信息流畅性对消费者品牌延伸评价的影响研究

发布时间：2021-04-25 20:21

　　将信息特性引入消费者品牌延伸评价领域,研究了信息的一种重要特性:信息流畅性对消费者品牌延伸评价的影响。结果表明,对于两种类型的信息流畅性:加工流畅性和提取流畅性,信息流畅性越高,消费者品牌延伸评价越高。消费者对品牌延伸的感知契合度在信息流畅性对品牌延伸评价的效应中起中介作用。同时,品牌概念类型和品牌延伸架构在该影响中起到调节作用:相对于功能型品牌,声望型品牌下信息流畅性对消费者品牌延伸评价无显著影响;相对于直接品牌延伸架构,子品牌延伸架构下信息流畅性对消费者品牌延伸评价影响亦不显著。 

【文章来源】：管理评论. 2020,32(06)北大核心CSSCI

【文章页数】：10 页

【文章目录】：
引言
文献综述
    1、信息流畅性
    2、品牌延伸
    3、品牌概念类型
    4、品牌延伸架构
实验一
    1、实验设计
    2、实验结果
        （1）品牌延伸评价
        （2）消费者感知延伸契合度的中介作用
实验二
    1、实验设计
    2、实验结果
        （1）品牌延伸评价
        （2）消费者感知延伸契合度的中介作用
实验三
    1、实验设计
    2、实验结果
实验四
    1、实验设计
    2、实验结果
结论与展望
    1、研究结果
    2、理论意义与实践启示
    3、不足与展望


【参考文献】：
期刊论文
[1]消费者特征对品牌延伸边界的影响研究——基于品牌联想的视角[J]. 郑春东,马珂,王寒.  管理评论. 2016(07)
[2]基于TAM的互联网金融品牌延伸影响机制研究[J]. 单汨源,龙腾,张人龙.  管理评论. 2015(08)
[3]广告诉求-品牌来源国刻板印象匹配度对品牌态度的影响机制[J]. 庞隽,毕圣.  心理学报. 2015(03)
[4]流畅性对再认的影响:实验证据及理论解释[J]. 李兵兵,郭春彦.  心理科学. 2015(01)
[5]延伸相似度对于品牌延伸的成功重要吗——消费者多样化寻觅与内在控制的调节角色[J]. 林少龙,骆少康,纪婉萍.  南开管理评论. 2014(06)
[6]显著的植入式广告能带来更好的品牌态度吗——植入式广告显著性影响机制研究[J]. 周南,王殿文.  南开管理评论. 2014(02)
[7]品牌延伸还是子品牌?——基于品牌态度、广告说服和购买意愿的比较[J]. 苏凇,黄劲松.  管理评论. 2013(02)
[8]调节聚焦对品牌延伸的影响:母品牌类型、母品牌与延伸产品匹配类型的调节作用[J]. 吴川,张黎,郑毓煌,杜晓梦.  南开管理评论. 2012(06)
[9]中国情境下成功品牌延伸影响因素的案例研究[J]. 于春玲,李飞,薛镭,陈浩.  管理世界. 2012(06)



本文编号：3160032