体验消费模式下文创书店的品牌建构和推广策略——以西西弗书店为例

发布时间：2021-03-22 19:55

　　消费者进行体验消费是为了追求自我。随着消费模式转型时期的来临,消费者消费特征发生很大的转变,使实体书店的品牌建构和营销推广面临新挑战。本文通过对西西弗书店品牌建构的分析,期许对传统书店的转型升级及营销推广提出可资借鉴的举措。 

【文章来源】：新闻知识. 2020,(01)

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
一、研究背景
    （一）体验经济背景下文创书店营销背景
    （二）西西弗书店及发展版图介绍
二、体验经济下西西弗书店的品牌建构与营销
    （一）匹配大众人群进行衍生品牌营销
        1. 西西弗书店
        2. 矢量咖啡
        3. 七十二阅听课
        4. 不二生活文创
    （二）匹配城市商业体定位,打造层次丰富的阅读体验
    （三）新媒体打造IP营销活动
三、西西弗品牌建构和营销对实体书店转型启示
    （一）差异化的市场营销策略
    （二）线上线下多媒体建立情感共鸣
    （三）关注品牌文化建设,重视受众群体的体验
    （四）新媒体软文营销推广,激发受众情绪共振
结 语


【参考文献】：
期刊论文
[1]实体书店经营模式探析——以言几又书店为例[J]. 赵敏婷,仲佳儿.  出版广角. 2019(02)
[2]体验经济下新媒体广告情境优化策略研究[J]. 石慧.  出版广角. 2018(22)
[3]“去”书店:基于场景的实体书店转型策略与实践[J]. 李淼.  编辑之友. 2018(11)



本文编号：3094379