社交网络中意见领袖对服装品牌传播的影响研究 ——以微博为例
发布时间：2021-03-25 02:48
随着社交网络的发展,信息的传递发生了翻天覆地的变化,尤其是微博的出现和发展引发了当今信息传播领域的新革命。越来越多的企业意识到微博这一载体在品牌的营销和推广中的重要地位。微博高度的互动属性和人群参与程度,可以让微博意见领袖在信息传递,打造网络口碑效应和突发性事件的舆论引导等方面中发挥重要作用。本文从市场营销学的视角对微博环境中意见领袖的信息传播特点,传播方式及形成的大众影响进行深入的分析,对服装品牌如何利用微博意见领袖进行品牌传播进行探讨。本文在国内外专家、研究学者做出的相关理论性研究的基础上,首先对微博意见领袖的传播价值进行研究,具体说明微博意见领袖在微博的品牌传播中的可信价值,交互价值与引导价值。其次,从传播方式、传播内容及受众的接受程度等角度进行分析,阐述意见领袖对服装品牌微博传播的传播策略、所形成的品牌效应及公众影响力,归纳微博意见领袖影响服装品牌微博传播效果的因素主要有传播信息滞后性、传播者的内容参与度与转化率、传播效果的累积性、信息发布时间的选择性和品牌产品的质量保障性。进而分析总结得出不同类别的意见领袖在对服装品牌在微博传播中的优势与劣势。其次,通过具体案例的分析研究,以...
【文章来源】：浙江理工大学浙江省
【文章页数】：94 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
1 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究目的和意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 国内外研究现状
1.4 论文的创新点、重点和难点
1.4.1 论文的创新点
1.4.2 论文重点和难点
1.5 研究内容和方法
1.5.1 研究内容
1.5.2.研究思路
1.5.3.研究方法
1.6 本章小结
2 微博意见领袖对品牌传播的相关研究综述
2.1 意见领袖相关研究综述
2.1.1 意见领袖的起源与概念
2.1.2 微博意见领袖的界定
2.1.3 微博意见领袖的特征
2.1.4 微博意见领袖的传播影响方式
2.2 微博意见领袖的传播价值
2.2.1 微博意见领袖传播中的交互价值
2.2.2 微博意见领袖传播中的引导价值
2.2.3 微博意见领袖传播中的可信价值
2.3 微博意见领袖传播影响力的理论模型
2.3.1 SICAS模型理论
2.3.2 六度分离理论
2.3.3 顾客价值理论
2.3.4 行为主义学习理论
2.4.本章小结
3 微博意见领袖对服装品牌传播的影响
3.1 微博意见领袖对品牌传播的影响
3.1.1 微博意见领袖的优势
3.1.2 微博意见领袖在微博品牌传播中的方式方法
3.1.3 微博品牌传播中意见领袖传播的时效性
3.2 微博意见领袖对服装品牌传播的策略与影响效果
3.2.1 微博意见领袖对服装品牌传播的现状
3.2.2 微博意见领袖对服装品牌传播的传播策略
3.2.3 微博意见领袖对服装品牌传播的传播影响效果
3.3 微博意见领袖传播对服装品牌影响
3.3.1 微博意见领袖对服装品牌传播所形成的品牌效应
3.3.2 意见领袖对服装品牌传播中所形成的公众影响
3.3.3 微博意见领袖对服装品牌传播的风险
3.4 本章小结
4 微博意见领袖服装品牌传播案例
4.1 公知型意见领袖对服装品牌的微博传播——以雷军对凡客为例
4.1.1 公知型意见领袖对服装品牌微博传播的现状
4.1.2 雷军对凡客诚品品牌微博传播的案例分析
4.1.3 公知型意见领袖对服装品牌的微博传播的影响
4.2 明星型意见领袖对服装品牌的传播——以迪丽热巴对adidas neo为例
4.2.1 明星型意见领袖对服装品牌的微博传播的现状
4.2.2 迪丽热巴对adidas neo品牌微博传播的案例分析
4.2.3 明星型意见领袖对服装品牌的微博传播的影响
