医药老字号品牌延伸对品牌忠诚的影响研究

发布时间：2021-04-08 21:30

　　老字号品牌是彰显民族文化特色的老品牌,是中华民族的文化瑰宝。曾经,它们在市场上占有着相当重要的地位,是市场中的领导者。随着时代的进步,老字号在一些消费者眼中反而成了“过时”的代名词,因此为了激活和发展老字号,很多老字号选择运用品牌延伸策略。但是品牌延伸是把双刃剑,延伸策略运用的好可以使老字号做大做强,一旦运用失败,对于老字号品牌的损失难以估量。因此本文的研究对象选取了富有传统文化特色的医药老字号品牌,构建了医药老字号品牌延伸对品牌忠诚的影响模型,引入中介变量品牌形象和调节变量消费者创新性。通过前测问卷,选取了研究的两个母品牌,分别是云南白药和同仁堂,运用情景模拟法,模拟了4种感知契合度与母品牌有显著性差异的虚拟延伸产品,分别是:理疗仪、药酒、调味品和保健药。通过实证分析来验证理论模型和假设是否成立。首先通过独立样本T检验验证延伸前后的品牌形象和品牌忠诚是否存在差异。结果表明,医药老字号品牌延伸会降低消费者的品牌忠诚,相对于高感知契合度的品牌延伸,低感知契合度的品牌延伸对品牌忠诚的影响更大;医药老字号品牌延伸会降低品牌形象,相对于高感知契合度的品牌延伸,低感知契合度的品牌延伸对品牌形象的... 

【文章来源】：西安理工大学陕西省

【文章页数】：88 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
1 绪论
    1.1 研究背景与意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 研究内容与研究框架
        1.2.1 研究内容
        1.2.2 研究框架
    1.3 研究方法与技术路线
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 技术路线
    1.4 研究的创新点
2 文献综述
    2.1 品牌延伸
        2.1.1 品牌延伸的概念
        2.1.2 影响品牌延伸的因素
        2.1.3 品牌延伸的优劣势
    2.2 品牌忠诚
        2.2.1 品牌忠诚的概念
        2.2.2 品牌忠诚的影响因素
        2.2.3 品牌忠诚的测量研究
    2.3 品牌形象
        2.3.1 品牌形象的概念
        2.3.2 品牌形象的维度构成
    2.4 消费者创新性
        2.4.1 消费者创新性的定义
        2.4.2 消费者创新性的维度构成
3 研究模型与研究假设
    3.1 研究模型的建立
    3.2 研究假设的提出
        3.2.1 品牌延伸与品牌忠诚
        3.2.2 品牌延伸与品牌形象
        3.2.3 品牌形象与品牌忠诚
        3.2.4 品牌形象的中介作用
        3.2.5 消费者创新性的调节作用
4 实证研究设计
    4.1 研究变量的测量
        4.1.1 初始测量问项
        4.1.2 测量问卷的设计
    4.2 母品牌及延伸产品的选择
    4.3 所选延伸产品的合理性检验
        4.3.1 契合度指标的信度分析
        4.3.2 契合度的差异性检验
    4.4 预试问卷的收集与修正
        4.4.1 预试问卷的收集
        4.4.2 CITC与信度分析
    4.5 正式问卷的发放与数据收集
        4.5.1 正式问卷的发放
        4.5.2 研究数据的收集
5 实证结果分析
    5.1 样本的描述性统计分析
    5.2 问卷的信度和效度检验
        5.2.1 问卷的信度检验
        5.2.2 问卷的效度检验
    5.3 T检验
        5.3.1 高感知契合度的品牌延伸
        5.3.2 低感知契合度的品牌延伸
    5.4 回归分析
        5.4.1 品牌延伸对品牌忠诚的回归分析
        5.4.2 品牌延伸对品牌形象的回归分析
        5.4.3 品牌形象对品牌忠诚影响的回归分析
    5.5 品牌形象的中介效应检验
    5.6 消费者创新性的调节效应检验
    5.7 结构方程模型分析
6 研究结论与建议
    6.1 研究结论
    6.2 研究建议
    6.3 研究局限与展望
致谢
参考文献
附录


【参考文献】：
期刊论文
[1]品牌延伸对消费者品牌忠诚的影响因素研究——基于品牌概念与品牌延伸架构[J]. 单从文,余明阳,王良燕.  现代管理科学. 2015(10)
[2]基于内容分析法的品牌延伸中外文献对比[J]. 许衍凤,赵晓康.  山东工商学院学报. 2013(03)
[3]基于广义虚拟价值的品牌形象对品牌忠诚影响机制研究[J]. 张明立,任淑霞,王伟.  广义虚拟经济研究. 2011(03)
[4]消费者创新性的结构测量及对创新性行为的影响[J]. 刘石兰.  商业经济与管理. 2011(03)
[5]消费者创新性对品牌延伸距离和延伸类型的影响研究[J]. 刘国华,苏勇.  研究与发展管理. 2010(06)
[6]消费者创新性、消费者特性与新产品采用行为关系的实证研究[J]. 陈文沛,刘伟,李忆.  管理评论. 2010(05)
[7]品牌延伸对消费者品牌忠诚的影响——基于品牌信任和品牌象征价值的实证研究[J]. 龚艳萍,范书利.  软科学. 2008(03)
[8]品牌形象对品牌延伸评价的影响:消费者产品涉入的调节[J]. 银成钺,于洪彦.  软科学. 2008(02)
[9]品牌形象对消费者行为倾向影响的实证研究[J]. 关辉,董大海.  中国流通经济. 2007(07)
[10]管理科学研究方法与研究生学位论文的评判参考标准[J]. 马庆国.  管理世界. 2004(12)

博士论文
[1]老字号品牌延伸对品牌形象的影响机制研究[D]. 许衍凤.东华大学 2014
[2]老字号的文化属性如何影响其延伸评价？[D]. 周露阳.浙江工商大学 2011
[3]顾客参与测量维度、驱动因素及其对顾客满意的影响机理研究[D]. 耿先锋.浙江大学 2008
[4]企业品牌延伸策略研究[D]. 郑春东.天津大学 2005
[5]消费者品牌信任研究[D]. 金玉芳.大连理工大学 2005

硕士论文
[1]杭州市场品牌女装品牌忠诚影响因素研究[D]. 钱玮.浙江大学 2007



本文编号：3126310