新媒体视角下我国社交电商的品牌传播策略探究——以拼多多品牌为例

发布时间：2021-04-08 20:01

　　品牌是企业发展的成果凝聚,也是企业的一张名片。在互联网和新媒体快速发展的时代,把握消费者心理,做好品牌传播对推动企业的发展起着重要作用。拼多多作为"社交+电商"新电商模式开创者,在短短三年内快速崛起,用户量实现裂变式增长,其品牌传播策略发挥了重要作用。本文基于对品牌传播策略以及拼多多基本情况的研究,针对其品牌传播策略的广告、公关、促销以及人际传播层面进行总结,初步完成对拼多多品牌传播策略的探讨与研究,为新媒体时代下电商平台的品牌传播及发展策略提供借鉴意义。 

【文章来源】：经济视角. 2020,(01)

【文章页数】：8 页

【部分图文】：

拼多多运营模式关系图

在营销推广上，拼多多采取的是进攻策略，通过铺天盖地的宣传广告，增加品牌曝光度，把“拼多多”这个名字印在消费者心中。2016年10月，拼多多开始在广州线下投入地铁及公交站牌广告，开启户外广告的第一站，随后全国主要城市也都开始了广告投放。电视广告方面，拼多多推出改编的《好想你》神曲在央视、省级卫视刷屏，通过“拼多多，拼得多，买得多，省得多”短小精炼洗脑式的广告，拼多多成功地让消费者记住了拼多多。在娱乐营销上，仅2017年，拼多多便相继赞助了《快乐大本营》、《极限挑战》等国民度颇高的节目，而到了2018年，又拿下《中餐厅》、《非诚勿扰》等综艺的赞助。在高曝光多渠道的广告营销下，拼多多实现了在短时间内被大多数人了解和讨论，品牌知名度大大提升。图3 2018年各电商平台用户男女比例

2018年各电商平台用户男女比例

【参考文献】：
期刊论文
[1]基于社会化营销的品牌传播探析[J]. 李春梓.  视听. 2019(09)
[2]拼多多营销策略分析[J]. 徐文慧.  现代商贸工业. 2018(33)
[3]拼多多:在电商红海中快速逆袭[J]. 郑刚,林文丰.  清华管理评论. 2018(09)
[4]阿里推《淘宝特价版》APP 是否顺应“消费分级”[J]. 陈礼腾.  计算机与网络. 2018(07)
[5]拼多多:狂奔的电商黑马[J].   互联网经济. 2018(03)
[6]拼多多 弯道超车的社交电商[J]. 丁毓.  上海信息化. 2018(03)
[7]微信的品牌传播优势及策略分析[J]. 王军亮.  大众文艺. 2017(13)
[8]新媒体时代背景下品牌营销传播策略分析[J]. 郭献山.  中国集体经济. 2016(36)
[9]媒介融合时代的品牌传播策略[J]. 黄清华.  现代传播(中国传媒大学学报). 2016(03)
[10]WEB3.0时代下的品牌传播模式研究[J]. 陈翊,肖鸿.  三明学院学报. 2014(01)

硕士论文
[1]论微信营销对品牌建设的意义[D]. 宋琳.苏州大学 2015



本文编号：3126174