汉服图案元素的汲取与自创品牌的应用思考
发布时间：2021-05-19 08:15
有服章之美谓之华,有礼仪之大故称夏。华夏民族曾是一个讲究穿着华美服饰且注重礼仪的民族,但在当今世界文化融合趋势日益强烈的形式下,保护中华民族文化的特有品性,使其不被同化、消解的任务仍然紧迫和严峻。民族服饰的发展是一个国家、一个民族富强、兴旺和发达的重要标志。汉服在历史中,曾经处于中断的局面,近几年来,随着政府的扶持与主流媒体的推广以及民间汉服复兴者的努力,汉服逐渐抖落厚厚的尘埃,重返大众视野,并且在互联网科技发展的背景下,逐渐形成独具特色的汉服社群。本文研究的主要内容包括一是了解汉服的历史与现状,汉服未来的发展与阻隔以及汉服在当前形势下的优势和汉服图案元素的特征分析;二是顾客参与品牌的理论与汉服爱好者组成的社群之间的关联;三是通过深度访谈的方式,深度访问了25人资深汉服爱好者,探究了他们喜欢汉服、执着于汉服的主要原因,了解了他们的生活方式以及对于汉服未来发展的期待和愿意做出的努力,同时探求了他们对于汉服品牌设计与推广的期许与建议;四是通过深度访谈的结论进行分析,拟自创汉服品牌“壹”,确定自创汉服品牌“壹”的品牌定位,其中包括品牌故事与原型和视觉识别的设计,确定自创汉服品牌“壹”的主要风...
【文章来源】：浙江理工大学浙江省
【文章页数】：124 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究目的及意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 研究方法及内容
1.3.1 研究方法
1.3.2 主要内容
1.4 学位论文的创新点、重点、难点和关键问题
1.4.1 本论文的创新点
1.4.2 本论文的重点
1.4.3 本论文的难点
1.4.4 本论文的关键问题
1.5 学位论文的基本框架
2 文献综述
2.1 汉服的相关研究
2.1.1 汉服的定义与分类
2.1.2 汉服的发展与阻碍
2.1.3 汉服未来发展优势
2.2 汉服的元素研究
2.2.1 汉服元素的概念
2.2.2 汉服元素的图案
2.3 顾客品牌参与理论的相关研究
2.3.1 顾客品牌参与理论的定义
2.3.2 顾客品牌参与理论的运用
2.4 本章小结
3 深度访谈的设计与结论
3.1 深度访谈基本情况
3.1.1 问题设计思路
3.1.2 深度访谈情况
3.1.3 特征统计分析
3.2 汉服元素设计的需求
3.2.1 汉服元素的审美需求
3.2.2 汉服元素的实用需求
3.2.3 汉服元素的文化需求
3.3 汉服品牌推广面临的问题
3.3.1 汉服推广面临的问题
3.3.2 汉服推广的解决办法
3.4 本章小结
4 汉服元素品牌推广—— 以自创品牌“壹”为例
4.1 品牌案例研究
4.1.1 明华堂
4.1.2 如梦霓裳
4.2 自创品牌“壹”的品牌定位
4.2.1“壹”的品牌故事
4.2.2“壹”的品牌原型
4.2.3“壹”的视觉识别系统
4.2.4“壹”的目标市场定位
4.3 自创品牌“壹”的产品设计
4.3.1 设计理念
4.3.2 设计灵感
4.3.3 设计主题
4.3.4 设计效果图
4.4 自创品牌“壹”的整合营销
4.4.1 提供顾客体验
4.4.2 跨界品牌合作
4.4.3 全媒体整合推广
4.5 本章小结
5 研究结论与思考
5.1 研究结论
5.2 研究思考
5.3 研究不足与展望
参考文献
附录一 深度访谈提纲
附录二 深度访谈记录表
附录三 深度访谈详细记录
攻读硕士学位期间的研究成果
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]现代服饰中汉服元素的应用研究[J]. 史海亮. 天津纺织科技. 2014(04)
[2]敦煌艺术中的“忍冬纹”[J]. 何姝,胡建君. 检察风云. 2013(08)
[3]汉服元素在服装设计中的运用[J]. 高月亭. 重庆科技学院学报(社会科学版). 2011(01)
[4]汉服的美学研究[J]. 鲍怀敏. 济南纺织服装. 2010(04)
[5]汉服的特点与流行性分析[J]. 鲍怀敏,安继勇. 济南纺织服装. 2010(01)
[6]从胡服骑射到汉服运动——试论服饰改革的原动力[J]. 白建军. 吉林广播电视大学学报. 2009(04)
