探究品牌定位在市场营销战略中的地位——以蒙牛品牌为例

发布时间：2021-03-11 13:54

　　市场营销的最终目的是为目标消费者提供符合其需求的商品,以此赚取经济利益,这些商品可以是肉眼可见的实用产品,也可以是细心入微的服务。消费者内心的真实需求是市场营销重点把控的主要因素,而品牌定位便是企业观察了整个市场,明确了目标消费者,并探究其需求后做出的相应对策,其对企业的未来发展具有重要意义。 

【文章来源】：现代营销(下旬刊). 2020,(11)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、品牌定位的内容
    1. 品牌的目标消费者
    2. 品牌的突出优势
二、品牌定位在市场营销战略中的地位
    1. 影响产品营销策略的制定
    2. 影响企业吸引消费者的能力
    3. 企业执行品牌战略的基础
三、蒙牛的品牌定位策略分析
四、蒙牛的品牌定位存在的问题
    1. 品牌传播效果减弱
    2. 品牌主线模糊
五、蒙牛品牌定位解决措施
    1. 聚焦“安全、幸福”品牌形象
    2. 重点品类单独传播，强化子品牌传播效果
    3. 促进三位一体营销模式
结束语


【参考文献】：
期刊论文
[1]企业市场营销战略中品牌定位重要地位分析[J]. 厉宗萍,黄文君.  商场现代化. 2020(02)
[2]探讨品牌定位在市场营销战略中的作用[J]. 陈叶芳.  品牌研究. 2019(13)
[3]品牌定位在企业市场营销战略中的作用及实施策略[J]. 沙海琴.  企业改革与管理. 2019(10)



本文编号：3076572