国潮视域下品牌发展之路——基于中国传统纹样在设计中的表现

发布时间：2021-03-24 13:57

　　潮流每个人心目中都有不同的定义,也是每个年轻人所追逐得目标。国潮也正是在这样的背景下,将中国传统文化与潮流想碰撞得结果,使得中国传统文化在品牌中展现。中国传统文化与现代潮流设计理念相结合,从而能够吸引更多的消费者的眼球。文章正是在这样的趋势之下阐述"国潮"文化兴起的背景及原因,通过案例分析当下中国传统纹样在品牌设计中的现状,以及品牌在当下趋势中的发展缺陷。 

【文章来源】：西部皮革. 2020,42(22)

【文章页数】：2 页

【部分图文】：

网易考拉工厂店联名颐和园“月满颐和”月饼包装

以故宫宫廷文化与全球设计师平台ICY联名打造的“吉服回潮”限量时装系列(如图二)。“吉服回潮”系列的设计也在故宫中吸取灵感，通过将传统纹样与吉服相结合创新，这也就继承和发扬了中国传统文化与中国的传统美学。“吉服回潮”系列中“花筑盛世”系列，以吉服文化中的花卉、建筑汉瓦的图纹为设计源泉，选取了故宫当中藏品《郎世宁花鸟图册》中的花卉元素，再通过结合故宫建筑物中亭台楼阁的汉瓦纹样元素，融入现代设计理念，从而觅得“桃花良缘”的寓意;再如“绫绣如意”系列，选取了故宫当中的“五谷丰登袜子”的五谷丰登的纹样，在通过纹样刺绣与当代潮流的米黄色进行结合搭配，觅得“如意好运”的寓意;而“海错祥瑞”系列，从《海错图》中出发，将极具趣味与传奇性的故宫博物院藏品《海错图》巧妙地搬到衣服上。将祥瑞藏于衣角，寓意“平步青云”。在中国经济高质量发展的今天，中国服饰走向国际必然是紧紧依靠在中国自身文化，而中国服饰走向国际的同时也必然能够更加宣扬中国传统文化。这样中国的传统文化和中国服饰也在自身崛起和大众传媒等多种因素的作用下，从小众走向大众，从国内走向国际。2.3国朝背景下的文创设计

国潮热的兴起，不仅带动了服饰，包装行业的发展，更带动了文创产品的热情高涨，2019年清华大学文化经济研究院发布的《新文创消费趋势报告》中显示，2019年博物馆文创产品的市场销售规模相比过去两年涨了3倍，过去一年中，在线上逛博物馆的人首次超过了去博物馆参观的人，仅淘宝天猫逛博物馆旗舰店的累计访问就达到16亿人次，是全国博物馆接待人次的1.5倍，不仅如此，这其中的1亿用户是90后，也由此看出年轻人在这个时代更是成为了消费市场的生力军。以“颐和园瑞兽系列和纸胶带纸”为例(如图三)，其灵感来源于麒麟、仙鹤、凤凰等形象搭配上中国传统色彩，寓意吉祥。例如麒麟是中国传统瑞兽，自古以来都是便是祥瑞得象征。画面整体采用红色为主色调，同时联系麒麟的生存环境，与山水相结合;仙鹤作为传统文化中的重要标识，有清廉正直、品德高尚之意，人们也把鹤作为高官厚禄的象征，而配色采用的是充满平和感且宁静的靛青色搭配金色线条体现高贵的象征;凤凰自古以来就是中国文化的重要原色，凤凰齐飞也是吉祥和谐的象征。凤凰通过金色线条勾勒，色彩搭配更具现代感，时尚感与设计感。习近平总书记曾指出:历史是人民创造的，文明也是人民创造的，对于绵延五千多年的中华文明，应该多一份尊重，多一份思考。国家的繁荣昌盛，使得中国人的文化自信心崛起，令世界倍加关注的不仅仅是中国的经济发展，更是中国的文化内涵。国潮文创设计是承载的是中国的文化，是向世界讲好中国故事，弘扬中国精神，传递中国力量的绝佳方式。3当下品牌所面临的问题

【参考文献】：
期刊论文
[1]中国传统纹样在文创产品设计中的创新应用探索——以南京博物院文创产品为例[J]. 张琦,周杨静,曹艺馨.  大众文艺. 2019(19)
[2]吉祥纹样在文化衍生产品中的应用研究——以故宫文化衍生产品为例[J]. 陶淑敏,王兴凯.  艺术科技. 2019(12)
[3]关于中国传统吉祥图案中吉祥寓意的研究[J]. 和杉,罗钟宇,畅澜润,李若辉.  艺术科技. 2019(06)

硕士论文
[1]传统吉祥纹样的当代化研究[D]. 关晴月.东北师范大学 2019
[2]基于中外潮牌对比探索中国潮牌设计的创新应用研究[D]. 刘梦汝.浙江理工大学 2017



本文编号：3097847