X汽车公司品牌管理研究

发布时间：2021-03-11 11:34

　　品牌已经成为企业市场竞争的利器，是能够给企业带来溢价、产生增值的一种无形资产。汽车品牌管理是管理者为培育汽车产品品牌资产，而展开的以消费者为中心的规划、传播、提升和评估等一系列战略决策和策略执行活动。X汽车公司目前品牌管理方面遇到的问题是，客户对X汽车产品的品牌印象是物美价廉，而且在X汽车销量最大的中级车市场上，价格和利润低，且面临的竞争对手又非常多，国内汽车市场的增速放缓，一线城市限购，所以X公司制定新的战略，向中高端发展，改变品牌形象，中高级+SUV车型占比争取达到50%。本文依靠品牌整合传播理论、顾客感知价值理论、和品牌管理学等理论基础，研究品牌提升方法，在品牌定位、品牌传播方式、产品子品牌管理方面提出改善建议和方案，助推X汽车公司品牌提升，由新势力向新主流转化。当X汽车公司提供的品牌价值达到或超越了消费者的期望，消费者将会选择该公司的产品和服务。在品牌价值方面，X汽车公司在提供品牌价值时，会在提供基本的产品和服务的理性价值的同时，提供品牌形象和联想的感性价值。在产品和服务日趋同质化的今天，感性品牌价值越发显得重要，是与竞争对手区隔的良好手段。通过对Ｘ汽车公司品牌管理现状及存在问... 

【文章来源】：北京化工大学北京市 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：64 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

X汽车公司组织结构

购买的产品

朋友购买情况

【参考文献】：
期刊论文
[1]品牌升华“管理魅力”[J]. 王运启.  汽车维修技师. 2011(12)
[2]海外品牌收购——中国汽车品牌发展的新路[J]. 赵易,李晶,宋菲.  中国商贸. 2011(23)
[3]自主汽车品牌的价值提升[J]. 黄琦.  汽车观察. 2009(03)
[4]品牌与消费者互动学习关系概念模型构建[J]. 徐飞.  商业时代. 2008(27)
[5]品牌传播中的品牌管理策略初探[J]. 李悦.  南京广播电视大学学报. 2006(03)
[6]品牌管理基本思路[J]. 邓莉.  科技资讯. 2006(25)
[7]顾客关系、信任与顾客对服务失败的反应[J]. 范秀成,刘建华.  南开管理评论. 2004(06)
[8]浅谈企业品牌管理中应注意的问题[J]. 胡穗华.  南方论刊. 2004(01)

硕士论文
[1]基于战略转型的SG集团品牌管理的优化研究[D]. 王鸿.西北大学 2010
[2]差异化竞争战略在品牌管理中的应用研究[D]. 段冉.中国美术学院 2010
[3]我国企业国际营销中的品牌管理策略研究[D]. 闫玉华.中国海洋大学 2009
[4]化妆品品牌管理的研究[D]. 王鲲.对外经济贸易大学 2005



本文编号：3076387