社交媒体环境下传统品牌再定位探究——以百雀羚品牌重塑之道为例

发布时间：2021-05-08 10:59

　　随着经济的飞速发展和多元化社交媒体的出现,很多原先具有一定影响力和知名度的传统品牌已不适应新的品牌营销环境。本文探究社交媒体环境下的传统品牌再定位,通过例证法对社交媒体环境下百雀羚品牌再定位的相关策略进行研究,以期为急需革新的传统品牌提供参考,使传统品牌在持续更新的社会环境下吸引消费者,从而占据市场份额,重振传统品牌。 

【文章来源】：记者摇篮. 2020,(01)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、当前形势下传统品牌遇到的问题
    1. 传统品牌形象老化问题。
    2. 消费者偏好会发生转移。
    3. 媒体环境的变化对品牌产生巨大影响。
二、传统品牌再定位的相关理论
    1. 品牌再定位理论。
    2. 品牌核心价值理论。
    3. 情感性广告策略。
三、传统品牌再定位的成功案例
    1. 时尚蜕变后呈现新形象。
    2. 接地气的营销策略。
    3. 品牌跨界合作模式。
    4. 传统品牌在社交媒体环境中的重新定位策略。


【参考文献】：
期刊论文
[1]传统企业在社会化媒体下的品牌营销[J]. 周满.  中小企业管理与科技(中旬刊). 2013(11)



本文编号：3175218