消费者差评对农产品电商发展影响的实证研究

发布时间：2021-04-04 15:04

　　在梳理消费者差评影响农产品电商发展内在机理基础上,本文利用我国15个省级单位1217份有效调查问卷数据,采用最小二乘法（OLS）实证消费者差评对农产品电商发展的影响。结果发现,消费者差评会给农产品电商的偿债能力、营运能力和盈利能力带来不同程度的负面影响,消费者差评对不同品牌和不同生命周期视角下农产品电商发展的影响存在异质性。研究结果表明,消费者差评通过提高电商店铺与消费者之间的交易成本、制约电商店铺的转化率和弱化电商店铺的品牌价值给农产品电商的发展带来不同程度负面影响。 

【文章来源】：农村经济. 2020,(11)北大核心CSSCI

【文章页数】：9 页

【文章目录】：
一、引言
二、消费者差评对农产品电商发展影响的理论分析
三、消费者差评对农产品电商发展影响的实证分析
    1．变量选择与模型设定
    2．数据来源说明
    3．基准回归结果
    4．内生性问题
    5．异质性检验
四、消费者差评对农产品电商发展影响的机制检验
    1．消费者差评通过提高交易成本影响农产品电商发展
    2．消费者差评通过制约转化比例影响农产品电商发展
    3．消费者差评通过弱化品牌价值影响农产品电商发展
五、研究结论及对策建议
    1．要促进农产品电商的发展，需要高度重视差评
    2．要促进农产品电商的发展，还需要从其他方面做出努力


【参考文献】：
期刊论文
[1]基于在线评论情感分析的声誉影响效应研究[J]. 李磊,宋建伟,刘继.  管理学报. 2020(04)
[2]在线评论对消费者休闲食品购买决策影响研究[J]. 曹裕,李青松,万光羽.  管理评论. 2020(03)
[3]2020中国农产品电商趋势大预测[J]. 洪涛.  农业工程技术. 2020(03)
[4]普通消费者口碑和专家评论对消费者购买决策的影响研究[J]. 孙瑾,陈静.  商业经济与管理. 2020(01)
[5]在线评论的口碑溢出效应及其在品牌间的差异研究[J]. 汪涛,于雪.  外国经济与管理. 2019(07)
[6]农产品地理标志对跨境农产品电商发展影响的实证研究[J]. 鲁钊阳.  中国软科学. 2019(06)
[7]基于京东商城评价数据的在线商品好评、中评、差评比较研究[J]. 杨东红,吴邦安,陈天鹏,薛红燕.  情报科学. 2019(02)



本文编号：3118264