移动短视频品牌营销研究——以KOL营销为例

发布时间：2021-03-28 23:04

　　近年来,由于传统的营销效果不佳,品牌方纷纷将目光转向短视频营销。相较于传统营销方式,短视频营销更契合用户消费习惯,在业界受到追捧,其中KOL（Key Opinion Leader）营销成为短视频营销最为重要的一种形式,本文分析了KOL营销发展历程及其主要的营销方法,品牌方如何选择KOL投放,KOL营销现阶段面临的问题,并提出未来发展的趋势。 

【文章来源】：视听界. 2020,(06)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、移动短视频营销的特点
    （一）内容直观真实
    （二）高效化移动社交平台
    （三）裂变式传播模式
二、KOL营销发展现状及方法
    （一）KOL营销发展
    （二）KOL选择策略与营销方法
        1.KOL选择策略
        2.KOL营销方法
三、KOL营销策略存在的问题及发展趋势
    （一）KOL营销存在的问题
    （二）KOL营销发展趋势


【参考文献】：
期刊论文
[1]新媒体时代短视频营销模式的反思和重构——以抖音短视频平台为例[J]. 高燕.  出版广角. 2019(08)

硕士论文
[1]新浪微博KOL广告的发展分析[D]. 王宁.兰州财经大学 2018



本文编号：3106405