　　一个强大的区域公用品牌,不仅能整合行业资源,还能有效提升农业产业化的组织程度,并形成规模经济效益。通过政府和企业的协同运作,区域公用品牌将对区域产品产生多方面的影响。无论是提升市场竞争力,还是规范生产者行为,亦或是打造地方金名片等都将促进地方经济的发展。因此发展区域公用品牌对地方产业来说具有重要的意义。三峡天丛公用品牌的诞生,结束了万州没有茶叶公用品牌的历史。同时作为万州唯一的茶叶公用品牌,三峡天丛的建设将成为今后万州茶产业发展的工作重点。通过走访万州主要茶企、农业农村委员会、万州区多种经营技术推广站、超市、茶叶销售门店获取相关资料。而后笔者了解到三峡天丛公用品牌目前尚处在培育的初级阶段,各方面也还处在探索阶段。其目前的品牌建设中表现出如下几个问题:一是品牌文化内涵缺失;二是品牌宣传效果差;三是品牌建设的政策扶持力度不足;四是品牌效应与产品分离;五是品牌建设标准化程度低。针对三峡天丛公用品牌建设的难点,笔者借鉴了安化黑茶和安吉白茶两大公用品牌的打造经验。主要有安化黑茶的产业标准化历程;安化黑茶在网络媒体中的宣传;龙头企业在品牌建设的带动作用。以及安吉白茶的商标认证维权;“双商标”模式发... 

【文章来源】：重庆三峡学院重庆市

【文章页数】：41 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

万州8家茶企销售方式(1)


本文编号：3072421