4.3 网红对服装品牌的传播——以张大奕对吾欢喜的衣橱为例
4.3.1 网红对服装品牌的微博传播的现状
4.3.2 张大奕对吾欢喜的衣橱品牌微博传播的案例分析
4.3.3 网红对服装品牌的微博传播的影响
4.4 知识型意见领袖对服装品牌的传播——以时尚博主Gogoboi对Louis Vuitton的品牌传播为例
4.4.1 知识型意见领袖对服装品牌的微博传播的现状
4.4.2 Gogoboi对Louis Vuitton品牌的微博传播的案例分析
4.4.3 知识型意见领袖对服装品牌的微博传播的影响
4.5 草根型意见领袖对服装品牌的传播——以@微博搞笑排行榜为例
4.5.1 草根型意见领袖对服装品牌的微博传播的现状
4.5.2 微博搞笑排行榜对服装品牌的微博传播的案例分析
4.5.3 草根型意见领袖对服装品牌的微博传播的影响
4.6 品牌传播借鉴案例研究——以罗永浩对锤子科技品牌传播为例
4.6.1 罗永浩对锤子科技品牌传播的效果
4.6.2 罗永浩对锤子科技品牌传播案例的分析
4.6.3 罗永浩对锤子科技品牌传播对品牌的影响
4.7 本章小结
5 服装品牌微博传播方案设计——以知物棉麻品牌为例
5.1 知物棉麻品牌信息及传播现状
5.1.1 知物棉麻品牌信息
5.1.2 知物棉麻品牌传播运营现状
5.2 知物棉麻品牌社群画像分析
5.2.1 知物棉麻品牌社群画像基本信息分析
5.2.2 知物棉麻品牌社群画像社交信息分析
5.3 知物棉麻品牌传播合作意见领袖的选取
5.3.1 知物棉麻品牌传播合作意见领袖的选取策略
5.3.2 知物棉麻品牌传播合作意见领袖的选取方案
5.4 知物棉麻品牌的传播整体策略设计
5.4.1 意见领袖发布信息策略设计
5.4.2 发布内容的组合方式设计
5.4.3 官方微博的配合策略设计
5.5 知物棉麻品牌自身意见领袖账号建立与运营策略
5.5.1 知物棉麻品牌自身的意见领袖账号建立策略
5.5.2 知物棉麻品牌自身的意见领袖账号推广策略
5.5.3 知物棉麻品牌自身的意见领袖账号维护策略
5.6 知物棉麻品牌微博传播效果的评估方法
5.7 本章小节
6 研究结论与展望
6.1 研究结论
6.1.1 意见领袖影响服装品牌微博传播效果的因素
6.1.2 意见领袖在服装品牌在微博传播中的优势与劣势
6.1.3 服装品牌选择合适微博意见领袖进行合作的方法
6.1.4 服装品牌规避可能存在风险的方法
6.2 研究局限性与未来展望
6.2.1 研究局限性
6.2.2 未来研究展望
参考文献
攻读硕士学位期间成果
致谢
本文编号：3098874
【文章来源】：浙江理工大学浙江省
【文章页数】：94 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
1 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究目的和意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 国内外研究现状
1.4 论文的创新点、重点和难点
1.4.1 论文的创新点
1.4.2 论文重点和难点
1.5 研究内容和方法
1.5.1 研究内容
1.5.2.研究思路
1.5.3.研究方法
1.6 本章小结
2 微博意见领袖对品牌传播的相关研究综述
2.1 意见领袖相关研究综述
2.1.1 意见领袖的起源与概念
2.1.2 微博意见领袖的界定
2.1.3 微博意见领袖的特征
2.1.4 微博意见领袖的传播影响方式
2.2 微博意见领袖的传播价值
2.2.1 微博意见领袖传播中的交互价值
2.2.2 微博意见领袖传播中的引导价值
2.2.3 微博意见领袖传播中的可信价值
2.3 微博意见领袖传播影响力的理论模型
2.3.1 SICAS模型理论
2.3.2 六度分离理论
2.3.3 顾客价值理论
2.3.4 行为主义学习理论
2.4.本章小结
3 微博意见领袖对服装品牌传播的影响
3.1 微博意见领袖对品牌传播的影响
