新媒体视角下主流媒体的品牌构建与传播 ——以人民日报社新媒体中心为例
发布时间：2021-05-19 07:08
互联网时代,去中心化的传播特点不断解构主流媒体的话语权。以受众为中心的内容生产趋势日益加剧,面对不确定性信息,受众更倾向于选择具有品牌号召力的媒体。主流媒体在文化和商业压力,如何在新媒体中构建优质媒介品牌,扩大媒介品牌影响力,成为发展的关键。本文从媒介品牌的维度切入,以“人民日报社新媒体中心”为研究对象,对主流媒体媒介品牌构建与传播进行研究。主流媒体在互联网冲击下,亟需重拾媒介品牌,树立权威形象。本文以媒介品牌概述、新媒体视角下传播要素的变化与媒体转型、品牌构建分析、品牌传播方式四个角度展开研究。通过抽样调查法、文献分析法、案例分析法等研究方法,总结人民日报社新媒体中心采用“中央厨房”的内容生产方式,不断为受众提供丰富多样的新媒体产品,形成媒介品牌构建与传播的新思路。我国新闻媒体的双重属性要求“事业性质,企业管理”,要求新闻媒介构建深入人心的品牌形象,增强品牌核心竞争力,形成具有高辨识度的品牌,依托媒介品牌进行深度传播获取经济利益。因此我们需要强调媒介品牌的重要性,本研究将对其他主流媒体品牌构建和传播具有一定的借鉴意义。
【文章来源】：内蒙古大学内蒙古自治区 211工程院校
【文章页数】：56 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
中文摘要
abstract
绪论
(一)研究背景与意义
(二)国内外研究现状
(三)研究方法
(四)研究创新点与意义
一.媒介品牌概述
(一)媒介品牌建构理论
(二)媒介品牌核心价值理论
(三)媒介品牌影响受众行为
二.新媒体视角下传播要素变化与媒体转型
(一)新媒体环境下5W传播要素变化
1.传播者
2.传播渠道
3.传播内容
4.受传者
5.传播效果
(二)新媒体环境下媒体转型
1.借助品牌优势
2.丰富媒体产品
3.打造品牌特色
4.重视社交媒体
三.人民日报社新媒体品牌构建实践分析
(一)人民日报社新媒体中心品牌识别系统构建——CIS战略
1.理念识别(MI)
2.行为识别(BI)
3.视觉识别(VI)
(二)人民日报社新媒体中心产品打造途径
1.建设新媒体平台
2.引导主流价值观
3.推出交互性产品
4.跨界整合营销
(三)人民日报社新媒体中心产品分析——以“人民日报公众号”为例
1.推送统计分析
2.推送频率分析
3.推送时间分析
4.文章标题与位置分析
四.人民日报社新媒体中心品牌传播方式
(一)增强媒介品牌意识
1.符号传播理论基础
2.品牌思维推动媒体建设
(二)重新定位目标受众
1.媒介品牌延伸理论基础
2.年轻高知成为目标群体
(三)调整“内容为王,渠道为辅”
1.使用与满足理论基础
2.基于内容多元化创新
(四)整合营销提高品牌市场份额
1.AIDA传播模型理论
2.增加媒体品牌广告量
五.人民日报社新媒体品牌构建与传播经验借鉴
(一)重组媒体内容生产方式
(二)媒体权威与亲民形象并重
(三)构建对话场域,缩小“共同解释项”差异
(四)整合营销拓展商业市场,增值品牌影响
结语
参考文献
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]IP跨界营销赋能新媒体传播方式的创新发展——以人民日报社新媒体中心为例[J]. 张益铭. 出版广角. 2019(21)
[2]国内外品牌整合传播策略研究之文献综述[J]. 丁依文. 广西质量监督导报. 2019(10)
[3]稳定社交媒介品牌社会化营销方案[J]. 丁太岩,魏梦晨. 传播力研究. 2019(28)
[4]当下品牌的跨界联名——“国潮”兴起[J]. 陈羽宣. 大众文艺. 2019(17)
[5]基于社会化营销的品牌传播探析[J]. 李春梓. 视听. 2019(09)
[6]《人民日报》微信公众号的编辑策略[J]. 王雅靖. 新媒体研究. 2019(14)
[7]传统媒体的品牌线下推广探析——以《人民日报》快闪店“时光博物馆”为例[J]. 邢泽宇. 视听. 2019(08)
[8]广播监督类节目的品牌构建之管见——以金华广播电视总台《行风热线》节目为例[J]. 胡水申. 中国广播. 2019(07)
[9]传统媒体搭建全媒体平台的创新模式研究[J]. 窦锋昌,刘海贵. 当代传播. 2019(04)
[10]传统媒体微信公众号运行现状及发展分析——以人民日报公众平台为例[J]. 刘铮. 记者摇篮. 2019(07)
硕士论文
