秦安水蜜桃品牌建设存在的问题及优化策略分析

发布时间：2021-05-16 18:35

　　秦安水蜜桃入口香脆,营养价值丰富,品质优良,有一定地域性知名度,但在全国的知名度仍然较低,品牌建设是改变这"有品无名"现状的有效途径。本文在查阅相关文献及进行市场调查的基础上,发现秦安水蜜桃品牌建设存在品种结构不合理,产业链不完整,缺乏统一包装和品牌标识,品牌定位不清晰等问题,并提出了相应的发展优化策略,以期进一步推进秦安水蜜桃品牌的建设。 

【文章来源】：时代经贸. 2020,(18)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、秦安水蜜桃品牌建设存在的问题
    （一）品种结构不合理，品质优势不明显
    （二）深加工产品少，产业链不完整
    （三）缺乏统一的包装和品牌标识
    （四）缺乏准确、清晰的品牌定位
    （五）销售方式单一，网络营销起步较晚
    （六）品牌宣传力度不强，自我保护意识不够
    （七）品牌文化挖掘不充分，品牌形象不深刻
二、秦安水蜜桃品牌建设的优化策略
    （一）调整品种结构，建立健全水蜜桃标准化生产体系
    （二）强化发展水蜜桃加工业，打造水蜜桃全产业链
    （三）完善产品包装，建立统一的品牌标识
    （四）打造“文化、养生”品牌定位
    （五）大力发展互联网营销和体验营销
    （六）进一步加强秦安水蜜桃文化宣传推广，提高品牌知名度
    （七）挖掘品牌文化内涵，形成独一无二的品牌故事


【参考文献】：
期刊论文
[1]甘肃秦安蜜桃产业现状与发展建议[J]. 赵银彦,靳志强.  果树实用技术与信息. 2018(02)

硕士论文
[1]秦安县蜜桃产业发展现状及对策研究[D]. 王静静.甘肃农业大学 2017
[2]甘肃省秦安县蜜桃市场竞争力研究[D]. 李帆.中南民族大学 2016



本文编号：3190193