3.1.1 微博意见领袖的优势
3.1.2 微博意见领袖在微博品牌传播中的方式方法
3.1.3 微博品牌传播中意见领袖传播的时效性
3.2 微博意见领袖对服装品牌传播的策略与影响效果
3.2.1 微博意见领袖对服装品牌传播的现状
3.2.2 微博意见领袖对服装品牌传播的传播策略
3.2.3 微博意见领袖对服装品牌传播的传播影响效果
3.3 微博意见领袖传播对服装品牌影响
3.3.1 微博意见领袖对服装品牌传播所形成的品牌效应
3.3.2 意见领袖对服装品牌传播中所形成的公众影响
3.3.3 微博意见领袖对服装品牌传播的风险
3.4 本章小结
4 微博意见领袖服装品牌传播案例
4.1 公知型意见领袖对服装品牌的微博传播——以雷军对凡客为例
4.1.1 公知型意见领袖对服装品牌微博传播的现状
4.1.2 雷军对凡客诚品品牌微博传播的案例分析
4.1.3 公知型意见领袖对服装品牌的微博传播的影响
4.2 明星型意见领袖对服装品牌的传播——以迪丽热巴对adidas neo为例
4.2.1 明星型意见领袖对服装品牌的微博传播的现状
4.2.2 迪丽热巴对adidas neo品牌微博传播的案例分析
4.2.3 明星型意见领袖对服装品牌的微博传播的影响
4.3 网红对服装品牌的传播——以张大奕对吾欢喜的衣橱为例
4.3.1 网红对服装品牌的微博传播的现状
4.3.2 张大奕对吾欢喜的衣橱品牌微博传播的案例分析
4.3.3 网红对服装品牌的微博传播的影响
4.4 知识型意见领袖对服装品牌的传播——以时尚博主Gogoboi对Louis Vuitton的品牌传播为例
4.4.1 知识型意见领袖对服装品牌的微博传播的现状
4.4.2 Gogoboi对Louis Vuitton品牌的微博传播的案例分析
4.4.3 知识型意见领袖对服装品牌的微博传播的影响
4.5 草根型意见领袖对服装品牌的传播——以@微博搞笑排行榜为例
4.5.1 草根型意见领袖对服装品牌的微博传播的现状
4.5.2 微博搞笑排行榜对服装品牌的微博传播的案例分析
4.5.3 草根型意见领袖对服装品牌的微博传播的影响
4.6 品牌传播借鉴案例研究——以罗永浩对锤子科技品牌传播为例
4.6.1 罗永浩对锤子科技品牌传播的效果
4.6.2 罗永浩对锤子科技品牌传播案例的分析
4.6.3 罗永浩对锤子科技品牌传播对品牌的影响
4.7 本章小结
5 服装品牌微博传播方案设计——以知物棉麻品牌为例
5.1 知物棉麻品牌信息及传播现状
5.1.1 知物棉麻品牌信息
5.1.2 知物棉麻品牌传播运营现状
5.2 知物棉麻品牌社群画像分析
5.2.1 知物棉麻品牌社群画像基本信息分析
5.2.2 知物棉麻品牌社群画像社交信息分析
5.3 知物棉麻品牌传播合作意见领袖的选取
5.3.1 知物棉麻品牌传播合作意见领袖的选取策略
5.3.2 知物棉麻品牌传播合作意见领袖的选取方案
5.4 知物棉麻品牌的传播整体策略设计
5.4.1 意见领袖发布信息策略设计
5.4.2 发布内容的组合方式设计
5.4.3 官方微博的配合策略设计
5.5 知物棉麻品牌自身意见领袖账号建立与运营策略
5.5.1 知物棉麻品牌自身的意见领袖账号建立策略
5.5.2 知物棉麻品牌自身的意见领袖账号推广策略
5.5.3 知物棉麻品牌自身的意见领袖账号维护策略
5.6 知物棉麻品牌微博传播效果的评估方法
5.7 本章小节
6 研究结论与展望
6.1 研究结论
6.1.1 意见领袖影响服装品牌微博传播效果的因素
6.1.2 意见领袖在服装品牌在微博传播中的优势与劣势
6.1.3 服装品牌选择合适微博意见领袖进行合作的方法
6.1.4 服装品牌规避可能存在风险的方法
6.2 研究局限性与未来展望
6.2.1 研究局限性
6.2.2 未来研究展望
参考文献
攻读硕士学位期间成果
致谢
本文编号：3098874
本文链接：https://www.wllwen.com/guanlilunwen/pinpaiwenhualunwen/3098874.html