[1]媒介融合背景下城市电视台发展策略研究[D]. 刘倩.曲阜师范大学 2019
[2]社交媒体环境下品牌传播互动研究[D]. 潘琳.上海师范大学 2019
[3]数据驱动IP内容运营创新与品牌化路径研究[D]. 吕笑.华南理工大学 2018
[4]人民日报微信传播矩阵研究[D]. 王芸虹.湘潭大学 2018
[5]我国主流媒体媒介品牌传播策略研究[D]. 周改丽.上海外国语大学 2017
[6]“澎湃新闻”品牌建设研究[D]. 袁爽.南京师范大学 2016
本文编号：3195353
【文章来源】：内蒙古大学内蒙古自治区 211工程院校
【文章页数】：56 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
中文摘要
abstract
绪论
(一)研究背景与意义
(二)国内外研究现状
(三)研究方法
(四)研究创新点与意义
一.媒介品牌概述
(一)媒介品牌建构理论
(二)媒介品牌核心价值理论
(三)媒介品牌影响受众行为
二.新媒体视角下传播要素变化与媒体转型
(一)新媒体环境下5W传播要素变化
1.传播者
2.传播渠道
3.传播内容
4.受传者
5.传播效果
(二)新媒体环境下媒体转型
1.借助品牌优势
2.丰富媒体产品
3.打造品牌特色
4.重视社交媒体
三.人民日报社新媒体品牌构建实践分析
(一)人民日报社新媒体中心品牌识别系统构建——CIS战略
1.理念识别(MI)
2.行为识别(BI)
3.视觉识别(VI)
(二)人民日报社新媒体中心产品打造途径
1.建设新媒体平台
2.引导主流价值观
3.推出交互性产品
4.跨界整合营销
(三)人民日报社新媒体中心产品分析——以“人民日报公众号”为例
1.推送统计分析
2.推送频率分析
3.推送时间分析
4.文章标题与位置分析
四.人民日报社新媒体中心品牌传播方式
(一)增强媒介品牌意识
1.符号传播理论基础
2.品牌思维推动媒体建设
(二)重新定位目标受众
1.媒介品牌延伸理论基础
2.年轻高知成为目标群体
(三)调整“内容为王,渠道为辅”
1.使用与满足理论基础
2.基于内容多元化创新
(四)整合营销提高品牌市场份额
1.AIDA传播模型理论
2.增加媒体品牌广告量
五.人民日报社新媒体品牌构建与传播经验借鉴
(一)重组媒体内容生产方式
(二)媒体权威与亲民形象并重
(三)构建对话场域,缩小“共同解释项”差异
(四)整合营销拓展商业市场,增值品牌影响
结语
参考文献
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]IP跨界营销赋能新媒体传播方式的创新发展——以人民日报社新媒体中心为例[J]. 张益铭. 出版广角. 2019(21)
[2]国内外品牌整合传播策略研究之文献综述[J]. 丁依文. 广西质量监督导报. 2019(10)
[3]稳定社交媒介品牌社会化营销方案[J]. 丁太岩,魏梦晨. 传播力研究. 2019(28)
[4]当下品牌的跨界联名——“国潮”兴起[J]. 陈羽宣. 大众文艺. 2019(17)
[5]基于社会化营销的品牌传播探析[J]. 李春梓. 视听. 2019(09)
[6]《人民日报》微信公众号的编辑策略[J]. 王雅靖. 新媒体研究. 2019(14)
[7]传统媒体的品牌线下推广探析——以《人民日报》快闪店“时光博物馆”为例[J]. 邢泽宇. 视听. 2019(08)
[8]广播监督类节目的品牌构建之管见——以金华广播电视总台《行风热线》节目为例[J]. 胡水申. 中国广播. 2019(07)
[9]传统媒体搭建全媒体平台的创新模式研究[J]. 窦锋昌,刘海贵. 当代传播. 2019(04)
[10]传统媒体微信公众号运行现状及发展分析——以人民日报公众平台为例[J]. 刘铮. 记者摇篮. 2019(07)
硕士论文
[1]媒介融合背景下城市电视台发展策略研究[D]. 刘倩.曲阜师范大学 2019
[2]社交媒体环境下品牌传播互动研究[D]. 潘琳.上海师范大学 2019
[3]数据驱动IP内容运营创新与品牌化路径研究[D]. 吕笑.华南理工大学 2018
[4]人民日报微信传播矩阵研究[D]. 王芸虹.湘潭大学 2018
[5]我国主流媒体媒介品牌传播策略研究[D]. 周改丽.上海外国语大学 2017
[6]“澎湃新闻”品牌建设研究[D]. 袁爽.南京师范大学 2016
本文编号：3195353
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