[7]给“汉服”一个复兴的理由——对话北京服装学院教授袁仄[J]. 许海玉. 中国制衣. 2007(11)
[8]六世纪中后期的中国联珠纹织物[J]. 陈彦姝. 故宫博物院院刊. 2007(01)
博士论文
[1]汉服论[D]. 李晰.西安美术学院 2010
硕士论文
[1]与传统和现代对话—汉服迷的在线文化实践研究[D]. 崔雯雯.安徽大学 2016
[2]现代服饰设计中“汉服”元素的融合创新[D]. 赵明睿.沈阳师范大学 2015
本文编号：3195444
【文章来源】：浙江理工大学浙江省
【文章页数】：124 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究目的及意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 研究方法及内容
1.3.1 研究方法
1.3.2 主要内容
1.4 学位论文的创新点、重点、难点和关键问题
1.4.1 本论文的创新点
1.4.2 本论文的重点
1.4.3 本论文的难点
1.4.4 本论文的关键问题
1.5 学位论文的基本框架
2 文献综述
2.1 汉服的相关研究
2.1.1 汉服的定义与分类
2.1.2 汉服的发展与阻碍
2.1.3 汉服未来发展优势
2.2 汉服的元素研究
2.2.1 汉服元素的概念
2.2.2 汉服元素的图案
2.3 顾客品牌参与理论的相关研究
2.3.1 顾客品牌参与理论的定义
2.3.2 顾客品牌参与理论的运用
2.4 本章小结
3 深度访谈的设计与结论
3.1 深度访谈基本情况
3.1.1 问题设计思路
3.1.2 深度访谈情况
3.1.3 特征统计分析
3.2 汉服元素设计的需求
3.2.1 汉服元素的审美需求
3.2.2 汉服元素的实用需求
3.2.3 汉服元素的文化需求
3.3 汉服品牌推广面临的问题
3.3.1 汉服推广面临的问题
3.3.2 汉服推广的解决办法
3.4 本章小结
4 汉服元素品牌推广—— 以自创品牌“壹”为例
4.1 品牌案例研究
4.1.1 明华堂
4.1.2 如梦霓裳
4.2 自创品牌“壹”的品牌定位
4.2.1“壹”的品牌故事
4.2.2“壹”的品牌原型
4.2.3“壹”的视觉识别系统
4.2.4“壹”的目标市场定位
4.3 自创品牌“壹”的产品设计
4.3.1 设计理念
4.3.2 设计灵感
4.3.3 设计主题
4.3.4 设计效果图
4.4 自创品牌“壹”的整合营销
4.4.1 提供顾客体验
4.4.2 跨界品牌合作
4.4.3 全媒体整合推广
4.5 本章小结
5 研究结论与思考
5.1 研究结论
5.2 研究思考
5.3 研究不足与展望
参考文献
附录一 深度访谈提纲
附录二 深度访谈记录表
附录三 深度访谈详细记录
攻读硕士学位期间的研究成果
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]现代服饰中汉服元素的应用研究[J]. 史海亮. 天津纺织科技. 2014(04)
[2]敦煌艺术中的“忍冬纹”[J]. 何姝,胡建君. 检察风云. 2013(08)
[3]汉服元素在服装设计中的运用[J]. 高月亭. 重庆科技学院学报(社会科学版). 2011(01)
[4]汉服的美学研究[J]. 鲍怀敏. 济南纺织服装. 2010(04)
[5]汉服的特点与流行性分析[J]. 鲍怀敏,安继勇. 济南纺织服装. 2010(01)
[6]从胡服骑射到汉服运动——试论服饰改革的原动力[J]. 白建军. 吉林广播电视大学学报. 2009(04)
[7]给“汉服”一个复兴的理由——对话北京服装学院教授袁仄[J]. 许海玉. 中国制衣. 2007(11)
[8]六世纪中后期的中国联珠纹织物[J]. 陈彦姝. 故宫博物院院刊. 2007(01)
博士论文
[1]汉服论[D]. 李晰.西安美术学院 2010
硕士论文
[1]与传统和现代对话—汉服迷的在线文化实践研究[D]. 崔雯雯.安徽大学 2016
[2]现代服饰设计中“汉服”元素的融合创新[D]. 赵明睿.沈阳师范大学 2015
本文编号：3195444
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